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妞妞建站
創建于 2009/10/23 12:40:35 |
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好用不
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 由
青春的激情
發表于 2010/2/8 13:33:06，已有[0]人推薦
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什么是網絡廣告
簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。
利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。
目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。
國際網絡廣告的起源 追本溯源，網絡廣告發源于美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是互聯網廣告里程碑式的一個標志。
中國網絡廣告發展史 中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。
網絡廣告的主要形式 1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
2、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
4、贊助
贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內容相結合的廣告
廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
6、插播式廣告（彈出式廣告）
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。
7、Rich Media
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。
8、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。
網絡廣告的分類和特點
橫幅式廣告（banner） * 通欄式廣告 * 彈出式廣告（pop-up ads） * 按鈕式廣告（button）
* 插播式廣告（interstitial ads） * 電子郵件廣告（E-DirectMarketing，EDM）
* 贊助式廣告（sponsorship） * 分類廣告（classified ads） * 互動游戲式廣告（interactive game）
* 軟件端廣告 * 文字鏈接廣告（text ads） * 浮動形廣告（floting ads） * 聯播網廣告
* 關鍵字廣告 * 比對內容廣告
常見的記費方式包括：
* 按照千人印象成本（cpm）收費。 * 按照每點擊成本（CPC）收費。
* 按照每行動成本（CPA）收費。 * 按照每回應成本（CPR）收費。
* 按照每購買成本（CPP）收費。
這些都是國際流行的收費模式。在中國和一些網絡廣告的發展中國家，則時常會采用以時間來購買的模式，如按每日投放成本收費，按每周投放成本收費等.
電子網絡廣告的主要特點
電子網絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展而逐步興起的，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。電子網絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網絡廣告指企業在互聯網上發布的一切信息。包括企業的互聯網域名、網站、網頁等；狹義的電子網絡廣告一般指建立一個含廣告內容的WWW節點，目前多為標題廣告，用戶通過點擊這一含超聯接的標題，將被帶至廣告主的WWW節點。電子網絡廣告主要有以下特點。
(1)傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。
(2)表現手段豐富多彩。電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。
(3)內容種類繁多，信息面廣。網絡廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網絡廣告信息量激增。據報道，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上發布自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。
(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。
(5)具有互動性。所謂網絡廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容準備好，放置于站點上，所有網絡用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。例如，一家公司通過網絡廣告將公司產品信息傳播到世界各地的互聯網計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息后，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上交互查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網絡電話、網絡傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復后，可通過電子商務手段實現商品購買。由于信息時代信息播出和查詢功能的空前提高，商業企業所擁有的無形資產不是擁有多少客戶，而是客戶和營銷人員之間的高度信任。傳統的銷售渠道中間環節過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網絡廣告可將產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶網中，等于在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉鎮企業將自己農、副、土、特加工品在互聯網上發布廣告后，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的。
網絡廣告經紀人 網絡廣告經紀人就是滿足廣告主和網絡媒介的不同需求，在促成廣告交易的同時，幫助廣告主在網絡媒介上做到最精準、有效的廣告投放。并代表廣告主與網絡媒介簽訂合同而獲取傭金的依法設立的經紀組織和個人。
“經紀人”屬自由職業。一般來講,經紀人是指為促成他人商品交易,在委托方和合同方訂立合同時充當訂約中間人,為委托方提供訂立合同的信息、機會、條件,或者在隱名交易中代表委托方與合同方簽訂合同而獲取傭金的依法設立的經紀組織和個人。
網絡廣告即電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。然而網絡媒介最大的特性就在于它的互動性，信息的傳播方式不是單向傳遞而雙向溝通。中國廣告商情網就把網絡廣告定義為：在互聯網上傳播、發布的廣告，它的廣告形式、收費模式、廣告特點等方面與傳統廣告形式(主要指報紙、雜志、電視和廣播)有很大的差異。
網絡廣告未來發展趨勢 在短短幾年的時間內，網絡廣告經歷了螺旋式上升發展歷程，從精準投放為訴求吸引廣告到回歸傳統媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準投放模式。在2000年以前，以新媒體身份登場的網絡媒體面對成熟的傳統媒體，大多采取了精準投放為訴求的網絡廣告營銷模式。百澄傳媒機構是從事互聯網新技術開發及應用的新型科技傳媒公司。百澄傳媒機構歷時四年研發的Behaviors analysis（用戶行為細分）、Web Semantics（網頁語義分析）、Flow purifying（有效用戶行為價值判斷）等技術，整合形成精準營銷系統化應用產品，適用于中國互聯網各個領域；其中多項技術處在世界領先地位。百澄傳媒機構是業界領先的精準廣告系統化運營商；確立以用戶（網民）為核心的商業運營模式；服務范圍貫穿用戶分析、統計評估、媒介分析、投放策略、廣告邀約、定制投放及優化管理、效果評測等全方位業務鏈條。使得廣告主有針對性的定向投放，讓用戶變被動為主動。從而給企業帶來的很好的廣告效果，企業在做網絡廣告的時候現在都會考慮精準廣告，只有投放精準廣告才能為企業帶來精準的客戶。
金融危機的影響已波及全球，各國經濟增長放緩，都面臨極大考驗。在這樣的大環境下，國內企業同樣無法免遭全球經濟困局的影響，面對危機對自身發展的沖擊，企業紛紛縮減開支和控制成本。因此，在企業的廣告投入方面，將更加傾向選擇低成本、高效率的投放渠道。在這樣的背景下互聯網廣告卻一枝獨秀，逆勢增長。2008年第三季度，美國網絡廣告收入達59億美元，寫下歷來第二佳績。
隨著國內互聯網的尤其是電子商務的迅速發展，互聯網廣告在企業營銷中的地位和價值越顯重要。選擇上網淘金，將成為中國企業的必然之路。
網絡廣告術語 CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。
CPC (Cost-per-click) ：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式 。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經過定位的用戶（如根據人口統計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。
SP(Sales Promotion）：超市的銷售促銷包括各種屬于短期性的刺激工具，用以刺激顧客較迅速或大量的在商店購買商品。如果說廣告促銷提供了在該商店購買商品的理由，那么銷售促銷則提供了購買的刺激。
POP（Point of Purchase Advertising）：意為店面廣告、售點廣告，是指在商品購買場所、零售商店的周圍、入口、內部以及有商品的地方設置的廣告。
DM（Direct mail）：是一種散發給顧客的快訊商品廣告單，通常由8開或16開廣告紙整反面彩色印刷而成，市超市的一種重要促銷方式。 通過有效的DM 可以介紹新品，吸引及增加新顧客，提高客流量，擴大營業額，提高毛利率
CPS(Cot Per Sales)：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。
網絡廣告的劣勢
1、廣告對象范圍不廣
2、公信力弱
3、體系不健全
網絡廣告的優點：
1、覆蓋范圍廣
2、主動性，積極性強
3、時間持久
4、費用相對較低，性價比高
5、靈活性
6、可直達產品核心消費群
7、具有強烈的互動性
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妞妞建站
發表于 2009/10/23 12:42:08，已有[0]人推薦
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