出品/壹覽商業

作者/李彥

抖音被鎖的短劇，在拼多多上卻可以免費觀看了？

近日，拼多多的短劇頻道進行了小范圍改版，推出了熱門短劇榜，特別標注為免費觀看，共包括100部熱門短劇，且均顯示已完結。

值得注意的是，拼多多熱門短劇榜中的短劇多為抖音等全網熱播的劇集，全集免費觀看，而這些劇集在抖音小程序劇場卻只是部分劇集免費觀看，后續幾十集都需要付費觀看。

例如，在拼多多熱門短劇榜單上目前位列第一的《顧總的二婚嬌妻》，在拼多多顯示為全集免費。在抖音小程序內，從第15集起，就顯示為付費觀看，在B站也需要購買128元的短劇包月套餐才可觀看。

在小紅書，以“拼多多免費看短劇”為主題的帖文已有數十篇。壹覽商業觀察到，在拼多多平臺上架的部分短劇，和抖音平臺的賬號名稱并不統一，難以判斷是否是同一個出品方使用了不同賬號運營。也無法辨別拼多多上線的短劇是否是正版短劇。

那么，為何在抖音需要付費的短劇，在拼多多上卻可以免費觀看？免費播放是拼多多的特權嗎？

在壹覽商業看來，拼多多上架短劇為盜版短劇的概率并不大。

一方面，該類短劇位于首頁-多多視頻-短劇欄目之下，是拼多多官方多多視頻旗下的一個獨立頻道，一般不會批量上架盜版短劇。另一方面，在拼多多搜索“短劇”，已經存在大量販賣盜版短劇的商家，通常以“1.88包萬部短劇”為噱頭售賣鏈接。

況且，今年3月，B站剛針對盜版短劇進行了一輪專項治理。盜版既引來短劇內容創造者不滿，也引來其他平臺不滿。B站因此承壓，并開展打擊網絡微短劇盜版專項治理，下架違規、賬號禁言或永久封禁。

事實上，拼多多的短劇能免費，遵循的還是以價格換用戶停留時間的邏輯。

短劇雖然在拼多多上多以免費的形式出現，但在短劇板塊仍能見到穿插商品帶貨的視頻，有網友估算表示，大概刷7-9集短劇后，便會有掛載了商品跳轉鏈接的帶貨視頻跳出，點擊鏈接便直達商品詳情頁面。

與此同時，推送的商品基本與該用戶近期搜索、瀏覽的記錄高度匹配。用戶可以在觀看短劇的同時，也能順便瀏覽近期想入手商品的視頻。

顯而易見，拼多多推出的短劇板塊，成功讓流量轉化銷量更有效益。畢竟，對于商家或者達人而言，不但能增加商品曝光的機會、增加用戶復購率，也能提升用戶的忠誠度；而對于平臺來說，等于為帶貨視頻公域流量又增加一新入口，算是一定程度上緩解了流量增加的焦慮。

對比來看，抖音平臺的自制短劇則更偏愛在劇情中植入商品或帶貨鏈接。這與抖音的短劇生態有關。作為一個內容電商平臺，短劇最初在抖音的起勢，就已綁定了品牌方。今年以來，抖音更是強調“精品短劇”。

2024年初，抖音發布精品短劇扶持“辰星計劃”，官宣給予優質項目最高500萬現金、1億流量扶持；提供選題-劇本-制作-運營-變現全流程專業指導服務；為合作方抖音賬號提供成長與經營的專業指導。

這意味著，相較拼多多，抖音更深入地參與短劇共創環節。

值得注意的是，壹覽商業發現，部分在抖音平臺下架的違規微短劇，在拼多多卻仍能播放。

例如，4月，抖音發現部分微短劇宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內容，下架了6部微短劇。其中，一部名為《千金小姐的反擊》的短劇在拼多多諸多賬號仍能播放。

總體來看，拼多多的短劇模式，和平臺本身的調性較為契合，也更符合其下沉市場受眾的需求。

首先，相比短劇質量，拼多多更在意短劇能否帶來有效轉化。因此，目前上線的多為已經在其他平臺爆火過一輪的短劇。比如，目前熱門榜單上的《病嬌反派攻略計劃》常和《我在八零年代當后媽》等爆款短劇出現在網友的安利片單中。

其次，拼多多的短劇生態還處于初級階段。目前拼多多儲存的短劇大多已在其他平臺完結，甚至已多次發行。以短劇供應商之一“指尖劇場”為例，其正在付費周期的短劇《我的危險老公》還未被拼多多解鎖。

最后，拼多多低價基因之下，更偏愛低成本，更下沉的短劇。有媒體曾報道，目前在拼多多上線的短劇，以豪門恩怨主題最多。如果嚴格按照廣電總局下發的《關于微短劇備案最新工作提示》分類，這些短劇應該屬于“總投資額低于30萬元且非重點推薦”的“其他微短劇”。

在短劇仍然爆火、吸金無數的當下，用大量的免費短劇引流或許僅是拼多多防御式競爭的一種方式。但至少目前來看，短劇賽道的“拼多多”還非拼多多莫屬。