新春特輯｜2022全國51家購物中心春節營銷盤點

來源：聯商網吳憂 2022-01-30 16:07

出品/聯商網&搜鋪網

整理/吳憂

百節年為首，春節作為中華民族最隆重的傳統佳節，是每個中國人最翹首企盼的節日，更是購物中心關注的重點。

2022新春來臨，各大商場新春系列活動陸續展開，鑒于今年的“虎”年主題，有不少商場以此為主題進行借勢營銷，此外像市集，美陳展以及IP展等形式的活動也沒有缺席。

今年又正值冬奧年，也有不少商場在新春系列活動中注入了民俗文化、冰雪體驗、云宇宙等特色元素。

此外，因疫情原因，不少城市出臺了就地過年政策，也有商場迎合政策，以諸多創意內容向消費者發出加入打破傳統范式的新春邀請，讓“就地過年”更精彩。

本文精選了上海、杭州等地部分購物中心的營銷活動，供大家參考。（排名不分先后，圖片來自官方、kaga及網絡）

上海

百聯又一城

虎年新春之際，五角場百聯又一城首次攜手小林老師進楊浦區五角場商圈，將虎年首展搬進百聯又一城，畫展現場以“萬物之中希望至美”為主題，并配合虎年“如虎添翼”的視覺主VI，展出小林老師近80余幅充滿生活智慧的漫畫作品，既有幽默也有溫情。店內外，以中國傳統“布藝虎”概念為原型，打造多只造型及寓意不同的可愛“小老虎”，供消費者打開拍照，在購物之余，共享一份新年祝福。

此外，時值冬奧會期間，商場也聯動冰場，每月推出一場冰上公益公開課，在專業教練的指導下，讓更多“零基礎”市民們 “零門檻”初步掌握冰上運動入門技能，活動現場還有“萬人簽名墻”，以及免費體驗券限量秒殺活動，吸引更多愛冰人士共同助力“三億有我”冰上冬奧。

博薈廣場ONE EAST

2021年年末，博薈廣場ONE EAST攜手街頭藝術品牌BENCH ART ，以一場“賽博猛虎街頭范”的街頭藝術涂鴉表演，正式拉開2022年新春的序幕，并為時髦派、樂活派、夜行派及吃貨派打造自成一派的“虎嘯潮年”主題新春活動。

1月14日至3月14日期間，以潮流韻腳混搭地域特色，致力于提供別具一格的空間與體驗的博薈廣場ONE EAST以 “虎嘯潮年，自成一派”為主題，帶來一場兼容度與層次兼備、別開生面的春節活動，為黃浦濱江的潮浪青年帶來一場無與倫比的視、聽、玩、樂多維度的感官盛宴。

博薈廣場 ONE EAST 結合線下藝術裝置展出、專屬社群體驗等多元形態，聚合當下年輕人、商務白領與周邊社群，重新定義城市主題玩樂，創造和諧、舒適且充滿生機的匯聚之所。

上海ifc商場

為迎接2022壬寅虎年，上海ifc商場舉辦“金虎賀歲迎新春”大型推廣活動，特別邀請德國著名3D幾何動物藝術家沃夫朗·坎普夫邁爾獨家設計幾何型立體金虎雕塑，將吉祥金虎之氣勢注入富貴鴻運、幸福滿溢的霓燈園農歷新春裝飾中，呈現雍容華貴、一派祥和如意的繁榮景象，寄寓申城顧客新年“虎虎”笙風、大展宏圖、財運亨通。

是次商場中庭以雍容華貴的霓燈庭院為靈感，一座高達4米金碧輝煌的金色六角燈籠矗立其中，雕刻精美的如意橋橫跨于錯落別致的庭院中，大紅燈籠張燈結彩，桃花成林馥郁芬芳，呈現一派繁華盛景。

為增強新春互動歡樂氣氛，裝飾內還特別增設「LED池塘動感裝置」，透過LED屏幕顧客可看到池塘荷花盛開、鴻運金虎幣和金虎紅包散布滿溢；同時更有「搶紅包添好運」新春互動游戲，恭祝每位來臨上海ifc商場的顧客鴻運滿滿、財源廣進！

