| 解讀韓國新世界百貨空間設計 | ||||||
| 作者：橋本榮；出處：《店長》2010年3月號 總第34期 | ||||||
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日本商環境設計家協會會員，亞洲優秀商業空間設計公司ARTERIOR株式會社駐中國大陸代表處——和橋機構首席設計師，負責設計了韓國明洞新世界百貨、樂天百貨YOUNG PLAZA、中國臺灣新光三越和巨蛋購物中心等商業項目。 新世界百貨在韓國是最高端、時尚度最好的百貨店，它分為本館和新館。 從新世界百貨新館的入口處進去，是中庭，中庭的大小從幅度在8米-10米，不超過10米。這是個需要注意的尺寸。如果超過10米，中庭過大，使顧客的回游性和顧客購物效率大大降低，而且，會把中庭后面的店隔斷，這樣賣場的效率會大幅度降低。 它的一層主要銷售化妝品。通常情況下，百貨店一層主動線的寬度應該是3米。一層邊廳是國際一線品牌，它的店鋪深度在12米左右。邊廳時尚度比較強，前面的散柜的展示柜的高度特別低，是為了更方便地看到邊廳的展柜。 二樓賣場的特點是以柱子為中心，并不是做大量的商品展示區。這里有一些矮柜，主要目的是把顧客吸引到最里面去，突出邊廳。圍繞一圈的動線，也是為了更好地引導顧客的回游性，并在天花上做了一個光帶。 在二層需要注意動線的設計，這與賣場的面積大小是有一定關系的。它涉及到中島賣場大小面積的設定。這是一個有著三根柱子的中島賣場。在這種情況下，二樓的動線寬度應該為2.4米，而不同于一樓的3米的動線。 二層中間有兩部手扶梯，兩部手扶梯的兩側要寬一些，是2.7米。為什么要設計成2.7米，要寬一些？因為顧客從扶梯一上來，會選擇自己所要走的方向以及所要購買物品的區域。這時候設計要引導顧客往前走，引導他們停留的時間要長一些，留給他們做判斷的時間，所以做的要稍微長一些。 三樓的設計與二樓基本上是一致的。 在四層，中庭處設計了很多手扶梯。四層進行的是統裝設計，包括柱子上的字體都有一定的高度，這里的設計強調規范性。這一層的照明，包括天花的照明、商品的一些重點照明等，都是由百貨店進行統一設計的，而不讓店家進行自主照明。這樣，整個空間的統一感、空曠感、高級感就可以充分地體現出來。 九層主要是家電產品。在百貨店里，家電樓層的設計應該突出高級感，高級感一定要體現出來。 十層是最頂層，為餐廳層。餐廳層的設計元素里加入了一些韓國特有的元素。但是，在地下一層的食品層，設計元素采取了比較暖的色調，比如木地板、木質的展示柜，這樣會給人溫暖、溫馨的感覺。 在新世界百貨主館每一層樓的設計中，都運用了不同的主題，都有不同的創意。每一樓層主題的設定，需要依據各樓層商品的不同來確定。韓國新世界屬于高層建筑，最頂層是14層，所以為了引導顧客到樓上進行大范圍的消費，就需要設計出非常高的回游性。這樣，根據商品不同，每層就用了漸進式的設計方法。 在14層的百貨店中，如果環境設計是一種統一的風格，顧客逛到幾層之后，就會產生厭倦情緒。為了達到讓顧客到上面的樓層回游的目的，就需要根據樓層、商品的特性設計符合商品特性的環境，讓每一層都設計出不同的感覺。 它的一至四層主要是與女裝相關的，包括化妝品和服裝；六層是童裝。在進行空間設計的過程中，就要依據這些特點，提煉設計要素。最終的設計，是在一層、二層、三層，設計了比較冷酷、比較現代的感覺。針對四層和女性相關的服裝，提取了一些有閃爍的元素，類似星星閃爍，這樣有一些亮點。在男裝館，提煉了比較酷的、沉穩的感覺。而在童裝館，運用了豐富多彩的顏色變化。 從業態分布上看，特別說一下二層。二層賣場的設計，首先要確定各品牌店鋪面積的大小。第二要確定中島的設計，試衣間的位置，這是需要百貨店自己規劃決定的，例如要確定試衣間的走向是縱向還是橫向的，而不是讓品牌去完成。而中島區和試衣間的位置，又需要考慮動線的規劃、設計的通透性等因素。所在前期招商過程中，百貨店就首先要確定、設計好平面規劃圖，包括動線的圖、高墻試衣間的位置圖等。設計好之后，再把圖紙發給品牌商品。 |
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