多樣性已成為時(shí)尚行業(yè)當(dāng)下最受關(guān)注的話題。
據(jù)英國(guó)媒體消息，Nike位于英國(guó)倫敦的全新女性產(chǎn)品專賣店NikeTown于周三正式開業(yè)，主要發(fā)售女性運(yùn)動(dòng)套裝和定制運(yùn)動(dòng)服，除新常規(guī)模特外，店內(nèi)首次設(shè)置了大碼人形模特展示產(chǎn)品，被視為運(yùn)動(dòng)服飾品牌在多樣性方面邁出的一大步。
Nike總經(jīng)理兼EMEA女裝業(yè)務(wù)副總裁Sarah Hannah在一份聲明中表示，女性消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的積極性愈發(fā)高漲，倫敦新店的開業(yè)有助于鼓勵(lì)更多的女性開始更健康的生活方式。
不過(guò)，英國(guó)記者Tanya Gold對(duì)Nike的舉措?yún)s有不同的看法，她在為The Telegraph撰寫的專欄文章《大碼模特在銷售一個(gè)危險(xiǎn)的謊言》中指出，該模特身形巨大充滿脂肪，根本沒(méi)法穿著Nike的服飾跑步，這將影響人們與肥胖斗爭(zhēng)的意志。她還通過(guò)社交媒體賬號(hào)補(bǔ)充道，“這個(gè)人形模特更像一個(gè)準(zhǔn)備進(jìn)行手術(shù)的糖尿病患者。”
盡管Nike暫未對(duì)爭(zhēng)議作出回應(yīng)，但目前大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)其舉措持支持態(tài)度，認(rèn)為這是Nike對(duì)于大碼卻熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)者的鼓勵(lì)。有分析指出，Tanya Gold沒(méi)有考慮到的是，全球許多和Nike大碼人形模特身材類似的女性消費(fèi)者正穿著Nike的運(yùn)動(dòng)服進(jìn)行著騎車、舉重和瑜伽等運(yùn)動(dòng)。
實(shí)際上，不再啟用過(guò)瘦模特已經(jīng)在行業(yè)達(dá)成共識(shí)，大碼模特和大碼博主則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。
去年11月，Grace Victory和Chloe Elliott等大碼KOL發(fā)布了一封聯(lián)名公開信，表示有45%的大碼消費(fèi)者正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買衣服，希望服飾品牌能擴(kuò)大店內(nèi)產(chǎn)品的尺碼范圍，作家Laura Capon補(bǔ)充道，“我們希望和其他人一樣能在店內(nèi)買到合適尺碼的衣服�！卑═ess Holliday、Lauren Nicole和Bella Golden在內(nèi)的大碼模特也簽署了這一聯(lián)名信。
另有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2017秋冬時(shí)裝周開始，大碼模特和少數(shù)族裔模特占比都呈上升趨勢(shì)。Simone Rochas秀場(chǎng)上的老年模特，Chritian Siriano秀場(chǎng)上的大碼模特，Marc Jacobs秀場(chǎng)上的非裔模特讓模特多樣性成為一種趨勢(shì)。行業(yè)中也出現(xiàn)了更多相關(guān)模特選角公司，將多樣性身材的模特帶上T臺(tái)。而Vetements等品牌掀起的素人模特風(fēng)潮也為T臺(tái)帶來(lái)了模特的多樣性。
有分析師指出，除了能給予消費(fèi)者正確的價(jià)值導(dǎo)向外，吸引流量和提升銷售額才是這些品牌的最終目的
隨著類似的呼聲越來(lái)越高，Nike率先于2017年1月推出女裝的大碼系列，尺寸為1X到3X，并邀請(qǐng)大碼模特Paloma Elsesser以及Grace Victory、Danielle Vanier等大碼KOL為系列產(chǎn)品站臺(tái)。
去年，Nike還與Grace Victory展開長(zhǎng)期合作，后者在其Twitter賬號(hào)中發(fā)文表示感到自豪，將會(huì)持續(xù)分享不同的鍛煉方式。今年早些時(shí)候，Nike與Chloe Elliott也推出了合作系列，在英國(guó)電商平臺(tái)Very發(fā)售。
此外，Gap集團(tuán)現(xiàn)金奶牛Old Navy、美國(guó)百貨零售商N(yùn)ordstrom以及英國(guó)百貨公司Debenhams也先后在廣告片中邀請(qǐng)大碼模特出鏡。Rihanna去年推出的內(nèi)衣品牌Savage x Fenty同樣在廣告中啟用大碼模特，以體現(xiàn)對(duì)多樣性的重視。
瑞典快時(shí)尚H&M集團(tuán)則于去年8月宣布加入ASOS、Boohoo和Missguided的陣營(yíng)，不再為女模特修圖，不論是身上的贅肉、肥胖紋、斑、還是汗毛，都會(huì)保留最原始的模樣，旨在提倡女性的自然美。ASOS還推出同款衣服不同尺碼的模特照，以幫助消費(fèi)者更好地選購(gòu)產(chǎn)品，也更加符合品牌對(duì)多樣化身材更加包容的理念。
曾以“性感”征服一眾消費(fèi)者的美國(guó)內(nèi)衣品牌維密母公司L Brands首席執(zhí)行官Leslie Wexner早前坦承，維密大秀熱度的下滑以及業(yè)績(jī)的低迷受到了Aerie等新興內(nèi)衣品牌的影響，特別是他們對(duì)大碼女性內(nèi)衣市場(chǎng)的忽略，加快了市場(chǎng)份額的流失。
不過(guò)有分析師指出，除了能給予消費(fèi)者正確的價(jià)值導(dǎo)向外，吸引流量和提升銷售額才是這些品牌的最終目的。此前有媒體報(bào)道，幾十年前的女裝尺碼比現(xiàn)在的尺碼小多了，因?yàn)楝F(xiàn)在的人比幾十年前胖，所以標(biāo)準(zhǔn)也在不斷放寬，“也就是說(shuō)現(xiàn)在穿 S 號(hào)的女生，比以前穿 S 號(hào)的女生胖多了�！�
Nike全球副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒曾在采訪中表示，商業(yè)結(jié)果是一個(gè)相當(dāng)具體的反饋，過(guò)去40年來(lái)，Nike的女性業(yè)務(wù)一直在蓬勃發(fā)展，甚至超過(guò)了男性業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度，集團(tuán)有意將女性消費(fèi)作為一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，包括Puma、adidas在內(nèi)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也已開始加速布局中國(guó)女性市場(chǎng)。
今年第一季度，Nike集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)9.7%至99.48億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)15%至11億美元。其中，Nike品牌營(yíng)收增長(zhǎng)10%至94.17億美元，Converse則增長(zhǎng)9%至5.27億美元。2018財(cái)年，Nike集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)363.97億美元，同比增長(zhǎng)約6%。
截至周三收盤，Nike集團(tuán)股價(jià)下跌0.76%至82.63美元，市值約為1038億美元。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