BFC外灘金融中心

千燈萬盞，虎躍新程，2022年1月8日起，BFC外灘金融中心開啟為期52天的新春季活動，以傳統年味碰撞海派風格，巧思呈現年味娛樂、摩登光影、大豫園片區文化體驗及新春超值好禮，打造滬上新春光影城市地標，為消費者帶來不亦樂“虎”的過年體驗。

BFC南區商場內虎年裝置與紅色燈籠也盡顯中國傳統文化的魅力，大中庭采用3D全息技術將中國傳統虎年生肖形象投射于霧幕之上，讓消費者置身其中與福虎一同奔向美好新年；小中庭則多處懸掛紅色燈籠，打造”歡虎跳躍”裝置，寓意新年紅運流轉，吉祥如意。

上海世茂廣場

1月24日-2月16日，上海世茂廣場攜手萬代南夢宮集團集結旗下三大極具“創玩力”的高達潮玩，打造以“萬代南夢宮潮玩派對2022，解鎖虎年創玩力”為主題的新春快閃系列活動。

通過潮玩展覽、新品首發、幻影節奏互動空間等為動漫粉絲帶來限時體驗。

上海興業太古匯

1月21日 - 2月20日，興業太古匯開啟“Dare For More Dare To Overflow 愛混敢嗲·快樂超載”新春活動季，對傳統年味進行突破性的顛覆升級，創新注入科技、藝術元素，打造個性化的“新海派”潮流新年。

活動季中，興業太古匯不僅推出“快樂引擎”大型交互裝置，還引入兼具年輕潮流與傳統文化元素的“藝術外賣 Art Takeaway”沉浸式定制體驗活動，以諸多創意內容向消費者發出加入打破傳統范式的新春邀請，讓“就地過年”更精彩。

上海世紀匯廣場

1月20日起，上海世紀匯廣場攜手85后中國紙雕藝術家溫秋雯，聯袂打造“躍然紙上”新春藝術主題展，為消費者傳遞中國民俗特色藝術；此外，時尚與傳統結合的“元宵廟匯”特色主題活動，也將于2月8日起亮相世紀匯，賞花燈、上元祈福、歌舞太平……用各種傳統節日活動拉近消費者之間的距離，成就一處都市迎新打卡點。

展覽中，85后中國紙雕藝術家溫秋雯將在傳統中國文化邏輯基礎上展開結構與材質的解構再創作，將紙藝創造結合燈光雕塑的藝術場景帶入商業中心。

錦鯉、魚燈、花草，仿佛都被賦予了生命力，美輪美奐的場景、活力動感的光影花燈，呈現出既清新又夢幻，既傳統又現代的藝術場景，打造出一個個光影重疊的童話世界，用藝術詮釋靈感，讓靈感賦予紙意義，用別出心裁的創意隔絕現實中所有的不美好，開啟一年的亮眼新面貌。

七寶萬科廣場

春節臨近，年味漸濃。七寶萬科廣場自創的新春IP活動——第六屆年宵花市以顛覆傳統的“元宇宙”主題煥新亮相。邀請大家開啟不一樣的視角，探究平行世界里的另一個年宵花市會是怎樣的精彩。

“元宇宙”概念從去年火熱至今，七寶萬科廣場聯手虛擬偶像——GINA，打造首個商業地產+元宇宙+AI數字虛擬偶像的線下場景。

GINA作為元宇宙中的Avatar，帶領顧客走進平行世界里的年宵花市。從時光隧道穿越進入年宵花市，賽博朋克風格交融傳統新春元素，碰撞出全新的視覺體驗。市集中心，一個等比身高的裸眼3D版GINA仿佛在你眼前為你表演。

合生商業

2022年新春來臨之際，合生商業聯合北冰洋打造了「京味新春·合家歡桔」新春主題大賞，新潮的復古情懷IP與潮流悅動的商業地標強強聯合，給年味兒更有新意的呈現。

橘子汽水味的魔鬼滑梯刺激有，溫馨亦有；大人和小孩都喜歡在海洋球池里，陷入其中就不想起來，還有各大綜藝里出現的粘粘墻，像是爆笑制造機……在這個成年人的游樂場，小朋友們的冒險島，將積攢了一年的辛苦和壓力釋放，在都市繁忙的縫隙中，重拾暢快淋漓的生活態度。

