【公司簡(jiǎn)介】
中國(guó)動(dòng)向(集團(tuán))有限公司(「中國(guó)動(dòng)向」或「本公司」，香港聯(lián)合交易股份上市編號(hào)：3818，連同其附屬公司「本集團(tuán)」)為一家中國(guó)領(lǐng)先的國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè)。本集團(tuán)主要從事設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣及分銷(xiāo)品牌運(yùn)動(dòng)服裝。自二零零六年五月三十日起，中國(guó)動(dòng)向?yàn)閲?guó)際知名Kappa品牌在中國(guó)及澳門(mén)的全部權(quán)益持有人。
本集團(tuán)于二零零八年四月再邁出重要的一步，收購(gòu)了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀開(kāi)了中國(guó)動(dòng)向多品牌戰(zhàn)略的新篇章。中國(guó)動(dòng)向?qū)⒇S富區(qū)域性的品牌組合，擴(kuò)展本集團(tuán)的產(chǎn)品種類(lèi)，開(kāi)拓發(fā)展中國(guó)的滑雪及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的機(jī)遇，通通過(guò)整合日本PHENIX強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力及經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)專(zhuān)才，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)向現(xiàn)有的研發(fā)技術(shù)和能力，為KAPPA及其它品牌在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。
現(xiàn)時(shí)，本集團(tuán)的產(chǎn)品以活力、時(shí)尚及青春的形象，受到中國(guó)急速增長(zhǎng)的高潛力客戶(hù)群的熱烈歡迎。
【品牌定位】
KAPPA 的品牌定位是運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感,、品位，目標(biāo)消費(fèi)者為年齡介乎18 至35 歲、生活和衣著充滿(mǎn)活力、青春及時(shí)尚的人士。
KAPPA誕生于二十世紀(jì)五十年代末的意大利，于二十世紀(jì)六七十年代開(kāi)始逐漸發(fā)展成為歐洲著名的運(yùn)動(dòng)及休閑服裝品牌。KAPPA的標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女，代表運(yùn)動(dòng)、青春及熱情的生活方式。
二零零二年年初，中國(guó)動(dòng)向?qū)柡刂泻Ｋ{(lán)色浪漫和激情的KAPPA帶到了中國(guó)，并將全新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念傳遞給中國(guó)的消費(fèi)者。自二零零六年五月起，中國(guó)動(dòng)向擁有KAPPA在中國(guó)內(nèi)地和澳門(mén)地區(qū)的品牌所有權(quán)，完全自主了產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、銷(xiāo)售組織和管道策略等全面方案。
【產(chǎn)品介紹】
KAPPA 的產(chǎn)品主要為運(yùn)動(dòng)及休閑而設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)的歐羅巴風(fēng)情傳遞給中國(guó)消費(fèi)者，盡顯時(shí)尚、性感、運(yùn)動(dòng)及品位的品牌理念，展現(xiàn)品牌獨(dú)具的創(chuàng)新風(fēng)格。
KAPPA 的服裝、鞋類(lèi)及配件的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，可互相配搭，并根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)類(lèi)型及設(shè)計(jì)元素分為足球、經(jīng)典、國(guó)家、健身、生活等多個(gè)系列，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。
【銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)】
分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的飛速擴(kuò)張是KAPPA業(yè)務(wù)獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。中國(guó)動(dòng)向擁有國(guó)際領(lǐng)先的商業(yè)理念，并形成了一套完善而獨(dú)特的銷(xiāo)售管理體系。嚴(yán)格的經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)級(jí)體系保證了各區(qū)域市場(chǎng)的控制及分銷(xiāo)能力，減少了相互間的不良競(jìng)爭(zhēng)；富有競(jìng)爭(zhēng)性的銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制則大大提高了他們參與的熱情和忠誠(chéng)度，也為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了更大的利益。
KAPPA亦采用了新一代系統(tǒng)性管理，帶來(lái)的良性循環(huán)促進(jìn)了中國(guó)動(dòng)向旗下品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的滲透程度，零售店面數(shù)目得以飛速增長(zhǎng)。目前KAPPA店面已經(jīng)覆蓋中國(guó)所有省會(huì)及主要大中城市，時(shí)尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過(guò)了3,500家。
在延續(xù)原有成功做法的同時(shí)，中國(guó)動(dòng)向還將繼續(xù)增開(kāi)更多Kappa商店以及積極建立與主要經(jīng)銷(xiāo)商更多不同形式的合作方式，促使KAPPA銷(xiāo)售持續(xù)快速增長(zhǎng)。
【市場(chǎng)推廣】
贊助相關(guān)體育賽事和積極進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)是KAPPA中國(guó)市場(chǎng)推廣的兩大基石。透過(guò)贊助、廣告、公關(guān)、品牌聯(lián)合推廣等方式，令到KAPPA品牌知名度大幅提升，銷(xiāo)售額也同時(shí)迅速增長(zhǎng)。KAPPA在二零零八北京奧運(yùn)年當(dāng)仁不讓、盡顯風(fēng)采，包括贊助香港乒乓球隊(duì)、中國(guó)49人級(jí)奧運(yùn)帆船隊(duì)等多支運(yùn)動(dòng)隊(duì)及奧運(yùn)舵手選拔和中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等等眾多活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固了運(yùn)動(dòng)品牌的定位，獲得了廣泛認(rèn)可。
不僅如此， KAPPA依托品牌自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)繼續(xù)與百事可樂(lè)和東風(fēng)雪鐵龍等著名品牌探索跨業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新方式和新內(nèi)容。繼二零零七年與百事中國(guó)和東風(fēng)雪鐵龍成功合作后，二零零八年，KAPPA將這種合作推向了深入。KAPPA全面參與到二零零八年百事中國(guó)的各項(xiàng)市場(chǎng)活動(dòng)中，同時(shí)，百事也將專(zhuān)為KAPPA設(shè)計(jì)的限量紀(jì)念版百事可樂(lè)包裝推向了市場(chǎng)；而由KAPPA設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)、改裝的東風(fēng)雪鐵龍C2特裝車(chē)在二零零八年四月的北京車(chē)展上一經(jīng)推出就受到了廣泛關(guān)注。這些跨行業(yè)的連續(xù)合作進(jìn)一步奠定了KAPPA在運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)中的地位，KAPPA的影響力得以不斷延伸。
同時(shí)，KAPPA進(jìn)一步增加了以多種形式參與影視劇、電視娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)會(huì)等時(shí)尚娛樂(lè)活動(dòng)的力度，不斷提高品牌曝光率，將KAPPA時(shí)尚、性感、品位的特點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者。
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