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主題:六一節再創新高 看中央商場如何玩轉兒童經濟?

諸振家

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六一節再創新高 看中央商場如何玩轉兒童經濟?

聯商網消息:近年來兒童業態持續升溫,家庭式消費呈現快速增長,尤其是母嬰市場,消費者的需求在不斷變化。

今年的六一兒童節與以往只關注兒童的打折促銷活動不一樣,關注兒童業態、關注父母與孩子共成長,照顧年輕人大孩童的心理特點,中央商場集團策劃了“我們都是大兒童”歡樂盛典。

據統計,中央商場集團14家門店單日銷售額同比翻倍增長,更值得一提的是,兒童零售業態表現最為優異,成功引爆家庭式消費。

結合網紅經濟,制造行業熱點

搶占兒童經濟商機,網紅熱也蔓延到各大商場,以兒童最喜愛的網紅形象吸引客流。


網紅滾滾突襲南京新街口店各樓層,現場孩子們搶著與之互動,引得父母紛紛合影,上傳社交媒體。讓消費者自愿化為商場的傳播者。

淮安店的動漫明星COSPLAY走秀一開場,立刻引爆現場,將快樂的氛圍升至高點。

繽紛親子互動 增強客戶粘性

除了結合網紅造勢,形式多樣的互動活動也成功吸引大批客流。

句容店開展了六一童心飛揚系列活動,小白鞋DIY親子匯、小小報童少兒義賣、兒童書畫展覽、少兒文藝匯演等豐富多樣的體驗活動,極富參與感。

濟寧店舉辦了兒童手工披薩DIY和兒童樂園小丑魔法氣球會,得到氣球玩偶的小朋友成了樓層里最好的流動宣傳,成功為活動吸引到更多人氣。

徐州店舉行的“我心中的六一繪畫大賽”及頒獎典禮,讓家長和孩子沉浸其中,獲獎的作品當天刷爆朋友圈。

化身萌娃樂園,玩轉體驗式營銷

一站式消費,風雨無阻的體驗環境,越來越吸引兒童和家長,使購物中心成為家庭周末的好去處。

泗陽店設置了萌娃尋寶大作戰和兒童跳蚤集市,利用場地優勢布置活動動線,讓消費者在消費過程中,獲得驚喜的購物體驗感。

宿遷店舉辦了兒童運動會活動,孩子們積極參與,氣氛熱烈,周末的宿遷店成為家庭玩耍的好去處。

兒童業態在商場的重要性日益增加,成為提高客流拉動商場消費的主流業態之一。兒童業態雖然不一定能為商場直接創造豐厚的利潤,但以其連帶消費多、容易匯聚人氣的特點,對整體客流量和“家庭式消費”的拉動作用卻是不容忽視的。

中央商場對兒童業態深入挖掘和創新、引入具有號召力和影響力的品牌、產品與業態組合的不斷調整、兒童配套的軟性服務與硬件設施的不斷加強。這種精耕家庭市場的“兒童經濟”舉措成效漸顯,印證了家庭整體消費將成為拉動新型零售的強力杠桿。

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