上海恒隆廣場

在農歷新年來臨之際，上海恒隆廣場作為滬上高端生活方式地標，秉承“HOME TO LUXURY”的定位，傾情打造“喜愿圓滿”新年主題活動，為賓客呈現新年氣氛濃郁的互動打卡裝置和新春工作坊互動體驗，更攜手全場頂尖品牌呈獻新年限定臻品與驚喜好禮。虎年，福到，漫步上海恒隆廣場，愿您收獲享不盡的歡愉與幸福。

2022年1月14日至2月15日，上海恒隆廣場一樓長廊呈獻虎年新春限時裝置，大氣雍容并存溫柔怡人，藉由百扇匯聚展現一切美好。寓意過去積累的豐厚在新一年如實到來，美夢成真，平安順遂。

上海虹橋南豐城

1月15日起至3月6日，攜手熱賣榜第一的青少年讀物《故宮里的大怪獸》，虹橋南豐城南區中庭將精致唯美的故宮景致完美復刻，并引出一眾或威嚴或呆萌的神獸。

同時，第五年攜手藝術家品牌Brut Cake，北區多個點位誠意呈獻“暖虎坐鎮”藝術沉浸展，還有新朋友“有暖制被所”演繹匠人匠心，文化傳承；春節期間，更有大唐游戲使團身“騎”駱駝出沒虹橋南豐城豐尚街，將節日的歡樂氣氛拉滿。一股國潮新勢力席卷滬上，演繹歡度新春的全新生活方式。

上海南翔印象城MEGA

1月10日，由上海南翔印象城MEGA攜手知名新銳藝術家AGAHO舉辦的新春&春季主題活動「共赴心春」正式拉開序幕。

藝術家AGAHO作品融合商業體的「homega花園」全國首展空降商場L2鶴鳴中庭，呈現一片充滿鮮花與微笑、融合藝術與潮流的活力能量花園，為消費者帶來一場結合新潮街頭藝術、歡樂能量及奔赴新一年美好向往的治愈系展覽。

以此同時，AGAHO為南翔印象城MEGA獨家創作的春季專屬形象「沖鴨！虎子」也萌趣亮相，帶領消費者共同奔赴向隨心所愿的春天。

上海來福士廣場

1月21日，上海來福士廣場開啟迎新春活動《福來了 . 五“虎”臨門》，延續以往春節“福來了”主題，用“五福”開啟2022年“虎”（福）來之旅。此次活動用傳統新年的祝福成語“五福臨門”作為主題，“福”與“虎”有相近的字音，故取名：“ 五虎（福）臨門”——分別對應來福士新年的5個裝置點位。

寓意包括：第一福“平安”《福虎豐登》；第二福“財富”《福虎生威》；第三福“健康”《虎星高照》；第四福“幸運”《天降虎運》；第五福“愛情”《虎嗅薔薇》。整個空間視覺設計以“五”為靈感，并融入燈籠、薔薇、鞭炮等元素打造新年氛圍。

上海松江印象城

1月21日至3月13日，廣富林定制版“我不是胖虎”全國首展于松江印象城B1劇院廣場正式開展，開啟傳統與潮流全新對話。本次展覽圍繞“我不是胖虎”這一人氣IP打造了“虎嘯廣富林”、“如虎添翼”、“胖虎名畫廊”、“招財納虎”等多個場景，呈現兼具趣味打卡與沉浸式互動體驗的新春“虎園”。

其中，“虎嘯廣富林”結合了廣富林文化遺址這一松江標志性文化元素，“胖虎名畫廊”、“招財納虎”等場景則將水墨畫、春聯等國風元素與現代潮流IP有機結合，通過互動的形式為展覽增添趣味；超“虎”快閃店可一站式購齊胖虎周邊產品。通過潮流IP來詮釋傳統新年，營造新年氛圍的同時致敬傳統文化。

