Onitsuka Tiger是國際知名的運動休閑品牌，知名度雖然不及NIKE、adidas、ASICS。但事實上，零售界卻流傳一種說法：Nike和ASICS在面對Onitsuka Tiger，一個要尊稱其為“前輩”，一個要開口叫“父親”，由此可看Onitsuka Tiger在運動休閑品類中具有絕對的江湖地位。

　　誰為Onitsuka Tiger提供了本次設計方案?

　　Storeage，Storeage是一家地處阿姆斯特丹的零售策略及設計公司。在上海、新加坡以及美國西雅圖都設有事務所。Storeage服務的品牌包含Onitsuka Tiger、C&A、Levi’s等全球知名零售商?；谶@次成功的合作，Onitsuka Tiger繼續委托Storeage實施他們的零售品牌戰略。

　　Storeage如何為Onitsuka Tiger設計零售空間?

　　▲STEP1：深層分析和定位Onitsuka Tiger全球客戶群

　　第一類人群：具有創意和自我選擇性的外向型人群;第二類人群：重視獨創性和具有反叛精神的個性型人群;第三類人群：自我滿足并想要融入朋友圈的高街族;喜愛舒適，以休閑為主流的享受型人群。

　　▲STEP2：明確空間設計的目的

　　Storeage 的目的是幫助創造能夠適合該品牌所有目標客戶群的零售戰略，同時強調品牌的可信度、創造力和運動精神。在零售空間的設計中，強調Onitsuka Tiger倡導的運動是“生活領域中的活動，而不是專業競技運動”。另外，為了推動新產品的上市效應，Storeage從銷售點，展會，商業展示三方位展示這個生活時尚品牌。

　　▲STEP3：確定用哪些元素來達成設計目的

　　在以下的展位和博物館式精品店的案例中，將展示出Storeage用哪些元素和設計手法來達成雙方的設計目的，即品牌運動精神的傳達以及新品上市效應的推動。

　　展位設計：雙色配色組合、活動幻境、跑步風格
　　
　　
　　

　　Onitsuka Tiger在德國Bread & Butter展位被零售設計博客“retaildesignblog”評價為是“Bread & Butter中最好的展位”。平衡Onitsuka的“Run，Tiger，Run”的口號、著色及畫面語言，Storeage的第一個任務是創造一個令人興奮的概念說明來配合Onitsuka的產品——引入真實的跑步風格作為生活方式。

　　為了重新創造Onitsuka靈感的圖形, Storeage對色彩做了研究，發現雙色配色組合有著類似的活力——Onitsuka最初的紅色和綠色組合。各種形狀被從原始字形中提取出來，經過擠壓創建平面的三維形狀。這些形狀似乎來自同一語言或系列，被用來作為基礎設計的3D元素,如獨立展示臺，鞋架和立管支持圖形。Storeage創建一個活動幻鏡,一系列的靜態圖像覆蓋著垂直線條, 在圖形和顯示中產生運動的幻覺。

　　博物館式精品店設計：推動新產品Corsair運動鞋的上市效應
　　
　　
　　

　　為了慶祝Onitsuka重新推出的標志性Corsair運動鞋，Storeage為該品牌在歐洲8個城市設計了“博物館式”的精品店。精品店的櫥窗設計利用運動的概念，金黃色的線條、鞋子剪影等設計元素傳達這個標志性鞋款的重要意義。店鋪中，Corsair鞋被陳列在專門定制的陳列道具上，背景墻面是大膽的金色文字紀錄著該鞋款的歷史。
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