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品質(zhì)不過關(guān)加速消費者“變心”
作者:聯(lián)商網(wǎng)編輯部;出處:《店長》2009年8月號 總第34期
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  根據(jù)美國德勤最新出示的一份研究所示,超過半數(shù)(58%)的受訪者表示,如果聽聞自己習(xí)慣使用的品牌產(chǎn)品出現(xiàn)安全或質(zhì)量問題,他們會立刻更換使用其他品牌。報告中指出,其中食品和商品安全因素,是影響消費者購物習(xí)慣的關(guān)鍵因素。通常這些產(chǎn)品出現(xiàn)問題,顧客平均在9個月內(nèi)都不會光顧該品牌商品;而選擇既不購買該品牌出問題商品,也不再選擇此品牌其他商品的人數(shù)也在增長。
  
  “我們的調(diào)查顯示消費者對于‘產(chǎn)品質(zhì)量問題’變得不再寬容,有50%的受訪者會立刻改變原有產(chǎn)品的選擇。”德勤的副主席兼消費產(chǎn)品習(xí)慣領(lǐng)導(dǎo)Pat Conroy在報告中寫道。
  
  調(diào)查將重點聚焦在玩具、消費電子類產(chǎn)品、新鮮食品、已包裝的食品、飲料上,在以上幾種商品中,消費者改變購買習(xí)慣幾率最高的是食品類,有近一半(49%)的受訪者表示他們非常重視食品安全,其中以女性居多(53%),年齡超過55歲的占56%。54%的受訪者表示其對食品安全的關(guān)注和擔(dān)憂超過了去年。有近2/3(65%)對產(chǎn)自美國以外的進口食品質(zhì)量感到極度擔(dān)憂,其中以老年人的擔(dān)憂率最高。
  
  大約3/4的受訪者(73%)對產(chǎn)自中國的商品安全表示極度擔(dān)憂,50%的受訪者對北美及墨西哥進口的商品質(zhì)量也有顧慮。
  
  此外的發(fā)現(xiàn)還包括:
  
  ▲ 86%的消費者希望產(chǎn)品的外包裝上應(yīng)該詳細的標(biāo)注質(zhì)量安全信息。
  
  ▲ 81%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量信息應(yīng)該在公司的網(wǎng)站中有所說明。
  
  ▲ 81%的受訪者認(rèn)為需要政府的認(rèn)證。

  ▲ 6/7的人士表示需要在標(biāo)簽中注明原產(chǎn)國,產(chǎn)品認(rèn)證及產(chǎn)品安全測試對于其購買行為起決定性作用。
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