魚龍混雜的拼團市場從來不缺少渾水摸魚者。

3月19日，北京商報記者調查發現，一款名為“物美商場”的拼團鏈接在朋友圈被頻繁被轉發，因為商品價格極低，成團數量非常快，但是物美方面向北京商報記者直接表示“（該拼團）是假的，法務已經介入處理”。

北京商報記者調查發現，該拼團背后隱藏的公司其實是廣州衣衣貿易有限公司。有電商觀察人士表示，拼團價格一般不會低于商品價值，部分臨期商品除外，在上述人士看來，有些平臺可能會為了流量賠本裝吆喝，但是通過極低價格吸引來的流量根本留不住。

12盒牛奶能低至9.81元？

在微信群里，名為“物美商城”的拼團鏈接正在瘋狂轉發，“新日期金典任選二 伊利金典牧場一箱12盒源自甄選牧場”如果單獨購買需要59元，而6人團的價格只需要9.81元。“新日期任選二 伊利安慕希原味酸奶205g*12盒 常溫發酵乳營養早餐奶”單獨購買需要69元，6人團價格為9.87元。同時，該拼團還承諾全場包郵，7天退貨，假一賠十，極速退款。對比超市價格，伊利金典牛奶一箱需要65元，安慕希酸奶一箱需要66元，拼團價格極具誘惑力。

點擊進入主頁，這是一個名為“物美商城”的頁面，在該頁面內，不僅有特賣、低價包郵，還有任選兩件第二件免單、購物買加賺等玩法。

舉例來講，一箱百草味堅果禮包標價3.96元同時還顯示“賺9.6元”，根據其規則闡釋，消費者需購買指定標志的兩款商品，在拼團團員收到商品后，團長會有紅包獎勵。商城內的商品囊括了食品、糧油、服裝、小飾品、日化等各類日常用品。

真拼團實為假“物美”

盡管拼團信息與物美進行了“強掛鉤”，卻未必是“真物美”。拼團產品的鏈接上顯示“物美商城”，拼團規則也明確標明，“物美公司可以根據本活動的實際舉辦情況對活動規則進行變動或者調整”，不少消費者將其視為北京規模最大的零售企業物美超市的業務之一。不過物美方面相關人員查詢相關鏈接后，直接向北京商報記者表示，“是假的”。上述人士稱，物美已經交由法務處理。據介紹，物美今年1月份已經切入到拼團業務中來，目前物美通過多點進行社群拼團運營，在不同的城市和不同的超市合作，基于門店周邊3公里范圍內的小區來做拼團。

一位參與了拼團的消費者向北京商報記者展示，其付款商品為“物美商城”，商戶全稱為“廣州衣衣貿易有限公司”。根據國家企業信用信息公示系統，廣州衣衣貿易有限公司成立于2019年1月2日，經營范圍包括，家用電器批發;燈具、裝飾物品批發;日用器皿及日用雜貨批發;清潔用品批發等等。法定代表人鄧劍，根據人員信息顯示，鄧劍也是公司經理和執行董事。企查查企業關聯圖譜顯示，在廣州衣衣貿易有限公司成立同時，鄧劍還同步成立了多家公司，各家公司業務基本集中在批發零售和計算機技術等。信息顯示，以鄧劍為核心的企業有十多家。

惡意競爭的流量游戲

在“物美商城”首頁，北京商報記者發現，除了伊利金典牛奶、安慕希酸奶、百草味等三四款品牌商品外，其他商品全部是非知名品牌甚至無品牌商品。相比上述三款品牌商品的拼團價低到不可思議 ，其他商品的拼團價顯得更為正常，比如，一款“男士長袖襯衫 春秋上衣休閑插色長袖襯衫 潮流男士開衫襯衣”單獨購買價格為60元，2人成團價格為57元；“丁香綠茶長白山清香型正品新貨養生丁香茶葉50g”單獨購買價格為22元，2人成團價格為19元。除了原價與拼團價格相差合理，北京商報記者注意到，品牌商品需要以6人成團，除此之外基本都是2人成團。一位電商觀察人士稱，一般拼團是2人或者3人，如果是6人拼團可以看出企業希望快速傳播打開市場的意圖。

對于品牌商品的極低價格，上述人士稱，拼團其實是一個噱頭，利用消費心理，讓消費者以為拼團便宜，但實際上并不便宜，而明顯低于商品價值的價格是不符合正常的商業邏輯，可能是前期平臺要賠本吸引流量，但這些流量根本留不住。一位社交電商從業人士稱，“低價只有一個目的，就是為了快速拉人，產生流量和成交量，這是一個比較短視的行為。”該從業人士透露，“過低的價格其實已經能構成惡意競爭了，只要工商局查就算惡意競爭，但是現在做這種模式的太多了，難以得到及時監管。”

（來源：北京商報 記者 邵藍潔）