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H-JIAN豪健服飾加盟手冊

2011-01-17 10:18 評:0

基本信息

　　公司簡介

　　豪健國際(香港)有限公司是一家集營銷、研發、和生產為一體的，以運動休閑服飾為主導的綜合性鞋服生產企業，自1983年在香港創立以來，公司秉承“團結、高效、開拓”的企業精神，打造“中國親情運動時尚便裝第一品牌”的目標，取得了迅速的發展，產品暢銷亞、歐、美等世界各地。1991年，豪健進軍中國大陸市場，并創辦福建省石獅市豪健服裝實業有限公司，至今銷售網絡已覆蓋全國29個省及直轄市，特許專賣店1000多家，并以每年30%以上的速度遞增，在國內運動休閑品牌中居于領先地位。

　　公司現擁有30萬平方米國際化標準生產基地，在職員工4000多人，并采用國際一流的生產設備，公司在香港、大陸兩地不斷完善，并邀請國內外頂級設計師、品牌整合、營銷顧問等專家，從研發、生產、營銷、管理、服務等方面全面建構、合理運籌，組成了一只精湛的核心團隊。

　　豪健親情運動便裝,將中國親情文化、英倫時尚文化、運動休閑文化相結合。其多彩、靚麗的配色突出每個成員的個性表達，非常適合散步，旅行、登山、郊游、網球等運動，以及聚會、情侶派對、休閑旅游等集體活動。

　　品牌故事

　　親情運動品牌“H-JIAN”起源于19世紀英國著名的貴族探險家——HAK JIAN(哈克·詹利)爵士。喜歡藝術設計的HAK JIAN內心卻渴望環游世界。1968年熱衷于探險的他在成功穿越北極之后，又決定獨自一個人橫渡大西洋。然而，在行至暗流洶涌的加那利(Canary)海域，HAK JIAN迷航了。在他臨近絕望時，他想起他愛的人和愛他的人，正是這種愛的信念讓他不放棄希望。就在此時，在他前面不遠處的海面跳躍出三只結伴的海豚，而且落水后又不斷地跳躍出海面，像是在給HAK JIAN指路。HAK JIAN決定跟著這三只海豚行駛，終于平安靠岸。

　　當HAK JIAN歷經艱險，成功橫渡大西洋回到英國后，他對生命和生活的意義有了全新的體會。于是他決定創立一個以“愛”為主題的運動休閑品牌。為了紀念這三只神奇的海豚，特意以這三只海豚跳躍出海面那充滿無限美感和愛的動感瞬間，抽象成三條往上跳動的線條作為品牌LOGO。而品牌名稱就是哈克·詹利名字的縮寫H-JIAN。

　　于是一個倡導愛與歡樂、激情與夢想、自由與運動的品牌誕生了。讓更多人在愛的懷抱中體會生命，體驗世界的意義是H-JIAN的品牌生存理念。至今我們仍然可以在H-JIAN的產品中看到航海文化和海豚的設計元素。那經久不衰的“藍調運動”系列，以及讓人溫馨無限的“情侶裝”、“親子裝”系列，都是“H-JIAN”最為杰出的代表，也成為其他品牌競相模仿的對象。

　　1983年，豪健國際(香港)有限公司把H-JIAN引進香港，并引起了運動時尚休閑化的風潮。1991年進入中國大陸，并建立福建豪健服裝實業有限公司。H-JIAN在中國我們根據他的英文發音呢稱她為“豪健”，一直引領中國情侶，親子運動便裝的流行趨勢。

　　品牌介紹

　　社會學專家分析，超強度的工作負荷，使人們的工作壓力越來越大，加之工作之外一些其他事情，如充電、學習等等，又幾乎占用了人們工作之外的所有時間，自由空間收縮殆盡。時間被擠壓的同時，人們的情感也遭到了擠壓。以至于人們除了吃飯、睡覺，就是工作、學習等事情，幾乎沒有任何多余的閑暇時間去陪伴親人，造成了家庭成員之間的冷漠關系。偶爾和家里通通電話，成了最奢侈的表達情感的方式。但人們對感情的需求不僅沒有因此而減弱，反而更加強烈。因為感情是人世間最珍貴、最美好的東西。于是，人們不再局限于埋頭工作，也開始尋求心靈的自由，更加注重營造家庭的溫馨。親情裝正是在這種趨勢條件下誕生的產物。

