什么是趣味主義？

梁啟超這樣為其定義：澎湃著生命激情與英雄主義的崇高美。

當現代商場“碰撞”趣味主義，便有了杭州國大城市廣場“現代人的趣味主義”定位及“扶搖直上城市生長”的發展軌跡。

“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里”這樣的壯志如何用“趣味主義”勾勒出來？國大城市廣場用藝術、美食、購物、社交、學習五個維度來鋪開。

藝術無為 “動靜”皆有法

作為杭州的商業繁榮象征之一，武林商圈是杭州城市成長的縮影，商圈內四家典型商場也代表了中國百貨、購物中心的多元發展的可能性。

在這個商圈內，一面是以百貨新零售樣本著稱的武林銀泰，一面是奢侈品“泰斗”杭州大廈，而國大城市廣場則“另辟蹊徑”，用“藝術”來與銀泰、杭大錯位經營。

恒廬美術館坐落在國大城市廣場5樓，這也是杭州首個位于購物中心內的美術館，而國大城市廣場的“文青”基調也源于此處。

就在剛剛過去的國大城市廣場2周年慶，國大城市廣場就與恒廬美術館共同舉辦了“禮樂·器”雕塑展，“小小雕塑家”更是用藝術打開了孩子們的成長新天地。

雕塑展只是恒廬美術館給杭州市民帶來的驚喜之一。為了將藝術標簽深入人心，國大城市廣場一方面將先鋒藝術展搬進購物中心，另一方面則以“夏日藝術工作坊”作為出發點，讓藝術不再小眾，帶著消費者一起參與藝術創作，通過絲網印刷帆布袋、烏克麗麗組件、香囊DIY等一系列活動讓藝術“動”起來。

如果說恒廬美術館的藝術是靜若處子，那么國大城市廣場必須找出一種“動若脫兔”的形態來尋求制約平衡發展，使得動靜有法，當國大商管公司負責人在超市看到一位四歲左右小男孩跟著音樂自由唱歌時，他決定引入音樂，于是國大城市廣場聯合山蛙音樂共同打造城市音樂場景便落到了實處。

其實在“城市音樂場景”啟幕前，國大城市廣場就聯合“麥麥童聲”表演、 “以愛之吟”CP彈唱專場開展預熱，讓原創音樂的種子深埋在孩子心中。

洛兵、Mango Daddy宛如吟游詩人，以低吟淺唱的方式直抒胸臆，而檸檬華爾茲、跳跳糖樂隊展示了兒童活力和無畏，白侍衛、五味子則展示了復古音樂美麗，隨著不同主題風格場景的打造，國大城市廣場也將自己多元、包容、開放的特性公之于眾。

探索未知 商場也能做成“學院派”

在解讀“現代人的趣味主義”中，學習是五個維度中最特別的一個。

近幾年來，商場為了差異化發展引入教育培訓機構的做法已經屢見不鮮，而國大城市廣場是第一個將學習引入的商場，因此國大城市廣場在顧客心中有一個生動的代號——階梯教室，之所以獲得這樣的稱號，是因為在國大城市廣場能免費學到最有用的知識。

“國大一小時”創辦之初就是為了每周用60分鐘帶著顧客探索未知世界。

從第一期的暢銷書作者采銅分享《精進：如何成為一個很厲害的人》到編劇王佩《每一個人都是生活的編劇》再到青年藝術家王一《教你認花吧》、羅瑩《人生很難，還好貓有答案》，“國大一小時”已經走過8期，涉及編劇、互聯網、藝術、生活、音樂等不同領域，對于即將到來的暑假，“國大一小時”則提前安排了教育主題，從小學校長到大學學者，國大請來了行業內最具代表性的人物來做分享。

一小時就這樣成為國大城市廣場與其會員共同探索世界的時間，為此國大還專門建立了“國大一小時粉絲俱樂部“，為顧客打造啟發空間。

當你以為國大城市廣場的探索僅限于分享知識時，國大城市廣場用跑酷來證明探索不止一面。

登高跑酷其實是為了順應國大城市廣場“扶搖直上，城市生長“的主題，當然這也與國大城市廣場的自身形象息息相關。

《聯商網》了解到，國大城市廣場憑借著地上10層、地下5層的布局，成為浙江省最高的購物中心，而跑酷作為極限運動的代表項目，在中國年輕群體中備受追捧。

顯然，國大城市廣場引入跑酷運動，是想要告訴顧客追求成長和挑戰也是趣味主義不可缺少的一部分，在接下來的父親節，國大城市廣場還將組織家庭登高，將“扶搖直上“通過運動傳達出去。

巧借東風 將杭州西湖“裝進”商場

既然以“藝術“作為標簽，國大城市廣場在運營上也別具一格。

以商場最常見的購物手冊為例，國大城市廣場就敢于打破常規將其做成夏季限定綠皮書，宛若“手風琴“，打開”手風琴“映入眼簾的就是國大城市廣場各樓層推薦門店手繪圖，背面則是各樓層門店布局詳細信息。

同樣，國大城市廣場的企劃也匠心十足，杭州西湖這一IP舉世聞名，于是身處西湖邊的國大城市廣場“巧借東風”按照四季劃分策劃主題：以春“柳浪”、夏“風荷”、秋“桂雨”、冬“望雪”四個主題分別對應一個景點，巧妙地將西湖“搬”進商場。

而在品牌選擇上，國大城市廣場以餐飲為主打，引入星巴克、喜茶、糖秋千等當下熱門的品牌，成為年輕白領的不二選擇。

一方面探索顧客的身心健康發展，另一方面又以藝術、美食、購物、社交和學習多維度交叉發展，國大城市廣場正是憑借這種獨特性成為杭州商業最特別的存在。

（來源：聯商網 羅秀玲）