任何能夠產生流量的地方都會吸引企業蜂擁而至。6月12日，北京商報記者了解到，小紅書正內測直播，定向邀請部分達人參與體驗，部分用戶可以隨機在“發現”中看到。

分析認為，增加直播功能可讓小紅書的社區內容覆蓋更多的維度，并提高用戶對平臺的忠誠度；但是如果想要借助直播加速流量變現，對于小紅書來講并非易事。

據了解，所有用戶都可以觀看直播。主播的粉絲群體都可在直播時段看到，非粉絲人群可以隨機“發現”中看到。此外，小紅書測試階段篩選主播有一定的要求，主播能夠給用戶提供有價值的內容，小紅書還會考量站內用戶粉絲數和活躍度。小紅書相關負責人回應稱，將根據測試情況開放主播申請。

對于小紅書開放直播后是否會接入第三方電商平臺加快流量變現。上述負責人解釋稱，目前直播沒有接入其他平臺。“小紅書作為平臺，會選擇資質齊全的品牌合作方，并提供給主播自主選擇，確保直播中的商品有可靠可信的購買來源。”當前，直播中主播合作的商品來自于各類品牌。

分析認為，無論對于小紅書自身，還是進入阿里陣營后尋找新的發展路徑，短期內仍需以鞏固內容為主。因內容聚焦起來的流量，才是小紅書的根基。然而，眾多電商企業都在直播里尋找流量商機，作為后入局者并且在流量變現方面未見成效的小紅書，仍需填補眾多短板。

（來源：北京商報 記者 王曉然 趙述評）