知名大數據平臺QuestMobile 5月21日發布報告顯示，下沉用戶（三線及以下城鄉移動網民）規模超過6億。其中，18歲以下、46歲以上用戶較多，白天刷手機的很多。QuestMobile 認為，目前下沉用戶的電商滲透率仍低于全網，有較大的提升空間。

從時間占比上看，2019年3月，社交類App仍占比最多，達32.5%，但同比下降不少；移動視頻增長迅猛，時長占比達到21.6%.

特別是短視頻行業MAU（月活）凈增了1.27億，月人均使用時長凈增262分鐘。用戶平均打開短視頻App 3.4個，抖音、快手在下沉市場用戶重合用戶數增長了251%。

報告顯示，下沉用戶人均使用時長超過非下沉用戶（二線及以上城市的移動網民），且增長更快。相比非下沉用戶，下沉用戶擁有更多閑暇時間刷手機，在醒著的時段（6-24點），活躍用戶占比更高。

社交、娛樂、資訊是下沉用戶最常用的應用類型，其中，下沉用戶在泛娛樂類（移動視頻、移動音樂）、移動購物、金融支付的用戶增長尤其明顯。

下沉用戶增長最多的App中，短視頻、在線視頻類最多，同時，支付寶、高德地圖等與日常生活密切相關的應用也增長較多，反映出下沉用戶對于移動互聯網的依賴在加深。其中，短視頻成為下沉用戶規模、時長增長最為突出的行業。

短視頻類App填補了大量無聊時間，且讓用戶在放松娛樂中學習新的知識技能。快手、抖音成為下沉用戶最喜歡的短視頻App。

不過，短視頻App在下沉市場的競爭加劇，用戶人均打開數量已經增至3.4個，抖音短視頻和快手下沉重合用戶大增251%。

報告也給移動電商行業帶來好消息：下沉用戶網購熱情越來越高，在移動電商細分行業用戶增速均較高，且線上消費能力在提升；目前下沉用戶的電商滲透率仍低于全網，有較大的提升空間。 

面對巨大的存量下沉市場，快手等短視頻平臺的電商新動作不斷。

據悉，快手電商一直面向站內招募達人、MCN機構、服務商等，以幫助下沉市場尤其是貧困地區進行家鄉好貨和美景的推廣、銷售，積極幫助當地農戶。

不久前，快手與國務院扶貧辦等20多家官方機構和各地政府聯合舉辦了“快手扶貧電商”2019春季專場等活動。在為期3天的活動中，1.54億用戶來到活動頁面“逛集”，相當于王府井大街257天的客流量。活動中97位快手主播參與賣貨，需要售賣的農產品獲得了2.34億次曝光，平均每3秒賣出一件，直接讓16萬貧困人口增收。

另有數據顯示，2018年超過1600萬人在快手平臺獲得收入，其中340多萬人來自國家級貧困縣區，這些貧困縣區中每5個人就有一個快手活躍用戶。

快手方面表示，通過移動互聯網和短視頻把貧困地區的好貨推送出去，快手用戶的高活躍度、高粘性、高信任度，不僅可以幫助貧困地區得到更多關注，還可以直接通過直播賣貨帶動當地銷售，實現產業助農扶貧。

（來源：北京商報 記者 魏蔚）