| 網絡營銷成為運動服飾的營銷法寶 | ||||||
| 作者：；出處：《店長》2010年9月號 總第34期 | ||||||
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隨著世界杯、亞運會等頂級運動賽事在國內的相繼舉辦，運動服飾迎來了新一輪銷售高峰，由此展開的運動服飾品牌營銷大戰，也在悄然中激烈上演。 在網絡視聽新時代背景下，傳統的營銷方式黯然失色。運動服飾品牌寄情網絡營銷的情況在國外非常盛行，而且收效顯著。網絡營銷的互動、便捷、精準等優勢，越來越受到運動服飾品牌的關注和認可，由此國內市場也掀起了一波又一波的網絡推廣熱潮。 當前，中國的運動服飾網絡營銷態勢已經銳不可當，這主要源于中國網民數量的大幅增長所帶來的運動服飾潛在消費者網民基數的顯著提升。據統計，在中國多達4.2億的網民中，對運動服飾感興趣的男性網民比例占62.76%，女性網民比例占37.24%。在這一群體中，18—35歲年齡段的受眾更具購買動機，而且購買行為比較頻繁，是運動服飾的主要受眾群，與中國網民的中堅力量恰好吻合。他們中大部分為大學生，有數據顯示，在1700萬大學生中，95%都是網民。在如此龐大的網絡受眾誘惑下，任何一個運動服飾廣告主都不可能無動于衷，耐克、阿迪達斯、李寧、喬丹、安踏等知名運動品牌都選擇了以大手筆的網絡營銷手段進行長期的品牌推廣。 網絡時代受眾消費習性的變化是網絡營銷受到運動服飾品牌青睞的又一重要原因。在網絡發達的今天，消費者更加鐘情于使用網絡途徑來了解商品，關注產品信息，在意從網友那里獲得的使用反饋，從而減少決策的時間和周期。因此，如何讓消費者從日常的網絡生活中接觸并記住品牌，成為了運動服飾網絡營銷的新契機。 要想在網絡廣告中脫穎而出，要想直達品牌的目標受眾，要想解決諸多的難題，其實都并非難事，只需簡單一個決策——選擇一家值得信賴的網絡營銷平臺。傳漾科技作為行業最值得信賴的互動網絡營銷平臺，憑借多次出色的運動服飾網絡營銷實踐，獲得了眾多高端運動服飾品牌廣告主的一致好評。對行為定向技術的深刻應用和網絡廣告投放技術及資源的不斷創新和改善，讓傳漾這個網絡廣告領域的“新人”在成立僅一年半時間里，屢次獲得行業大獎，奉獻出一個又一個寶貴的成功案例。 阿迪達斯作為國際頂尖的運動品牌，在2010年世界杯之際，果斷的選擇了與傳漾合作，進行與世界杯同步的在線推廣活動。在這次投放中，傳漾通過行為定向等多種定向技術在4億多網民中鎖定阿迪達斯的目標受眾，并在其所覆蓋的800多家媒體資源中選擇出與品牌和目標受眾高度匹配的網站，將直達受眾的理念貫穿始終。 運動服飾網絡營銷勢不可擋，新一輪的營銷戰勢必會讓互聯網領域硝煙四起。如何選擇出優質的網絡營銷平臺，讓品牌在市場征戰中一路領先，是需要留給各類廣告主去思量和權衡的緊迫現實問題。 |
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