網吧業：從連鎖突圍轉向技術求生
來源：
聯商網
2004-09-22 09:27
記者最近從業內獲悉，去年得到全國連鎖網吧籌建資格的１０家企業，如今只有一半獲得了正式牌照，其余５家卻似乎有意要放棄這塊市場。
據了解，去年文化部給１０家企業的只是籌建許可，這些企業必須在一年內籌建完成不少于２０家直營店后方能取得文化部頒發的正式許可證。而一年過后，正式獲得國家文化部頒發的《網絡文化經營許可證》資格的企業僅有中國聯通、瑞得在線、中青網絡家園、首創網絡和長城寬帶五家，中錄時空、中國數字圖書館、亞聯電信、中國文物信息咨詢中心和中電華通卻因為連鎖網吧數量未能達標等各種原因，至今未獲得正式牌照。
業內人士分析，當初為了爭取這十大連鎖網吧的名額，眾多企業可謂是爭先恐后。在當時的背景下，這些企業除了追求吸引眼球的效應，更是為了在連鎖網吧市場上“先占一個位子”，不過至于何時能湊夠數量正式開業卻并未完全規劃好。因此，一旦資金缺乏或者市場贏利前景不夠樂觀，他們隨時都會撤退。而目前好容易爭取來的籌建資格卻并沒有被充分利用，根本原因在于，在經歷了國家多次對網吧市場的整頓以后，這些企業已經不看好這個市場的利益，所以他們或是被迫或是主動都選擇了退出。
事實上，來自其他網吧經營者的聲音也證明了這種情況。一份針對網吧業主的調查顯示，隨著國家對網吧產業治理整頓的加強，網吧產業的進入門檻已經越來越高，同行業的競爭也顯得愈加激烈，而未成年人禁止進入網吧、對營業時間進行限制等政策措施的實行，更使網吧業主在經營中捉襟見肘。網吧業已經處于發展的低潮階段。
網吧，一個曾經被市場看好的行業，如今卻在市場求生與政府整頓之間苦尋平衡點。
不過可以肯定的是，這個行業的市場空間仍然巨大。據ＣＮＮＩＣ中國互聯網絡信息中心最新調查顯示，國內網民數量已超過７８００萬，而上網電腦僅為２５７２萬臺。這中間巨大的差額，目前只能通過網吧來填補。數據統計顯示，目前國內約有１２萬家網吧，約有６０％的網民通過網吧上網。
中國網吧業的發展經歷了以下幾種形態：
小網吧——在１９９９－２００１之前開始經營。這些網吧的管理并不規范，主要表現為散、亂、差。而這種狀況是因為網吧最初作為一種服務性場所出現時，業主目的單一、政府引導不到位造成的。目前這種網吧主要分布在國內中小型城市和政府管制不夠嚴格的地區。
準網吧——在２００１－２００４年開始經營。這些網吧在環境和規模上都較第一種網吧有很大改善，主要體現為規模大、管理相對專業、上網環境適中。這些網吧主要分布在高校區附近和上網群體相對密集的各大省會城市，主要的上網群體以在校大學生和寫字樓職員為主，其主要提供游戲、網頁瀏覽服務。
概念網吧——主要出現在２００３年以后新開業的綜合型網吧。這種網吧不能用傳統意義上的網吧來定義，他們往往獨樹一幟，是集咖啡吧、網吧、多功能包間、數字影視等于一身的全方位數字娛樂場所，同時也是ＩＴ業界軟、硬件產品展示的窗口，專業電子競技的舞臺，網吧在功能上的多元化發展成為趨勢。
網吧業發展至今已經成為年產值超過４億、就業人群達１００萬的龐大產業，而且在中國已經帶動了電信接入商、計算機生產商、游戲廠商等一系列行業的發展，成為了中國互聯網產業發展的重要助推劑。
但是，網吧行業在發展的過程中，由于速度增長過快，網吧數量過多過濫，以及監管不到位等原因，不僅經營環境令人擔憂，同時，在利益的驅使下，小網吧、黑網吧泛濫，網吧業主違法接納未成年人，超時經營，提供暴力、色情等不健康網絡內容服務等現象頻頻發生。尤其是近兩年來，隨著網絡游戲的風靡，一些青少年在網吧沉迷網絡游戲導致悲劇，在社會上造成了很多的負面影響。
