書業(yè)觀察報告：去年圖書定價大幅上漲
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-04-10 09:35
2005年，中國書業(yè)行業(yè)在整體保持一定發(fā)展的表象下，深層的結(jié)構(gòu)性問題更加突出，行業(yè)存在“滯脹”現(xiàn)象，圖書銷售增長率下降明顯，而圖書定價大幅上漲對書業(yè)長遠發(fā)展有利。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有書業(yè)工作委員會近日發(fā)布了2005年書業(yè)觀察報告，報告對去年中國出版業(yè)狀況做出了這樣的概括。
圖書銷售增長率明顯下降
根據(jù)課題組統(tǒng)計，2005年全國圖書動銷總品種仍在70萬種左右，銷售總額和總冊數(shù)無統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但是從“開卷”（國內(nèi)專為圖書行業(yè)組織提供專業(yè)化數(shù)據(jù)、信息和咨詢服務(wù)的機構(gòu)）監(jiān)測店面的實際銷售情況來看，2004年的增長率為11.80%，2005年的增長率為7.34%，下降幅度明顯。
課題組根據(jù)一位業(yè)內(nèi)專家對幾十家出版社的走訪稱，出版社庫存量已是當年銷售的兩倍，70%的出版社資不抵債。
課題組成員張守禮認為，書業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾問題太多，2006年的總體情況可能將繼續(xù)下滑。
圖書定價增長緩解書業(yè)衰退
報告還提到，和2004年相比，2005年圖書定價上漲幅度高達30%~50%，根據(jù)業(yè)內(nèi)專家估算：2004年的圖書定價為1.80元/印張，2005年上升到2.4~2.80元/印張。
課題組認為，中國圖書市場未來的發(fā)展空間一方面來自于隨著人均生活水平提高帶來的圖書消費冊數(shù)增加，另一方面來自圖書價格的拉高，中國目前的圖書價格是發(fā)達國家的1/7~1/4.報告認為，隨著消費者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費能力增強，價格敏感性在下降，因此價格上漲對整個行業(yè)的長遠發(fā)展是有利的，中國圖書只要漲到“一雙皮鞋”的價格，就會給行業(yè)帶來很大的發(fā)展空間，雖然圖書價格上漲也會帶來消費者的抵制，但這個趨勢仍然是值得肯定和期待的。
教材仍是圖書銷售增長主力
從圖書銷售品種變化來看，教材仍然是圖書銷售增長的主力，而大眾圖書滑坡的趨勢加劇，這種增長意味著“出版靠教育”的狀況尚無改變，壟斷資源仍然是圖書行業(yè)最大的利潤源。除文化、教育類圖書及大中專教材類圖書繼續(xù)保持近幾年來增長的態(tài)勢外，其他各類圖書的銷售數(shù)量基本上均有不同程度的下降。
此外，報告稱內(nèi)容原創(chuàng)不足的問題仍然存在。根據(jù)估算，教輔、少兒、生活類圖書約有60%~70%的內(nèi)容雷同。學術(shù)書、專業(yè)書的水準不高，同質(zhì)化惡性競爭、跟風出版依然盛行。
該報告還顯示，2005年由于民營圖書策劃公司收縮業(yè)務(wù)，因而圖書內(nèi)容和廣告宣傳創(chuàng)新不足，暢銷書的銷售冊數(shù)下降約30%~50%（估計值）。而根據(jù)“開卷”的調(diào)查，2005年5%的暢銷品種占據(jù)了53.35%的市場份額。下游書店明顯感受到了暢銷書下降引發(fā)的客流拉動不足。
（新京報 張弘）
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