上海港匯恒隆廣場

港匯恒隆廣場以「鎏“鯉”之光, 錦“荷”新年」為主題，把傳統文化與現代美學融為一體，將中國的傳統文化傳承發揮得淋漓盡致，精心打造了以中國紅與日出橙為主色調的「鎏“鯉”之光, 錦“荷”新年」主題藝術裝置，將寓意吉祥的錦鯉元素融入鎏光溢彩的荷塘裝飾中。

上海iapm

iapm特別邀請Z世代插畫家及潮玩設計師桃崽子打造趣鬧傳統又潮玩虎年的主題場景“桃氣萌虎游園會”，與龍袍虎、桃崽虎、財迷虎、錦鯉虎一起為顧客送上屬于新春的美好祝福。iapm L1新春互動裝置“專屬春聯打印站”，顧客可通過觸摸屏體驗趣味定制春聯的過程，為親朋好友送上虎年特別心意。

上海新天地

新天地攜手中國女性先鋒藝術家宋三土共同打造了一場“玩樂有范新虎添藝”的藝術之旅，展覽汲取了中國傳統新年“生肖虎”的精神力量，以極富特色的創作語言在上海新天地全域特別呈現了“大吉、金運、良緣、富貴”四只藝術老虎，并通過AR技術的運用以及聯名數字藝術藏品的發售串聯虛擬和現實，以多維互動的形式為市民獻上誠摯的新年祝福。

上海靜安嘉里中心

靜安嘉里中心攜手各路福虎及22只波普虎恭賀虎年新禧，北區商場跨越四層的立柱換上了耀眼虎紋新裝，商場各個區域節點上都有各式老虎裝飾。

上海萬象城

萬象城打造2022冰雪季系列活動，現場驚喜呈現1000m²沉浸式實景雪山，雪山、雪道、小松林等特色雪景，以及奧林匹克級冰場體驗，為滬上滑雪愛好者的首選打卡之地。

上海愛琴海

愛琴海新春打造“拿去吧你”新春主題活動，沉浸式古風市集“不著集·吉時行樂”熱鬧開街，包括年貨好物、游戲互動、民俗展演等，春節傳統民俗體驗活動“年味工坊”、“潮有福氣”消費滿額抽好禮、“虎氣沖天·鬧新年”舞龍舞獅表演、“巡游鬧新春”沉浸式巡游等活動熱鬧開場。

上海漕河涇印象城

商場打造“漕有新聲，虎運連年”新春系列活動，除了全場消費滿額贈禮、積分翻倍、新春積分兌換禮遇等，還有SMILEY BEAUTY等潮流品牌快閃店驚喜入駐，喜馬拉雅播客生活節主題展也將在新春換裝。

杭州

杭州嘉里中心

杭州嘉里中心傾獻嘉禮，呈現西湖十景之「蘇堤春曉」「花港觀魚」「三潭映月」，打造節日雅韻與藝術感并存的新春嘉景。

桃花王、油紙傘、紅燈籠、蘇堤、錦鯉，一幅西湖邊的溫暖畫卷徐徐展開，“湖中有深潭，明月印水淵”。在杭州嘉里中心，與西湖勝境來場不期而遇。

本次2022新春藝術美陳，由本土獨立插畫師張王哲打造，營造濃厚浪漫的新春氛圍，新年到來前夕，不妨親自前往一探這藝術與自然碰撞下的西湖年味圖景。

杭州湖濱銀泰in77

in77打造新春主題活動“Woohu搞起”，邀請中國紙雕藝術家溫秋雯聯手打造非遺新春展，還原少女南獅和閃光魚燈，用一張張平凡的紙，雕琢一場場斑斕的夢。呈現傳統文化在光影的映照中的鮮活靈動。

杭州城西銀泰城

商場在新春推出了“大過虎年”新年藝術展，攜手“自然造物·民藝研究中心”，呈現別樣的傳統文化魅力，包括大過虎年門神、招財進寶紅包墻、虎虎生威布老虎、戲出東方皮影戲、張燈結彩手工燈籠等裝置藝術。同時，現場還有拓印木板年畫、手工填色春聯、泥塑點睛、畫糖畫、吹糖人等活動，更邀約了百位漢服達人到場巡游。

