服裝業(yè)績(jī)低于預(yù)期 高庫(kù)存成行業(yè)之痛
服裝企業(yè)庫(kù)存壓力巨大
今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。其中，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫(kù)存達(dá)37.21億元，與去年底36.99億元的總庫(kù)存相比，增長(zhǎng)了0.22億元。這6家品牌公司，尤其是匹克的庫(kù)存量上漲較快，與去年底相比，上半年庫(kù)存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅25.65%。
上述6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公司之所以會(huì)造成庫(kù)存高企的局面，主要是因?yàn)殄e(cuò)估了2008年奧運(yùn)會(huì)今后的市場(chǎng)形勢(shì)。雖然借著2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，李寧業(yè)績(jī)蒸蒸日上，但在往后的幾年里，李寧的高庫(kù)存問(wèn)題被逐漸的凸顯出來(lái)。
森馬、美邦等服裝公司Q3庫(kù)存總量超380億
在包括男裝、女裝、休閑服裝在內(nèi)的22家A股服裝類上市公司，三季度存貨總量達(dá)到了381.75億元。除新上市的卡奴迪路、喬治白外，今年前三季度，有9成的上市公司的存貨量還在增長(zhǎng)。其中，雅戈?duì)柕拇尕浟烤邮祝堰_(dá)239.53億元，紅豆股份居第二位，達(dá)39.78億元，美邦服飾及森馬服飾的存貨量分別為21.99億元及14.39億元。而且，美邦服飾的應(yīng)收賬款高企，達(dá)到11.86億元。
部分企業(yè)雖然庫(kù)存基數(shù)不大，但庫(kù)存同比增速驚人。如朗姿股份，與去年同期相比，增幅達(dá)123.2%，該公司稱是由于業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大，新開(kāi)店鋪鋪貨、增加原材料采購(gòu)、備貨以滿足市場(chǎng)增長(zhǎng)的需求所致。同期，朗姿股份的應(yīng)收賬款數(shù)也達(dá)到了8781萬(wàn)元，較報(bào)告初期的(5855萬(wàn)元)增長(zhǎng)了50%。
廣州服裝上市即打折 庫(kù)存可以賣三年
今年以來(lái)，廣州百貨服裝商家輪番促銷，折扣越“拼”越低，消費(fèi)者卻抱怨服裝標(biāo)價(jià)越來(lái)越高，“不打折不愿買”。不斷打折拉高了百貨商家和服裝商的銷售額，卻難逃“飲鴆止渴”之嫌：百貨公司凈利潤(rùn)降低，服裝商利潤(rùn)逼近零。業(yè)內(nèi)人士指出，在庫(kù)存和成本壓力下，服裝打折屬必然，而服裝業(yè)的洗牌還將繼續(xù)。
不斷突破更低的折扣對(duì)于品牌商也頗有飲鴆止渴之嫌。記者獲得的一份東莞某服裝品牌的招商資料顯示，該公司2008年從意大利引進(jìn)該品牌，省級(jí)代理的進(jìn)貨價(jià)格折扣為零售價(jià)的3.3折，市級(jí)代理為3.8折。如果再扣除店面租金、水電費(fèi)、人工成本，即使是3.3折拿貨，零售價(jià)打5折也已經(jīng)逼近零利潤(rùn)。
某男裝品牌王老板對(duì)表示，在百貨商場(chǎng)的促銷、抽成等費(fèi)用和保底銷售額的雙重夾擊下，品牌商的利潤(rùn)越來(lái)越薄。“再加上商場(chǎng)一波接一波的大型促銷活動(dòng)，品牌商反而是銷售額越高、虧損越多。”
高庫(kù)存引發(fā)關(guān)店潮
體育品牌大量關(guān)店忙瘦身
李寧集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)銷售渠道變革，在新開(kāi)248家店鋪的基礎(chǔ)上，對(duì)店鋪進(jìn)行了盈利評(píng)估，調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，關(guān)閉1200家低效門(mén)店，這一關(guān)店比例高達(dá)15％。截至6月30日，李寧常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為7303家，比去年底減少952家。
根據(jù)匹克公告透露，截至9月30日，該集團(tuán)在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為
