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零售詞典 > 零售術(shù)語(yǔ)類 > 零售生命周期理論

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“零售生命周期理論”由天行健創(chuàng)建于 2009/8/8 21:05:32

很多的零售機(jī)構(gòu)還沒(méi)有做到競(jìng)爭(zhēng)期和成熟期就已經(jīng)OVER了，如何延長(zhǎng)企業(yè)的生命周期的關(guān)鍵在于正確的項(xiàng)目導(dǎo)入和穩(wěn)定的成長(zhǎng)積累，延長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)期和成熟期的生存質(zhì)量，以及衰退期的資產(chǎn)消化和導(dǎo)入重生。

由 jamestong 發(fā)表于 2009/8/11 16:17:03，已有[0]人推薦

[支持該觀點(diǎn)] 編輯

零售機(jī)構(gòu)像它們所銷售的商品和服務(wù)一樣，也存在明顯可變的創(chuàng)新、成長(zhǎng)、成熟和衰退的生命周期階段。零售形態(tài)變化的方向和速度可從這一零售生命周期原理得到解釋。零售業(yè)態(tài)在不同階段表現(xiàn)出不同的特征：

　　（1）導(dǎo)入期。經(jīng)營(yíng)方法的革新和改良促使新的業(yè)態(tài)產(chǎn)生，在此階段，新業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)還未被消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)理解，市場(chǎng)占有率很低。另外，由于新業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)成本、店鋪投資費(fèi)用較高，往往很難獲得利潤(rùn)。

　　（2）成長(zhǎng)期。新業(yè)態(tài)在這一階段開(kāi)始被消費(fèi)者接受，也得到業(yè)內(nèi)的理解，市場(chǎng)占有率迅速提高，但模仿者也顯著增加，導(dǎo)致現(xiàn)存業(yè)態(tài)與新業(yè)態(tài)之間即異業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。這時(shí)先進(jìn)入者開(kāi)始迅速擴(kuò)張，利潤(rùn)率上升。

　　（3）競(jìng)爭(zhēng)期。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)進(jìn)一步增加，新業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)伴隨組織規(guī)模擴(kuò)大造成的間接費(fèi)用增加，利潤(rùn)率開(kāi)始下降，在這一階段主要表現(xiàn)為同業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。

　　（4）成熟期。業(yè)界主要企業(yè)市場(chǎng)占有率已開(kāi)始出現(xiàn)滑波，銷售額仍很大但是利潤(rùn)率下降，新業(yè)態(tài)的特征逐步喪失，為另一種新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生提供重要的契機(jī)，業(yè)界主要以差別優(yōu)勢(shì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。

　　（5）衰退期。由于消費(fèi)者購(gòu)買行為的變化和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，市場(chǎng)明顯萎縮，整個(gè)行業(yè)地位都在下降，最終退出市場(chǎng)。

由天行健發(fā)表于 2009/8/8 21:06:02，已有[0]人推薦

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