北京

北京王府中環

王府中環“樂享冬季”2022新春特別活動呈現了冰雪小鎮、山麓客堂趣味運動會、冰樂園戶外冰場活動。活動匯集十余個國際知名冬季運動、戶外生活方式品牌，為顧客呈現趣味互動體驗，重新定義冬季生活方式。活動期間王府中環會員可憑積分報名參與報名室內滑雪機體驗或陸地冰壺體驗賽，占地約600平米，可同時容納120人的冰場讓顧客享受肆意暢享滑冰的樂趣。

北京三里屯太古里

三里屯太古里今年新春活動主題為“大王之年”，攜手先鋒藝術家畢衡，將開放式的時尚街區打造成虎型勁放的秀場。同時，聯合知名運動品牌adidas呈現集結雪上互動裝置。

北京中糧·祥云小鎮

中糧·祥云小鎮在場內通過最新美陳、舉辦年貨市集、聯動商戶聯合打造“好好過年”系列攻略，以吃、玩、逛、享四大主題共迎春節。同時還有賀年宴菜單上線、“冬夢奇冰團”冰雪游藝活動、新春麗人暖享活動等。

北京大興大悅春風里

大興大悅春風里推出“火神廟春風燈會”活動，顧客在活動中可以買年貨、趕春集，一起體驗傳統又地道的民間游樂，感受光影下的“國潮京味廟會嘉年華”。

深圳

深圳萬象前海

萬象前海精心打造了“超級喜喜喜喜市”新春市集，囊括超20個新春市集攤位。同時，大型光影藝術作品《飛艇樂團》、《樹聯網》、《破曉》在場內呈現，用數字藝術融合城市風景，編碼城市記憶，傳遞愛與美好。

深圳萬象城

深圳萬象城打造超近2000㎡的“江山無垠·萬象常安”燈光藝術裝飾，以現代藝術表現手法構建了一副妙趣橫生的千里江山畫卷，燈飾由長安長樂、好彩好勁、恭賀新禧、良宵與共四大動畫場景組成。

此外，深圳萬象城還攜手杰出當代藝術家鄔建安先生隆重呈現系列限時公共藝術作品，送上美好的新年祝愿與奇妙的藝術體驗。《萬象之虎》大型空間裝置作品整體造型邏輯參考了陜西鳳翔著名的民俗藝術“泥掛虎”和陜西華縣的“谷卷”（又稱“面老虎”），以及《護佑你的老虎瞬間出現在眼前》大型燈光浮雕作品，制造出祥和熱烈的節日氣氛。

深圳萬象天地

萬象天地打造“圳在過大年”系列活動，攜手FARMER BOB帶來“愛不設限”POPUP全國首展，開展當日FARMER BOB虎年限定系列同步開售，引發潮玩愛好者的追逐。老虎BOB身穿虎年同款外套，新年財運就像老虎機——狂吐金幣，蕩漾幸運流量池。

深圳布吉萬象匯

圍繞“愛與治愈”的精神內核打造原創治愈主題場景，推出治愈短片及系列圈層社群等內容，營造出游樂場般的春節氛圍。聯動新銳藝術家打造《HEAL WE GO》原創毛題展，打造一條橫跨3層樓，長達30米的毛絨飄帶，打造毛絨絨的夢幻場景，呈現治愈且溫暖的冬季。此外，還有兼具設計感與藝術性的互動心形裝置《GO FOR HEART》供顧客打卡。

深圳卓悅中心

卓悅中心舉辦“我不是胖虎”華南首展，呈現閑虎飲茶、暖虎例湯、萌虎出山、潮虎揾食、胖且生氣等趣味場景。

深圳海雅繽紛城

海雅繽紛城春節打造“東方強調·潮虎想象”活動，繽狗家族邀請新年使者福虎家族來到海雅繽紛城，一起點亮漫天燈火。同時，場內結合了生肖、彩燈、雕花、桃花、古風等傳統元素，打造了一個喜氣滿滿的新春游園會，還有唐裝漢服、古風古韻的舞蹈表演、書法大師現場揮春、非遺糖畫、捏面人等傳統文化活動。

