Sainsbury's 的首席執行官Justin King在一份申明中表示道，從目前消費者籌備圣誕節的情緒來看他們并沒有如當下經濟不景氣般表現的那么悲觀。 
Justin King 對成功充滿信心
Justin King 在接受金融時報（Financial Times）采訪時表示，我們零售人都看見目前的消費者在物價上漲的影響下改變了消費習慣。
他對當下現象評述道：“消費者面對現狀做出的反應可能要比現實中真正發生的更悲觀。就如他們看見隧道中駛過來一個列車頭，就會認為開過來的將是一列長火車，現實中他們應對當下經濟做出的反應就是如此，但幸好我是一個樂觀主義者。”
他補充道，未來一直在改變，超市在面臨商品價格上漲的同時會采取相應的手段吸引顧客，例如上柜更多的價低質優自有標簽產品。
目前超市推出自有標簽商品來于同類型國際品牌抗爭，對于消費者而言這種可替代的選擇并不是以商品的質量來抵消價格上的差異。
即如國際上按公平貿易約定買賣的法則（Fair Trade）一樣，超市也在為更激烈的競爭而“瘦身”，這種趨勢會使得整個零售行業持續升溫。
路透社表示，分析師最近就J Sainsbury的經營展開了爭論，他們表示截止于今年年底前，如果物價上漲的趨勢逐漸減緩對于J Sainsbury而言將造成更困難的經營窘境，因為他們在之前已經確定了很高的收費。
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