| 家電賣場提前引爆中秋國慶雙節商戰 | ||||||
| 作者：錢瑋玨 ；出處：《店長》2010年9月號 總第34期 | ||||||
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距離中秋、國慶雙節還有一周的時間，眾多家電廠商已經提早吹響了促銷的號角，紛紛開幕新店、推出新品，并以較大幅度的讓利，迎接雙節的銷售旺季。業內人士表示，家電廠商如此“落力“促銷，意在搶奪第四季度家電消費市場的先機。 新店新品爭相面世 “金九銀十”是家電行業的銷售旺季，也是各大商家競爭的主戰場，不少企業都選擇在這個時段開幕新店、推出新品，以迎接中秋、國慶雙節的銷售熱潮。 家電零售連鎖企業紛紛加快開店步伐。此前，國美宣布啟動門店擴展攻略，九月份將在全國范圍內新開門店70家，其中上市公司部分位49家，非上市部分21家，集團內經過新模式重新改造的90家門店也將在本月全部開業。本周二，蘇寧電器總裁金明對外宣布，從本周末到十一黃金周期間，蘇寧將新開店60家，擴租改造重新開張的店面65家，開業店面總數超過120家。記者了解到，廣州蘇寧正佳廣場 EXPO超級旗艦店、萬菱匯精品店將在9月22日、10月1日相繼亮相。 眾多家電企業選擇在中秋、國慶雙節旺季進行產品的更新換代，新品扎堆上市。康佳集中推出6大系列、30多款LED電視新品，康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲表示，LED電視是國產品牌國慶黃金周的最佳掘金點，將借助國慶新品的促銷推動 LED電視的快速普及。白電龍頭格力也在近日推出U系列超薄空調，加入空調市場中高端產品的競爭戰局。 商家提前啟動促銷 今年中秋、國慶假期的特點是時間比較分散、周期比較長，到使得消費者實際能夠逛商場的時間拉長，家電銷售企業紛紛提前拉響雙節促銷的號角，國美表示將于9月21日在全國范圍內啟動黃金周促銷，但記者看到廣州國美方面的黃金周廣告上周末就已經打出，蘇寧從本周起啟動雙節促銷，格力、康佳、海信、美的等品牌也在本周推出雙節促銷計劃。 商家也為雙節促銷做足準備。蘇寧電器總裁金明周二宣布，將于本周在全國范圍啟動20周年“百日盛惠”大型促銷讓利活動，周年慶首輪活動中秋、國慶雙節促銷也將于周末拉開序幕。同時，蘇寧的網絡擴張計劃仍在加緊，預計將在年前開設新店150家。 “經過一個多月的洽談和準備，蘇寧已與數百家家電廠商敲定了總額達360億元的采購大單。” 蘇寧電器總裁金明表示，蘇寧20周年大型促銷從本周正式拉開。其中，有30%是特價產品，25%是蘇寧定制包銷產品。整場活動將分次推進，持續到新年元旦。據悉，僅是活動第一波的中秋、國慶促銷活動中，蘇寧準備的優惠單、贈品、廠商投入的促銷資源和直降的價格規模總計達60億元。 記者從廣州蘇寧了解到，廣州蘇寧正佳廣場EXPO超級旗艦店、萬菱匯精品店將在9月22日、10月1日相繼亮相。屆時讓利消費者的資源將超過歷年。 國美方面則宣布，向全球數百家廠商發出總價達300億元的采購招標權，得到了眾多供應商的響應，包括海爾、LG、夏普、三星、索尼、聯想、海信在內的企業分別簽訂了數十億的采購大單。 雙節促銷讓利更多 記者走訪市場了解到，各品牌雙節促銷讓的利幅度較大。蘇寧方面表示，今年的促銷將是史上力度最大的，中秋國慶促銷全國整體讓利額度將超過60億元，各不同品類的讓利幅度達到了10-30%。記者也從廣州國美了解到，雙節不同品類的最高讓利幅度達到了40%，僅中秋節促銷就準備了價值1800萬元的贈品，“國慶期間的贈品幅度將更大”。廣州格力空調銷售有限公司總經理王韋權介紹，將在國慶期間拿出兩款空調產品進行重點促銷，“讓利超過30%”。海信為中秋國慶期間全面普及高端電腦三門冰箱，日前將一款213升的電腦三門冰箱的價格大幅下調至2499元，率先實現電腦三門冰箱3000元以下的“破冰”價。康佳也已經將42寸高端LED一次性降價到5599元，32寸LED新品也低至2999 元。 雙節促銷不僅要打價格牌，服務牌也成為商家競爭的重點。記者從蘇寧了解到，將在全國范圍內舉辦上千場互動活動配合促銷，并在賣場內提供以舊換新現場一站式服務等多項服務內容，并新增上萬個臨時崗位，以支持雙節促銷。 業內人士分析，下半年是家電銷售的傳統旺季，也是家電企業全年盈利的關鍵時期，家電廠商在中秋、國慶雙節大舉促銷，意在搶奪第四季度家電消費市場的先機。 |
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