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零售詞典 > 零售術(shù)語類 > DM
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 “DM”由 ~香帥OXOS~ 創(chuàng)建于 2006/7/24 8:46:43

D.MDirect Mail):中文譯作“直接信函”,以信函方式將促銷訊息

    通知目標(biāo)顧客。

 IP地址:220.190.106.197 精華,由 ~香帥OXOS~ 發(fā)表于 2006/7/24 8:47:01,已有[0]人推薦

DM是英文Direct mail 的縮寫,意為快訊商品廣告,通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成,通常采取郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、選擇性派送到消費(fèi)者住處等多種方式廣為宣傳,是超市最重要的促銷方式之一。
美國(guó)直郵及直銷協(xié)會(huì)(DM/MA)對(duì)DM的定義如下:"對(duì)廣告主所選定的對(duì)象,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。"DM除了用郵寄以外,還可以借助于其他媒介,如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專人送達(dá)、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。DM與其他媒介的最大區(qū)別在于: DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。
 IP地址:218.108.47.78 由  吃飽就好  發(fā)表于 2006/8/3 15:01:18,已有[0]人推薦
 
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