　　親情裝通過服裝對美好情感的詮釋與表達，體現了人性的回歸。它所創造的不僅僅是單純的經濟效益，更多的是加強了人情淡薄的社會中越來越稀薄的親情。被忙碌的工作、學習疏離了的家庭關系，如果能在繁忙中找到脈脈溫情，也不失為一件大好事。另外，家庭親情裝打破了傳統服裝“獨身”體系的界限，以服裝反映了家庭關系，構建了溫馨的親情氛圍。通過親情裝，表達情感無需語言，一切盡在不言中。親情裝帶給穿著者的那份對親情更為深刻的理解與感悟，以及給予旁觀者溫暖的視覺與心理感受，都將是親情裝有別于傳統服裝的亮點。

　　中國服裝擁有近千億的市場容量，各類服裝品牌競相爭奪，但大多傳統服裝都以 “獨身”為體系，只是針對女性、兒童等單一大眾消費群體。親情裝系列服飾很好地融合了親情消費的觀念。親情裝的到來，點燃了中國家庭親情服飾的消費欲望，成為服裝行業發展潛力巨大的市場之一。

　　豪健把握了這個市場契機，敏銳的嗅覺、獨特的創新精神，在開創親情服裝銷售的同時，也將形成一道獨特亮麗的風景線。豪健親情運動便裝將引導親情生活方式，引領大眾形成品味生活、關愛家人的生活態度。

　　豪健品牌在中國20幾年的發展歷程，現已經是行業中的雄鷹，將以國際化的形象把"親情運動便裝"推向中國第一品牌。

　　品牌優勢

　　(1)品牌定位:

　　運動精神+愛心文化+國際化(英倫格調),原創性、獨創性、自成一派

　　(2)中華文化連接點:

　　中國是一個具有五千年燦爛文明的國度，中華民族是一個特別重視親情、家庭觀念的民族,“家”的文化占據著中國人的心理據點。只是現代的城市生活忙碌，壓抑了情感的表達。隨著物質生活的提高，人們更渴望親情與溫馨。豪健親情運動便裝的訴求非常符合中華民族的傳統，大有前景。

　　(3)產品適應面:

　　除了能滿足傳統運動休閑市場的需求。在團購方面我們更有優勢，我們的產品系列覆蓋到一個普通家庭的男女大人和小孩。并且現今中國節假日旅游經濟興起，我們還會跟各地大型旅游公司聯盟經營，比如，在旅游的時候讓游客穿上豪健的衣服，形成捆綁銷售。

　　(4)推廣:

　　獨有的愛心文化推廣體系，女性購買者為主導的廣告訴求，獨特的吉祥物海豚動漫文化推廣，容易占據消費者心智，在二年內要讓人一提到親情運動便裝就想到豪健。

　　價格:豪健新戰略在提高品牌形象，提升產品品質的同時，又大大降低了產品價格,使得豪健產品性價比更好，更有競爭力，更適合廣大二、三級大眾市場。

　　(5)消費者心態:

　　現代很多都市一族受到不良的文化引導，逐漸形成叛逆我行我素的痞子一族，輟學甚至犯罪，與家庭父母關系惡化。豪健具有獨特的消費生活主張，有自己獨特的個性，那就是倡導“愛”為第一位，潮流但不跟風，訴求一種我有個性但我也珍惜親情、愛情、友情的心態嚴格和其他品牌叛逆自我的品牌訴求區分開來，符合現代消費者懂得生活，有品味、成熟的消費心態。

　　(6)訂貨:

　　導入ERP系統，以期貨+補貨+配發+調配，信息通暢，建立快速系統反映鏈，及時供給暢銷貨品，及時處理滯留庫存。二十多年的專業運動服生產研發經驗，規模化的生產基地，嚴格緊密的生產監控體系，這都是有力保障。

　　加盟條件

　　行業背景

　　A.正確的品牌經營理念----具有國內外品牌經營管理經驗。

　　B.豐富的零售管理經驗----具有多年零售管理及管理經驗。

　　C.零售管理經驗或零售管理及企業管理經驗。

　　地點的選擇

　　合理的店鋪位置----位于當地城市繁華商業街、校園區或運動品牌專賣街的黃金地段。

　　店鋪要求

　　合理的店鋪格局——H-JIAN專賣店店鋪標準。

　　A. 標準店：店鋪營業面積不小于30平方米，并且按H-JIAN商店裝修標準進行裝修。