6739個(gè)，與2011年年末相比減少1067個(gè)。早在今年上半年，匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目已較2011年底凈減747間，關(guān)閉近一成門(mén)店。以此推算，在過(guò)去的三個(gè)月里，匹克繼續(xù)關(guān)閉了320個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。另外值得留意的是，在關(guān)閉的門(mén)店中，匹克二三線城市的網(wǎng)點(diǎn)占比幾乎接近90%.而記者了解到，二三線城市一直是匹克集團(tuán)近年來(lái)營(yíng)銷的重點(diǎn)，這意味著，面對(duì)眾多中外品牌的渠道下沉，以往被視為本土運(yùn)動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)的二三線市場(chǎng)其危機(jī)已然加劇。
波司登上半年非羽絨業(yè)務(wù)關(guān)店77家
截至9月末，男裝還有887個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。上半財(cái)年，波司登非羽絨服業(yè)務(wù)的店鋪網(wǎng)點(diǎn)數(shù)比2012年3月31日凈減少77家。此外，在男裝業(yè)務(wù)上，銷售收入較去年同期減少13.8%至1.46億元，占非羽絨服總額的30%。對(duì)于男裝部分業(yè)績(jī)的下滑，波司登投資者關(guān)系經(jīng)理CarolMak解釋稱，主要和今年未給男裝分銷商在指標(biāo)上施壓有關(guān)，因?yàn)榻衲暾麄�(gè)男裝行業(yè)的情況不好。他還指出，這也是公司在避免重復(fù)體育板塊之前為沖銷售而不停拓展銷售網(wǎng)絡(luò)和壓分銷商的情況。
波司登首席財(cái)務(wù)官兼公司秘書(shū)麥潤(rùn)權(quán)此前曾對(duì)媒體表示，后續(xù)可能會(huì)繼續(xù)縮減男裝分店數(shù)量、重組男裝業(yè)務(wù)。CarolMak向記者證實(shí)了這一說(shuō)法，他表示，公司對(duì)于男裝業(yè)務(wù)的看法比較保守，且男裝只占了公司業(yè)務(wù)的一小部分。
訂貨會(huì)普遍低迷 服企來(lái)年業(yè)績(jī)受影響
匹克訂貨會(huì)亮紅燈 擬提高自產(chǎn)率
上半年凈利潤(rùn)大幅下滑43.3%，僅為2.4億元，在中國(guó)地區(qū)零售網(wǎng)點(diǎn)的平均營(yíng)業(yè)額及每單位零售面積的平均營(yíng)業(yè)額分別同比下降了30%和34.3%，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)亦由49天增加至86天。匹克在剛剛舉辦完的明年二季度訂貨會(huì)上，訂單總額下滑20%～30%，其中，服裝類訂單金額大幅度下降，產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格零增長(zhǎng)。
而對(duì)于關(guān)注最高的李寧來(lái)說(shuō)，在今年8月份舉行的半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，前CFO鐘奕祺索性宣布，從今起不再公布訂貨會(huì)的成交情況。
特步、安踏訂貨會(huì)遇冷 同比下滑2~3成
特步國(guó)際前日發(fā)布的公告稱，其上月舉行的2013年二季度訂貨會(huì)金額同比下滑15%～20%。
特步并不是第一家公布明年訂單下滑的運(yùn)動(dòng)品牌。同樣，安踏體育日前于港交所發(fā)布的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況顯示，公司于今年10月結(jié)束的2013年第二季度訂貨會(huì)的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計(jì)算）同比下滑約15%至25%。
利郎訂貨會(huì)遇冷 折射服裝行業(yè)低迷現(xiàn)狀
利郎宣布，其主品牌LILANZ及副品牌L2明年春夏季訂貨會(huì)經(jīng)已圓滿結(jié)束，與去年春夏季訂貨會(huì)比較，LILANZ及L2訂貨總金額分別下降9%及上升17%。主品牌LILANZ的明年春夏季產(chǎn)品平均單價(jià)有單位數(shù)增長(zhǎng)，而副品牌L2在調(diào)整產(chǎn)品線后，明年春夏季產(chǎn)品的平均單價(jià)有雙位數(shù)下降。
這次LILANZ春夏季訂貨會(huì)訂單有所下降，主要反映經(jīng)濟(jì)放緩，加上今年春夏季天氣不配合，產(chǎn)品銷售較慢，令分銷商于訂貨會(huì)的訂貨傾向?qū)徤鳌Ｍ瑫r(shí)，集團(tuán)延續(xù)由今年秋季訂貨會(huì)開(kāi)始實(shí)施的新訂貨政策，分銷商的訂貨率由85%至90%，降低至80%，亦令訂貨會(huì)訂單金額有所減少。
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