２００２年，國務院公布了《互聯網上網服務營業場所管理條例》，文化部等相關部門開始致力于網吧行業的整頓治理工作。尤其是今年２月到８月，國家有關部門更是在全國范圍內聯合開展了互聯網上網服務營業場所的專項整治工作。
這一次次的整頓，給網吧業帶來了幾乎全局性的打擊。在被調查的網吧業主中，月均利潤在３０００元以下的占了５４．８１％，有６０．６５％的業主抱怨政府部門矯枉過正。
“對目前的網吧經營模式而言，國家的這種整頓手段，肯定是致命性的，” 上海順網信息技術有限公司有關負責人對記者說，“未來的網吧業要突圍，必須尋求技術上的突破，打造全新的電子物流平臺。”
其實，目前國家對網吧行業的政策導向已經十分清晰，那就是堅持一手抓整頓規范，一手抓改造提高，推廣連鎖網吧，促進市場整合。
在這樣的政策導向下，未來的網吧產業將呈現以下的發展趨勢：
一是正規網吧的經營環境將有所改善。由于國家對網吧設立和經營的軟硬件標準日益明晰，整治監管力度不斷加大，將有很多網吧被淘汰出局，網吧行業競爭秩序日趨規范，依靠品牌信譽、環境服務正規運作的網吧經營環境將逐漸改善，市場混亂的行業形象將逐漸恢復。
二是連鎖經營將逐漸擴大市場份額。目前一些企業已經取得了全國或者省內連鎖網吧的經營資格，盡管這些企業采用直營和加盟的方式擴大市場的速度不能完全令人滿意，但是連鎖經營的優勢正日漸顯現，連鎖體系各加盟店通過共享品牌優勢管理能力和強大的信息處理交流支持能力，豐富的內容種類、高效的技術處理以及強大的網絡營銷手段擴大經營，增加靈活性降低經營風險從而增加經營的利潤。
第三個趨勢是網吧與網絡游戲攜手同行。網吧誕生以前。電腦與游戲就是密不可分的，從網吧誕生第一天起游戲就與它有著密切的聯系。
第四個趨勢是網吧將轉變為各類增值服務為一體的綜合性上網機構。幾年前電信運營商提供接入，民間網吧提供終端服務形成了中國網吧的特點。自從互聯網上網服務營業場所管理辦法出臺以后，連鎖經營是趨勢，深居幕后的電信運營商已經走到前臺，實施品牌連鎖，不僅使散亂的網吧業得到改變，而且可以使自身的資源得到高效的利用。
不管是從政策支持還是從市場的發展上來講，我們都可以看到，網吧市場面臨著一次巨大的重整，一個以規模化和品牌化為未來發展方向的網吧新格局正在形成。
記者了解到，目前，已經有廠商在瞄準這一網吧新格局進行研發工作。在上海，已經有公司研發出利用電子物流平臺全面整合上下游資源，打造全新產業鏈的相關技術。據了解，這種平臺集娛樂、互動、溝通為一體，首先為上游的內容廠商提供了數字版權保護解決方案，從而在一定程度上避免了盜版內容進入網吧，促進了網吧內容正版化的進程。其次，引用了國際領先的計費理念，通過同網吧的終端進行對接，為網吧經營者提供了創新的經營模式，將網吧業主由傳統的場地經營者，轉變為以場地經營為依托的內容經營者。同時，政府部門可以利用這個平臺對進入網吧的內容進行全面的規劃和管理，還可以對內容的終端使用情況進行實時監測和數據搜集。
對此，業內人士指出，網吧產業要真正走向健康發展之路，必須聯合網吧產業上下游行業，為網吧產業提供更多的先進內容和更多的創新運營模式，建立一條健康的、可持續發展的整合產業鏈，為網吧產業創造新的利潤增長空間。而這必須依靠網吧相關技術的突破。技術求生，是當前網吧業尋求突破的關鍵點。(消息來源 ：中國經濟時報 張帆）
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