深圳前海壹方城

前海壹方城開展了“五虎賀春壹方財神節”主題系列活動，新春財神插畫展中，壹方城IP壹壹家族分別變身招財虎、招喜虎、招樂虎、招康虎、招運虎的插畫形象，此外還有醒獅點睛·采青巡游、開門見喜·好戲開場、歡樂鬧元宵燈謎會、情人節限定蝴蝶結抱抱桶，春節期間會員專享游玩票超值兌、到店領虎年開年禮。同時，“壹光年的旅程”光影藝術全國首展、遇見敦煌光影藝術展、百威新春藝術快閃、蘭蔻新年Live House在商場進行。

成都

成都遠洋太古里

成都遠洋太古里舉辦新春主題活動“XIN的出發”，邀請法國多媒體實驗藝術家Penelope Guerineau根據開放空間的特點定制打造，探索宇宙與自我之間的關聯，于漫廣場、中里以及東里呈現極具創意的新春主題燈光藝術作品。由無數平行宇宙組成的“多元宇宙”發生擠壓，呈現“時光縫隙”、“宇宙林地”、“微觀世界”、“深海秘境”、“建筑沙丘”五大奇幻景致。

成都IFS

IFS舉辦“桔星高照神助攻”新春主題活動，聯合云程iehooART原創國潮作品《OMG 民間百神》系列創意合作，以“福祿壽財”四神衍生全新的新春節日形象打造出 “桔星高照許愿墻”，新春藝術展帶來祈福民俗文化的創新手工版畫，以及中西文化結合的文創產品。此外，趣味十足的“心想事橙神助攻”許愿小程序以及好禮利是封、福字貼、“桔星高照”許愿卡等限定周邊，將給成都人民送上新春祝福。

武漢

武漢恒隆廣場

武漢恒隆廣場新春舉辦“錦荷新年鎏鯉之光”系列活動，融合當代藝術非凡的表現形式，以錦鯉之姿，饋以吉祥之禮，打造“魚躍、魚耀、魚絢”三座互動新春裝置，并結合新春剪紙、財神送寶、醒獅送福等系列互動活動，傳承中式傳統藝術。沉浸式呈現對中國農歷新年的美好愿望。

武漢天地

以“玩味敢燥武虎有禮DIVE IN NEW YEAR”為主題，攜手新興插畫藝術家“_星星不遙遠_”，以區別于傳統生肖形象的虎爪強化新春視覺氛圍，使用大膽的色彩和潮流的畫風讓整個新年變得更加年輕和潮流，呈現五大藝術裝置打個招“虎”、天賜之虎、虎氣滿庭、趣玩兒虎、有虎同享，在藝術的氛圍中增添萌酷，給觀眾展現極具觀賞性的視覺盛宴。

武漢K11購物藝術中心

武漢K11奏響NEW YEAR FANTASIA 新年暢想曲，由荷蘭指揮家律德和武漢芳華愛樂團的共同演繹。期間武漢K11利用科技手段開創智能服務，打造漫游K11、體驗AR尋寶、解鎖新年驚喜紅包雨，以及 “桃花許愿樹·奇幻開運福”等互動活動。

廣州

廣州天環廣場

天環打造“型聚潮樂，喜粵新春”主題展，融合粵式文化與穗港兩地新春特色，聯結穗港商場送福利，邀大家一起“灣區過大年”。同時，天環聯合中國香港MOKO新世紀廣場推出“大灣區新春購物通行賞”活動。

廣州K11

廣州K11攜手青年藝術家、工藝師蔡思哲與何蔚菁開啟“虎虎便利店”第二期駐場項目《明知山·有虎》，用新世代的藝術手法傳承非遺廣彩工藝，現場展示《虎中作樂》、《啟程》等原創作品供觀賞與購買。邀請本土創意咖啡品牌fastfoot急急腳推出“虎虎便利店”第三期項目作品，以大富翁游戲為主題概念的創意企劃“急急發財·2022大虎翁”，以地產大亨的經典棋盤為靈感改造的互動空間。