3月26日，據(jù)《華爾街日報》報道，麥當勞宣布已經(jīng)與以色列初創(chuàng)公司Dynamic Yield達成收購協(xié)議。消息人士透露，這筆交易價值超過3億美元，是麥當勞近20年來最大的一筆收購。
麥當勞為什么會選擇這家以色列的初創(chuàng)企業(yè)？
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3億美元買一個電子菜單？
Dynamic Yield是一家個性化營銷服務公司，可以通過在網(wǎng)頁、移動網(wǎng)頁、移動設備和郵件上對每位消費者的互動進行自動定制化處理，來幫助營銷者增加收入。Dynamic Yield主要與電子商務、旅游、金融和媒體等行業(yè)的公司合作。
“我們在7年前創(chuàng)立Dynamic Yield的前提是，以客戶為中心的品牌必須將個性化作為一項核心活動”，Dynamic Yield聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Lior Agmon在一份聲明中表示。“我們很高興能夠加入像麥當勞這樣的標志性全球品牌，并且很高興能夠以對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生真正影響的方式進行創(chuàng)新”。
據(jù)國外企業(yè)服務數(shù)據(jù)庫公司Crunchbase稱，Dynamic Yield已經(jīng)從投資者那里籌集了8330萬美元，背后有百度、紐約時報及德國電信等戰(zhàn)略支持者。
收購Dynamic Yield后，麥當勞會利用它的技術制定個性化菜單，根據(jù)天氣、時間或地區(qū)等因素，改變電子菜單上的商品展示方式。比如在天氣炎熱時，餐廳的電子廣告牌會推銷雪糕，在天冷時，多展示熱咖啡……
麥當勞CEO Easterbrook在一份聲明中表示，“通過此次收購，我們將進一步提高個性化服務的水平，強化科技和數(shù)據(jù)在我們未來的發(fā)展過程中所扮演的角色，并以更快的速度實現(xiàn)我們的愿景，為我們的客戶創(chuàng)造更個性化的體驗。”
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這種企業(yè)在以色列還有很多
雖然從國土面積、人口、資源等要素來看，以色列只是一個小國，但是它是世界公認的“科技大國”和“教育大國”。
據(jù)《國際金融報》記者了解，以色列初創(chuàng)企業(yè)密度是全球第一，高科技領域的初創(chuàng)公司數(shù)量超過6000家，平均每1800個人就有一個創(chuàng)業(yè)者。人均風險資本投資全球第一，是美國的2.5倍、歐洲的30倍、中國的80倍、印度的350倍。是除美國和中國之外，納斯達克上市公司最多的國家。
1991年以色列科技孵化器項目啟動，目前已成為以色列初創(chuàng)企業(yè)的主要服務機構(gòu)，每年會培育60-70家初創(chuàng)企業(yè)。該項目的主要目標是將研發(fā)初始階段的創(chuàng)新技術理念轉(zhuǎn)化為實體的初創(chuàng)公司，并幫助它們進行投融資活動。
以色列的初創(chuàng)公司在各個領域都有大公司青睞。兩天前，電子商務巨頭阿里巴巴也收購了一家以色列初創(chuàng)公司“無限AR”（Infinity Augmented Reality）。
“無限AR”專注于為企業(yè)提供AR軟硬件平臺的初創(chuàng)企業(yè)，幫助企業(yè)能夠基于自身的需求研發(fā)定制化的AR設備與軟件，在全球范圍內(nèi)都頗具名氣。2016年，“無限AR”曾接受了阿里巴巴領投1500萬美元的投資，此外日本太陽基金出資300萬美元。
以色列也是全球重要的研發(fā)中心，被稱為“中東硅谷”。目前，跨國公司在以色列投資成立的研發(fā)中心超過350個。華為、聯(lián)想、小米等一批中國領軍企業(yè)也已在以色列設立了研發(fā)中心。
以色列駐滬總領事普若璞此前在接受《國際金融報》記者采訪時表示，以色列出臺了許多政策來扶持初創(chuàng)企業(yè)，包括政府撥款、設立多種基金等。
其中以色列創(chuàng)新局專門為推動以色列創(chuàng)新生態(tài)的發(fā)展提供資源和支持，為創(chuàng)新型科技研發(fā)提供資金，連接以色列經(jīng)濟與全球創(chuàng)新行業(yè)。
此外，產(chǎn)業(yè)與學業(yè)的聯(lián)動也是以色列企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不能忽視的原因。以色列高等教育注重培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。據(jù)了解，在以色列的高校中，創(chuàng)業(yè)中心為大學生提供了交流、合作、發(fā)展的平臺，不但有相關課程、實戰(zhàn)指導，而且還為優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項目提供獎勵和資金支持。同時，以色列支持每個高等教育學府成立孵化器和科研成果商業(yè)化中心，將科技創(chuàng)新與經(jīng)濟商業(yè)結(jié)合，形成特色的綜合優(yōu)勢。
以色列十分重視并鼓勵大學教授和學者在科創(chuàng)領域作出科研成就，學校也積極搭建好科研發(fā)明和市場的橋梁，專利被成功引入市場的發(fā)明者會獲得投資，所以大學里創(chuàng)新氛圍也十分濃厚。
以色列培養(yǎng)出的強大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，吸引了全世界的投資者。安全駕駛系統(tǒng)Mobileye的創(chuàng)始者就是一位以色列大學教授, 當這個發(fā)明進入市場后，英特爾公司對此十分感興趣，并斥資153 億美元收購了 Mobileye。
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未來著力發(fā)展人工智能
1月14日，以色列創(chuàng)新局發(fā)布一份關于高科技發(fā)展的報告顯示，2018年以色列高科技產(chǎn)業(yè)融資額超過60億美元，高于2017年的52億美元。
報告指出，人工智能技術對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要作用，對于在這一領域取得領先地位的國家、行業(yè)和公司而言，該技術有望成為其發(fā)展的重要引擎。截至2018年，全球已有17個國家發(fā)布關于人工智能技術的發(fā)展戰(zhàn)略，其中一些國家投資高達數(shù)十億美元。
報告認為，圍繞人工智能技術的全球競爭已經(jīng)開始，因創(chuàng)新研發(fā)而被譽為“初創(chuàng)國度”的以色列在人工智能技術發(fā)展方面已經(jīng)相對落后，為了讓以色列繼續(xù)在全球技術競爭中處于領先地位，必須充分調(diào)配資源并制定政府、學術界和行業(yè)共享的國家人工智能戰(zhàn)略。
（來源：國際金融報 記者 李曦子）
