巨大的氣球愛心獲得了很多女性消費者喜愛

小長假里，寧波市區(qū)里這么多商圈，你會選擇哪家？除了離家近，交通方便，有什么是吸引你想去逛逛的動力？

在商業(yè)廣場數(shù)量越來越多、競爭日趨白熱化的今天，寧波的各大商業(yè)體也在鉚足干勁刷出“求關注”的新高度。

近日記者掃街發(fā)現(xiàn)，在前一波書店風潮余熱未退之時，寧波的一些商業(yè)體已經(jīng)開始打造另一波引流利器：“高顏值”沉浸式美陳。極強的視覺沖擊力和互動體驗感，在驚艷了消費者的同時，也成了商業(yè)體又一個搶灘重地。

去商圈“打卡”比購物吃飯還重要

美陳，是個新詞，顧名思義就是“美術(shù)陳列”。是當代商業(yè)綜合體體現(xiàn)自身審美品位和吸引消費者的常用手法。而沉浸式美陳則是在普通美陳的基礎上，增加了觀者的體驗感和互動感，是一種更為出彩的美陳方式。

就在上周末，家住鎮(zhèn)海新城的市民劉小姐和閨蜜一起去吾悅廣場吃飯，進到中庭就被眼前一個15米寬的巨大粉色愛心震撼住了。“除了巨大的愛心，現(xiàn)場還有粉色、白色的云朵，至少有幾千只氣球。感覺自己的少女心卻被重重地撓了一把。這也太好看了吧。”劉小姐笑著說自己和閨蜜在愛心下拍了一堆照片發(fā)到朋友圈，瞬間就收到了幾十位好友點贊和詢問。

吾悅廣場的市場部工作人員告訴記者，廣場里短期的美陳一般周期是10-15天，IP展是1個月左右。這片氣球愛心配合中庭的Hello Kitty展是他們最新一季的主題美陳，會持續(xù)到這個月中旬。

記者昨天在吾悅廣場看到，除了這個Hello Kitty主題展，廣場開業(yè)時就打造的民國風情街、日式風情街等美陳點也都成了消費者打卡的網(wǎng)紅地，這里營造的懷舊火車站主題，就連二層的皮沙發(fā)也按照舊日的火車車廂坐椅打造。記者在現(xiàn)場看到，來這里拍照的，不少都是專門從市區(qū)趕來“打卡”的。不少小伙伴覺得，來商圈蹭個熱點，有時比購物吃飯更重要。

無獨有偶，寧波東銀泰城近期也正在推出“度假進行時”系列美陳。該主題選取了四個世界上知名的風景作為美陳主體，通過各種有趣物料的搭配，傳遞“度假，放松”的概念。記者看到，不少消費者被都被這些色彩艷麗，制作精美的物料吸引，紛紛駐足拍照。

爭奪“流量入口”商業(yè)體不惜投重金

在商圈競爭日益激烈的今天，美陳也成了商業(yè)廣場又一塊“兵家必爭之地”。

過段時間，1844藝術(shù)生活中心將迎來一場結(jié)合了聲、光、電等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的互動式美陳。其浙江區(qū)域招商總經(jīng)理楊可杰告訴記者，“日本、新加坡在商業(yè)體的運作上和美陳的展現(xiàn)上，就一直走得很前面，這也對本土的商業(yè)體提出了更高要求。”

剛剛過去的上周末，第二屆中國美陳展在上海舉辦。寧波嘉德商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)有限公司、寧波高鑫廣場、寧波太平洋百貨等多家商業(yè)體的運營方一起參加了這場美陳大會。嘉德地產(chǎn)旗下慈溪嘉悅廣場市場部負責人張先生告訴記者，在消費概念升級的現(xiàn)在，是否能有一個體驗感極強的消費場景，已經(jīng)成為一個商業(yè)體是否具有競爭力的衡量標準之一。而在眾多手段中，能讓消費者獲得驚喜感的特色美陳的融入，是目前實現(xiàn)高速增流的一對“翅膀”。

“如今寧波商業(yè)體對美陳的重視正在日益加強，即便是小一些的商業(yè)體對美陳的投入也在四五十萬元左右，而體量更大的每年有近千萬元投入。”張先生說。

事實上沉浸式美陳在前幾年已經(jīng)在甬城的各大商圈火過一遍，例如大眾熟悉的各類畫展、昆蟲展、卡通主題展等。相比這些，如今的沉浸式美陳則更倚重于精美物料的搭建。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者現(xiàn)在這種美陳花費更少，但只要制作精美，讓人有眼前一亮的東西，引流效果絕對不會比IP展差，因此性價比更高。

（來源：現(xiàn)代金報 記者 黎莉）