巨大的氣球愛心獲得了很多女性消費(fèi)者喜愛
小長假里，寧波市區(qū)里這么多商圈，你會(huì)選擇哪家？除了離家近，交通方便，有什么是吸引你想去逛逛的動(dòng)力？
在商業(yè)廣場數(shù)量越來越多、競爭日趨白熱化的今天，寧波的各大商業(yè)體也在鉚足干勁刷出“求關(guān)注”的新高度。
近日記者掃街發(fā)現(xiàn)，在前一波書店風(fēng)潮余熱未退之時(shí)，寧波的一些商業(yè)體已經(jīng)開始打造另一波引流利器：“高顏值”沉浸式美陳。極強(qiáng)的視覺沖擊力和互動(dòng)體驗(yàn)感，在驚艷了消費(fèi)者的同時(shí)，也成了商業(yè)體又一個(gè)搶灘重地。
去商圈“打卡”比購物吃飯還重要
美陳，是個(gè)新詞，顧名思義就是“美術(shù)陳列”。是當(dāng)代商業(yè)綜合體體現(xiàn)自身審美品位和吸引消費(fèi)者的常用手法。而沉浸式美陳則是在普通美陳的基礎(chǔ)上，增加了觀者的體驗(yàn)感和互動(dòng)感，是一種更為出彩的美陳方式。
就在上周末，家住鎮(zhèn)海新城的市民劉小姐和閨蜜一起去吾悅廣場吃飯，進(jìn)到中庭就被眼前一個(gè)15米寬的巨大粉色愛心震撼住了。“除了巨大的愛心，現(xiàn)場還有粉色、白色的云朵，至少有幾千只氣球。感覺自己的少女心卻被重重地?fù)狭艘话选＿@也太好看了吧。”劉小姐笑著說自己和閨蜜在愛心下拍了一堆照片發(fā)到朋友圈，瞬間就收到了幾十位好友點(diǎn)贊和詢問。
吾悅廣場的市場部工作人員告訴記者，廣場里短期的美陳一般周期是10-15天，IP展是1個(gè)月左右。這片氣球愛心配合中庭的Hello Kitty展是他們最新一季的主題美陳，會(huì)持續(xù)到這個(gè)月中旬。
記者昨天在吾悅廣場看到，除了這個(gè)Hello Kitty主題展，廣場開業(yè)時(shí)就打造的民國風(fēng)情街、日式風(fēng)情街等美陳點(diǎn)也都成了消費(fèi)者打卡的網(wǎng)紅地，這里營造的懷舊火車站主題，就連二層的皮沙發(fā)也按照舊日的火車車廂坐椅打造。記者在現(xiàn)場看到，來這里拍照的，不少都是專門從市區(qū)趕來“打卡”的。不少小伙伴覺得，來商圈蹭個(gè)熱點(diǎn)，有時(shí)比購物吃飯更重要。
無獨(dú)有偶，寧波東銀泰城近期也正在推出“度假進(jìn)行時(shí)”系列美陳。該主題選取了四個(gè)世界上知名的風(fēng)景作為美陳主體，通過各種有趣物料的搭配，傳遞“度假，放松”的概念。記者看到，不少消費(fèi)者被都被這些色彩艷麗，制作精美的物料吸引，紛紛駐足拍照。
爭奪“流量入口”商業(yè)體不惜投重金
在商圈競爭日益激烈的今天，美陳也成了商業(yè)廣場又一塊“兵家必爭之地”。
過段時(shí)間，1844藝術(shù)生活中心將迎來一場結(jié)合了聲、光、電等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的互動(dòng)式美陳。其浙江區(qū)域招商總經(jīng)理?xiàng)羁山芨嬖V記者，“日本、新加坡在商業(yè)體的運(yùn)作上和美陳的展現(xiàn)上，就一直走得很前面，這也對(duì)本土的商業(yè)體提出了更高要求。”
剛剛過去的上周末，第二屆中國美陳展在上海舉辦。寧波嘉德商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)有限公司、寧波高鑫廣場、寧波太平洋百貨等多家商業(yè)體的運(yùn)營方一起參加了這場美陳大會(huì)。嘉德地產(chǎn)旗下慈溪嘉悅廣場市場部負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，在消費(fèi)概念升級(jí)的現(xiàn)在，是否能有一個(gè)體驗(yàn)感極強(qiáng)的消費(fèi)場景，已經(jīng)成為一個(gè)商業(yè)體是否具有競爭力的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。而在眾多手段中，能讓消費(fèi)者獲得驚喜感的特色美陳的融入，是目前實(shí)現(xiàn)高速增流的一對(duì)“翅膀”。
“如今寧波商業(yè)體對(duì)美陳的重視正在日益加強(qiáng)，即便是小一些的商業(yè)體對(duì)美陳的投入也在四五十萬元左右，而體量更大的每年有近千萬元投入。”張先生說。
事實(shí)上沉浸式美陳在前幾年已經(jīng)在甬城的各大商圈火過一遍，例如大眾熟悉的各類畫展、昆蟲展、卡通主題展等。相比這些，如今的沉浸式美陳則更倚重于精美物料的搭建。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者現(xiàn)在這種美陳花費(fèi)更少，但只要制作精美，讓人有眼前一亮的東西，引流效果絕對(duì)不會(huì)比IP展差，因此性價(jià)比更高。
（來源：現(xiàn)代金報(bào) 記者 黎莉）
