]互聯網渠道優勢的開發和應用讓網絡購物成為網民生活的一部分。點擊鼠標就可以足不出戶選購心儀的商品，購物變得更加輕松。電子商務帶來的網絡購物已名正言順地成為零售渠道之一，淘寶、京東商城、PT37、紅孩子等電子商務網站逐漸成為社會消費品零售總額中的新生力量。尤其是PT37智能型電子商務信息化交易門戶網站公共孵化平臺首創了產業集群生態鏈垂直循環營銷B2B2C2C2B現代電子商務交易新模式，使得企業隨時隨地、隨心隨意地進行企業管理信息化、市場電子商務信息化、虛實同步交易。PT37平臺幫助中國企業賣家開展業務，為企業或個人快速構建個性化網上銷售平臺的高效、低成本解決方案，受到了企業和風投的關注。

　　五年內零售總額占比破5％

　　權威的電子商務咨詢公司艾瑞咨詢結合2009年各季度數據監測對全年初步預測，2009年網絡購物交易規模2483.5億元，同比增長93.7％，超出上年的預期。在全球金融風暴影響下，網絡經濟成為所受負面影響最小、成長性最佳的熱點行業之一。

　　商務部近日發布關于加快流通領域電子商務發展的意見，要求各地商務部門扶持電子商務發展，并提出到“十二五”期末，力爭網絡購物交易額占我國社會消費品零售總額的比重提高到5%以上。艾瑞咨詢預計，未來五年內，網絡購物交易額規模占社會消費品零售總額的比重將突破5%，網絡購物對于傳統零售市場的貢獻將會日趨加大。

　　傳統零售業大腕集體觸網

　　網絡購物的巨大市場不僅吸引著新興的電子商務企業加入，一些大型傳統企業也相繼加入到網絡購物行列。去年以來，李寧、杰克·瓊斯、迪斯尼等知名品牌已將官方旗艦網店落戶淘寶網，國內最大的糧油食品進出口公司中糧集團也已推出了網上商城，支持旗下各品牌食品在線銷售。西單商場、蘇寧電器等傳統零售企業的網上商城去年以來加大了推廣力度，天福號等老字號也著手拓展網上銷售渠道。

　　艾瑞咨詢高級分析師張艷平認為，今后幾年，傳統企業涉足電子商務將會成為一種趨勢，一改前幾年把網上商城當擺設的尷尬局面。零售業逐步由線下拓展至線上，線上與線下相互滲透。隨著網上購物平臺的發展壯大，網絡購物用戶規模的持續增長，網上銷售額規模會持續快速地增長，網上零售將成為傳統零售市場日趨重要的組成部分。網絡是一個不可小視的銷售平臺，產品批發網絡化是未來品牌銷售的新增長點，但若要網絡起到品牌真正的渠道作用還是需要服裝品牌能夠確實認識到網絡渠道和傳統渠道的差異性，并認真做好各方面的準備。據我所知，買賣方可以在PT37智能型電子商務信息化交易門戶網站公共孵化平臺隨時隨地、隨心隨意進行網絡尚貿、交流等活動，充分挖掘實體商城、商鋪的立體化價值;并且在全國3700個區域合作設立3700個體驗式分銷中心，全面分銷企業的產品。PT37平臺還將有限的實體商業空間與網絡無限的空間進行融合，形成科技化、網絡化、信息化化、數字化、遠程化、電子商務化、立體化營銷平臺。買賣方隨時隨地、隨心隨意進行網絡尚貿、交流等活動，充分挖掘實體商城、商鋪的立體化價值。

　　網購需求有區域差別

　　電子商務領域不僅會有傳統零售企業加入，隨著互聯網的普及以及電子商務的宣傳推廣，網絡購物的覆蓋面也將向三四線城市和農村市場滲透。網絡購物雖然不受區域限制，但是在一二線城市和新興的三四線城市，網絡購物的出發點和服務要求是有差別的。

　　在北京、上海等一線城市，傳統百貨、超市等門店林立，國內各地名優產品、歐美日韓等國際品牌扎堆，消費者選擇網絡購物，更多地是出于線上產品的價格優勢和送貨上門的便捷性，網購的樂趣更在于“淘”。

　　但是，在品牌有限的三四線城市，網絡購物可以滿足當地消費者對品牌的需求，彌補當地中高端品牌缺乏的現狀，因此三四線城市的網民可能出手更大方，更傾向品牌商品。同時，在物品的遞送服務上，一二線城市的網民對送貨上門的時間要求較高，24小時送達等高質量服務更受青睞，但是在三四線城市的網民，對快件送達時間的敏感度不高。

　　百貨化破解低利潤困局

　　電子商務在去年呈現出一個鮮明特色，那就是各企業的經營品種日漸百貨化，曾經專門經營電子產品的京東商城增加了日化用品、箱包，號稱全球最大的網上書店，也開始做購物中心，增加了奶粉、廚房用品、女裝等品類。對此，張艷平分析，一些B2C電子商務網站向綜合化發展，可以改變目前電子產品、圖書打價格戰帶來的利潤低問題。眾所周知，服裝、家居、嬰幼兒用品等百貨類商品的利潤率高，購買頻率也高。電子商務企業拓展品類，不僅可以為顧客提供一站式服務，關鍵還可以平衡主打商品的利潤。

　　網購的滲透群體將更廣泛

　　網絡購物規模的擴大，不僅要有電子商務企業的參與，關鍵還要有逐漸擴大的消費群體。相關資料顯示，2009年中國網絡購物用戶規模預計會突破1億，同比增長37.5％。網絡購物用戶規模在全體網民當中的比重將增至28.2％。預計未來幾年，這一比例仍將持續上升，2010年有望突破30％。正是逐漸擴大的網購群體，支撐著網絡購物的快速發展，成為重要的銷售渠道之一。

　　專家預計，未來網絡購物不僅將滲透更廣的群體，而且將會改變用戶的消費習慣和理念，網絡購物會逐漸演變成一種自然而然的習慣，成為網民網絡生活的重要組成部分。
　　（天極網）