在連續多季財報見證中國市場高速增長后，歐萊雅在最新一季財報中公布，亞太成為了其全球最大市場。這背后的關鍵原因，正是在包括阿里在內的數字化平臺上的強勁增長。

就在上周，歐萊雅發布2019財年第一季度財報，集團收入達75.5 億歐元，同比增長7.7%。作為新興市場的亞太增長穩健，為集團創造了32%的收入。“數字化”則成為歐萊雅本季財報的亮點和關鍵詞，集團數字化渠道收入同比增長43.7%。

全球增長看中國，中國增長則來自數字化渠道的推動。這已經成為全球大多數消費類品牌的共識。實際上，歐萊雅集團在中國的數字化增長，主要源于核心數字化平臺上的服務。

而歐萊雅很早開始抓住了電商平臺上的數字化機遇。今年年初，歐萊雅集團曾在上海舉辦的 2018-2019 歐萊雅中國發展戰略年度溝通會上表示，過去一年巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮紐約、圣羅蘭、阿瑪尼美妝和科顏氏在中國的年銷售額超過了 10 億人民幣。這些增長主要來自數字化渠道，2018 年，數字化渠道給歐萊雅中國的銷售額貢獻超過 35%。

目前，歐萊雅集團旗下阿瑪尼和YSL等24個品牌都已入駐天貓。在2018年天貓雙11，蘭蔻和巴黎歐萊雅都擠進了“天貓十億俱樂部”，單日銷售均破億。

而本季度，蘭蔻、圣羅蘭、阿瑪尼、科顏氏更表現卓然，在全球銷售額有15%的增長。與此同時，這幾個品牌在天貓上的銷售都超過了100%的增長。

阿里方面認為，進駐阿里平臺上的成績，成為這些外資品牌衡量中國市場表現的一面鏡子。剛剛入駐天貓的歐瓏引領了歐萊雅旗下香水品類的增長，并持續吸引新的消費者。歐萊雅在財報中寫道。據了解，1月歐瓏入駐天貓，試水線上給歐瓏帶來了意外之喜，一天內就吸引了566萬人次進天貓旗艦店“試香”。

另一方面，歐萊雅正在阿里巴巴商業操作系統內尋求更深入的合作。在1月11日全球品牌新零售峰會上，阿里巴巴對外介紹了沉淀了20年的商業操作系統，包括品牌、商品、銷售、營銷、渠道、制造、服務、金融、物流供應鏈、組織、信息管理系統等企業運營中的11大商業要素，將通過阿里巴巴商業操作系統實現在線化，進而推動全面數字化轉型。這一進程已經不同程度地發生在星巴克、寶潔、雀巢等很多阿里的合作伙伴身上。

現在，歐萊雅集團也正在進一步融入阿里巴巴商業操作系統，并開始和阿里巴巴一同走向國際市場。

東南亞市場是如今各大公司熱衷探索的熱土和充滿潛力的飛地。4月22日，歐萊雅集團就和阿里巴巴旗下的東南亞第一大電商平臺Lazada 宣布戰略合作。具體來看，歐萊雅集團將和Lazada 技術、銷售、營銷、倉儲和物流上展開深度合作，到6月底在東南亞重要城市能夠實現次日達。歐萊雅也還將通過 Lazada 為消費者提供獨家產品和最好的消費體驗，如今已經在Lazada Store中擁有82萬粉絲。

（來源：北京商報 記者 王曉然 陳韻哲）