當90后、95后們當起了爸媽，寶寶洗護這件事變得“精致”起來。

分年齡段的洗發(fā)水、法國有機免洗護發(fā)噴霧、美國嬰兒防曬霜、韓國寶寶曬后修復(fù)面膜……這些小眾、新理念的洗護產(chǎn)品，越來越多地出現(xiàn)在新一代父母的購物車中。

“年輕一代父母的消費升級也體現(xiàn)在兒童洗護領(lǐng)域，基礎(chǔ)清潔類產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足需求。”天貓國際母嬰洗護負責人告訴記者，兒童洗護用品越來越精細，在國內(nèi)逐漸形成了一個新興的細分市場，過去一年，就有40多個兒童洗護類新品牌通過天貓國際進入國內(nèi)市場，兒童專屬洗發(fā)水、洗面奶、防曬霜、面膜等品類增長迅速。

今年，海外新品牌在新品研發(fā)上要為中國寶寶“開小灶”，未來一年計劃研發(fā)定制超過200款新品。投入產(chǎn)品研發(fā)團隊和海外實驗，與天貓國際就功效、質(zhì)地、膚感、產(chǎn)品形態(tài)、外觀設(shè)計等方面開發(fā)更適合中國兒童皮膚與使用場景的產(chǎn)品。例如，敏感肌換季適用的面霜、跨界IP聯(lián)名禮盒、便攜的防曬氣墊、免洗護發(fā)產(chǎn)品等。

今年7月，法國兒童洗護品牌Enfance在天貓國際上架的一款全球新品——“兒童有機免洗護發(fā)素噴霧”，頗受年輕寶媽們青睞。這款免洗概念新品，正是天貓國際聯(lián)合品牌法國實驗室共同打造。

“平臺依托數(shù)字技術(shù)的消費洞察和趨勢預(yù)測，是我們法國總部新品研發(fā)的重要依據(jù)之一。”Enfance巴黎童年大中華區(qū)負責人Antony ZOU非常看好兒童專屬洗護市場，他表示，2020年品牌初入華時，天貓國際在品類布局、品牌運營、新品研發(fā)等方面都提供強大助力，今年上半年旗艦店銷售額同比增長300%，“2022年還將發(fā)布與平臺聯(lián)合定制的兒童護膚產(chǎn)品。”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)母嬰市場規(guī)模達到了4.09萬億元，2021年預(yù)計4.77萬億元，2024年預(yù)計達到7.63萬億元。其中，兒童洗護是國內(nèi)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，疫情后更加速線上化。

“國內(nèi)母嬰行業(yè)正進入明顯的消費升級階段，特別嬰童護膚。年輕父母的護膚安全意識及知識儲備逐步提高，對于產(chǎn)品的成分和精細化程度需求高。”美國母嬰洗護品牌Evereden中國區(qū)CEO Rita Hu認為，跨境電商為海外品牌在中國的增長提供了極大便利，加速品牌回收國內(nèi)消費者反饋，縮短了產(chǎn)品革新的周期。

與Enfance一樣，通過跨境電商迅速獲得市場反饋，并加速指導(dǎo)新品研發(fā)，已成為眾多海外品牌在中國市場積極創(chuàng)新的重要路徑。

2019年入華的Evereden專門針對國內(nèi)寶寶皮膚特性升級產(chǎn)品使用膚感，并已推出適合送禮場景的定制禮盒。在韓國有1000多家實體店的國民母嬰洗護品牌Milk baobab，2020年9月在疫情下入駐天貓國際挖掘新市場機遇，并根據(jù)平臺反饋積極調(diào)整品類布局，目前正在基于國內(nèi)兒童喜歡的“香型”研發(fā)兒童洗面奶新品。