以“全世界第一個(gè)硬式旅行箱”聞名的箱包品牌新秀麗在連續(xù)七年業(yè)績一路高歌的情況下，呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。

3月13日晚間，新秀麗國際有限公司（以下簡稱“新秀麗公司”）發(fā)布2018年度業(yè)績報(bào)告顯示，截至2018年12月31日，該公司銷售凈額增長至37.97億美元,較去年同比增長8.8%；經(jīng)營溢利按年增長10.3%至4.67億美元；但是凈利潤同比下降29.2至2.37億美元,同時(shí)第四季銷售增長由第三季的5.2%放緩至4.3%。

在整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行的狀況下，箱包行業(yè)已呈現(xiàn)出了下滑趨勢(shì)。新秀麗公司表示，因美元走強(qiáng)導(dǎo)致赴美游客人數(shù)減少，從而影響該公司主要旅游目的地市場的銷售額。

根據(jù)報(bào)告顯示，截至 2018年 12月 31日止年度，新秀麗公司的銷售凈額相比2017年度增長 3.06億美元；銷售成本由2017年度的15.31億美元增加7.9%至2018年度的16.52億美元；該公司營銷開支為2.21億美元，較2017年度的2.06億美元增加7.4%。新秀麗公司表示，毛利率上升的主要因Tumi品牌毛利率及直接面向消費(fèi)者銷售渠道占銷售凈額的比重增加所致。

據(jù)了解，截至2018年12月31日，新秀麗公司收購若干與 Tumi 產(chǎn)品于亞洲市場分銷業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)，并于美國完成 eBags的收購事項(xiàng)。其中收回 Tumi 產(chǎn)品于南韓、香港、澳門、中國、印尼及泰國批發(fā)及零售分銷業(yè)務(wù)的直接控制權(quán)，所有相關(guān)交易的已付總代價(jià)為0.65億美元。收購 eBags全部發(fā)行在外股權(quán)為現(xiàn)金代價(jià) 1.05億美元。

新秀麗公司旗下包括多個(gè)熱門箱包品牌，其中，新秀麗品牌截至2018 年 12 月 31 日止年度的銷售凈額較去年增加3.5%；Tumi 品牌于2018年的銷售凈額較去年增加12.4%；American Tourister品牌于2018年銷售凈額同比16.5%；其他品牌于2018 年的銷售凈額因Kamiliant及eBags品牌帶動(dòng)而有所增長，其中高性價(jià)比入門品牌 Kamiliant的銷售凈額較去年同比增加42.4%。  

從產(chǎn)品類別上來看，旅游產(chǎn)品類別于2018年的銷售凈額較 2017 年增長 1.44億美元或同比增長6.8%；非旅游產(chǎn)品類別年度總銷售凈額較2017年增加1.63億美元或同比增長11.9%。新秀麗公司表示，非旅游產(chǎn)品類別主要受eBags銷售增長所帶動(dòng)。其中商務(wù)產(chǎn)品在2018 年度的銷售凈額較去年增加12.8%；休閑產(chǎn)品2018 年銷售凈額同比增長11.6%；配件產(chǎn)品于 2018 年銷售凈額同比增加13.8%。

透過進(jìn)一步發(fā)展直接面向消費(fèi)者的電子商貿(mào)及針對(duì)性地?cái)U(kuò)充實(shí)體零售業(yè)務(wù)，新秀麗公司繼續(xù)將業(yè)務(wù)策略性轉(zhuǎn)移向直接面向消費(fèi)者分銷渠道。2018年，該公司直接面向消費(fèi)者電子商貿(mào)的銷售凈額增長31.3%，同時(shí)，總零售銷售凈額增長11.6%。上述發(fā)展共同推動(dòng)直接面向消費(fèi)者銷售凈額增長16.5%，使此類銷售凈額占該公司業(yè)務(wù)總額的比例由2017年的33.4%增至2018年的35.9%。

對(duì)于2019年計(jì)劃，新秀麗公司表示，該公司將專注于旅游及非旅游產(chǎn)品類別部署多個(gè)不同品牌以涵蓋更廣泛的價(jià)格點(diǎn)，其中在非旅游產(chǎn)品類別中，將更著力于開發(fā)背包及吸引女性消費(fèi)者的產(chǎn)品。同時(shí)，透過提升該公司直接面向消費(fèi)者電子商貿(mào)的銷售凈額及針對(duì)性地?cái)U(kuò)充實(shí)體零售業(yè)務(wù)，增加直接面向消費(fèi)者渠道占銷售凈額的比重。在維持該公司于營銷方面所作出的投資，從而支持Tumi的全球擴(kuò)展，以及繼續(xù)提升新秀麗、American Tourister 及其他品牌的知名度。

此外，新秀麗公司表示，憑借該公司的地區(qū)管理架構(gòu)、采購及分銷專長以及營銷動(dòng)力，將其品牌拓展至新市場，并加深滲透現(xiàn)有渠道。繼續(xù)投資于研究與開發(fā)，開發(fā)更輕巧及更堅(jiān)固的新物料、先進(jìn)的制造技術(shù)、具吸引力的新設(shè)計(jì)，以及為消費(fèi)者帶來實(shí)際效益的創(chuàng)新功能，從而將該公司發(fā)展為具備多品牌、多產(chǎn)品類別及多分銷渠道的多元化行李箱包及配件企業(yè)。

（來源：北京商報(bào) 記者 王曉然  劉卓瀾  陳韻哲 攝影記者 劉卓瀾）