聯(lián)商網(wǎng)消息：從傳統(tǒng)打折到引進(jìn)IP，從讓顧客消費到帶著顧客玩，各類營銷方式伴隨著商場一起共同成長。然而，隨著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入理性時期，顧客對于傳統(tǒng)的營銷活動似乎不再“買賬”，對于商場來說，迫切需要思考營銷還能玩出哪些新花樣？

八佰伴商管公司打算在這條路上摸索出新的路徑。

為了讓員工、顧客全面參與營銷，八佰伴商管公司決定大膽出手，運用商場和品牌的力量舉辦了首屆櫥窗設(shè)計大賽。

5月29日下午，歷時一個月的八佰伴首屆夏季櫥窗設(shè)計大賽終于迎來了決賽時刻。

通過第一輪線上投票，宜興八佰伴、馬鞍山八佰伴等12組作品入圍決賽，在決賽現(xiàn)場，這12組選手先后登臺亮相，講述櫥窗設(shè)計理念及品牌故事，接受現(xiàn)場專業(yè)評委的評審，八佰伴商管公司總經(jīng)理助理吳操、《聯(lián)商網(wǎng)》總編諸振家、加得商業(yè)VMD顧問馬琳、江南紡織學(xué)院服裝設(shè)計專業(yè)教授王蕾、薛再年分別從不同角度給出意見，從專業(yè)的角度指導(dǎo)使櫥窗陳列發(fā)揮出最大價值。

最終，經(jīng)過層層評選，宜興八佰伴“夏日淇遇”獲得原創(chuàng)櫥窗大獎，嘉興八佰伴“鎏光”獲得原創(chuàng)品牌優(yōu)秀獎，無錫八佰伴TORY BURCH獲得品牌櫥窗大獎，江陰八佰伴瑪絲菲爾、嘉興八佰伴星期六獲得品牌櫥窗優(yōu)秀獎。而櫥窗大賽團體獎在此前就已揭曉，桂冠由宜興八佰伴摘得，無錫八佰伴、宜興華地分獲二、三名。

八佰伴商管公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨著90、00后成為消費主力軍后，‘顏值經(jīng)濟’正在爆發(fā)，而傳統(tǒng)的營銷方式早已追隨不上年輕人的腳步，而櫥窗的本質(zhì)是視覺營銷形式之一，通過眼球經(jīng)濟促進(jìn)銷售，在一個平面與立體相結(jié)合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素，既體現(xiàn)了設(shè)計師的獨出心裁，又展示設(shè)計師無窮的藝術(shù)靈感”。

 “為了提升各門店陳列展示技能，激發(fā)員工積極性，發(fā)掘和培育優(yōu)秀的陳列設(shè)計人才，進(jìn)一步提升商場視覺營銷的競爭力，美化購物環(huán)境，引導(dǎo)并觸達(dá)消費是八佰伴商管公司組織舉辦本次櫥窗設(shè)計大賽的初衷。”或許，這才是八佰伴舉辦此次櫥窗大賽的真正目的。

對于商場而言，櫥窗陳列是她的衣裝，有更多原創(chuàng)的櫥窗作品，一方面能代表商場方的態(tài)度，更有獨特性和辨識度，另一方面也能體現(xiàn)商場在店鋪陳列上所下的功夫，讓顧客感受到別具匠心。

對于品牌而言，櫥窗除了能傳遞商品特征與信息，更深層次的表現(xiàn)是能夠傳遞出品牌態(tài)度的聲音，通過提供最應(yīng)季、最新的潮流動向，幫助消費者選擇理想滿意的商品。

我們其實可以看到，近年來，業(yè)內(nèi)默認(rèn)年輕人購買的已經(jīng)不是品牌，而是品牌背后的態(tài)度，同樣，隨著購物中心進(jìn)入“飽和時代”，年輕人對于商場的選擇也不僅僅以商品作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，如何把自己推給顧客顯得尤為重要。

而此次，櫥窗設(shè)計大賽對于八佰伴拉近與顧客的距離來說就是一次有益的嘗試，通過視覺營銷，抓住消費者的眼球，延長駐足時間，進(jìn)一步促進(jìn)銷售，增強對顧客的粘性。顯然，在深度挖掘會員價值上，八佰伴已經(jīng)想好要怎么做了。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）