“鄂爾多斯集團(tuán)”是由1981年建成投產(chǎn)的伊克昭盟(現(xiàn)鄂爾多斯市)羊絨衫廠逐步成長(zhǎng)壯大起來(lái)的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。經(jīng)過(guò)二十多年的持續(xù)發(fā)展特別是新世紀(jì)初期大規(guī)模產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，現(xiàn)已形成羊絨、煤炭、電力、冶金、化工五業(yè)并舉、協(xié)同發(fā)展的經(jīng)營(yíng)格局。集團(tuán)目前擁有總資產(chǎn)205.7億元，成員企業(yè)113家，員工24000多人。2008年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入167.2億元，利稅突破24.6億元。鄂爾多斯集團(tuán)以強(qiáng)大的實(shí)力和規(guī)模成為中國(guó)出口名牌企業(yè)和中國(guó)行業(yè)排頭兵企業(yè)，進(jìn)入全國(guó)520戶重點(diǎn)企業(yè)和中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之列。

　　“杭州鄂爾多斯家紡有限公司”成立于2006年，是鄂爾多斯集團(tuán)投資、控股的子公司。“杭州鄂爾多斯家紡有限公司”是集款式設(shè)計(jì)、面輔料研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、生產(chǎn)制造于一體的綜合型家紡企業(yè)，主要負(fù)責(zé)鄂爾多斯集團(tuán)在家紡項(xiàng)目的整體市場(chǎng)運(yùn)作，與“鄂爾多斯”羊絨衫、男裝、女裝、內(nèi)衣等子公司一樣，是構(gòu)成“鄂爾多斯”品牌大服裝產(chǎn)業(yè)格局的一個(gè)重要組成部分。

　　1、品牌定位：

　　鄂爾多斯家紡致力打造尊貴與溫馨并舉的整體(大)家紡品牌，目標(biāo)是打造成中國(guó)富有華貴、典雅氣息的著名本土品牌，并致力于為億萬(wàn)家庭提供溫馨、舒適的睡眠環(huán)境。鄂爾多斯家紡品牌的市場(chǎng)定位為中高端市場(chǎng)。

　　2、品牌風(fēng)格：

　　鄂爾多斯家紡追求“尊貴、華麗、典雅、溫馨、浪漫”的風(fēng)格，融合歐洲華貴大氣的流行趨勢(shì)和中國(guó)典雅精致的傳統(tǒng)民族元素，以素雅為主基調(diào)，注入經(jīng)典的設(shè)計(jì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚕�既與時(shí)代同步、又彰顯尊貴氣質(zhì)。

　　3、品牌理念：

　　鄂爾多斯家紡— 打造品質(zhì)家居，演繹精彩生活!

　　4、品牌文化及宣傳：

　　夢(mèng)的家園，愛(ài)的港灣 — 鄂爾多斯家紡，溫暖全世界!

　　5、企業(yè)精神：

　　迎著朝陽(yáng)創(chuàng)一流!

　　6、價(jià)值特征：

　　追求華貴、典雅品位

　　7、價(jià)格定位：

　　中高檔。鄂爾多斯家紡品牌以優(yōu)越的品質(zhì)、超值的性價(jià)比提供終端產(chǎn)品，讓代理商獲利，讓消費(fèi)者實(shí)惠。

　　8、消費(fèi)群體定位：

　　主要適合心理年齡在25-55歲之間的中高檔消費(fèi)者(尤其為女性消費(fèi)者)，對(duì)床品需求有相當(dāng)?shù)蔫b賞能力。他們不單注重生活品質(zhì)，更加講究生活的品位。

　　9、品質(zhì)理念：

　　“鄂爾多斯家紡”秉承品質(zhì)決勝市場(chǎng)的質(zhì)量觀，全程質(zhì)量控制，保證為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)放心的產(chǎn)品。