課程時(shí)間：2天（6課時(shí)/天）
課程大綱：
一、商場(chǎng)美陳與氛圍裝飾的作用及目的
商場(chǎng)美陳與氛圍裝飾中常遇到的問(wèn)題
主題、費(fèi)用、實(shí)施等
商場(chǎng)美陳與氛圍裝飾的作用
氛圍營(yíng)造、凸顯定位、銷售促進(jìn)等
商場(chǎng)美陳與氛圍裝飾的目的
商戶推廣、客流引導(dǎo)、二次傳播、賣場(chǎng)美化等
二、商場(chǎng)美陳與氛圍裝飾的范圍
六根管控——為顧客的“眼耳鼻舌身意” 營(yíng)造舒適氣場(chǎng)
路線管控——通過(guò)顧客360度影響圈營(yíng)造親和氣場(chǎng)
空間管控——通過(guò)區(qū)域、空間的規(guī)劃塑造感動(dòng)氣場(chǎng)
素材管控——通過(guò)素材規(guī)劃營(yíng)造活潑有趣的氣場(chǎng)
創(chuàng)意管控——通過(guò)美飾四大原則吸引口碑與眼球
案例分享
三、商場(chǎng)美陳與氛圍裝飾的步驟與流程
美陳與氛圍裝飾的整體步驟與流程
美陳及裝飾功能及目的的明確
美陳及裝飾主題的確立
美陳及裝飾工作的計(jì)劃、分工與實(shí)施
四、商場(chǎng)美陳與氛圍裝飾的發(fā)展趨勢(shì)
跨界整合趨勢(shì)
主題、情景、天然等體驗(yàn)趨勢(shì)
“即賞即購(gòu)趨勢(shì)”——信息技術(shù)的應(yīng)用及互動(dòng)趨勢(shì)
原創(chuàng)與自有主題的重要性及發(fā)展趨勢(shì)
案例：天虹劇場(chǎng)、明星經(jīng)紀(jì)、自我代言人
五、商場(chǎng)美陳與氛圍裝飾的原則與要點(diǎn)
商場(chǎng)美陳與氛圍裝飾的四大原則：
新原則——通過(guò)時(shí)尚話題掌握社會(huì)脈搏
舊原則——通過(guò)文化復(fù)原激活公眾美好會(huì)議
真原則——讓有趣場(chǎng)景讓賣場(chǎng)活起來(lái)
大原則——用規(guī)模震撼市場(chǎng)創(chuàng)造傳播熱點(diǎn)
商場(chǎng)氛圍裝飾要點(diǎn)指導(dǎo)
貫穿全程的活動(dòng)VI——如何根據(jù)主題制造“有靈魂”的賣場(chǎng)氛圍裝飾
聚焦燃點(diǎn)——如何通過(guò)廣場(chǎng)、中庭等交通樞紐點(diǎn)的美飾、布展形成“圍觀效應(yīng)”
關(guān)聯(lián)延伸——讓各柜自主發(fā)揮主題創(chuàng)意并降低商場(chǎng)美飾成本
體貼入微——增加免費(fèi)體驗(yàn)贈(zèng)品、休閑設(shè)施等提高顧客整體價(jià)值
時(shí)尚動(dòng)感——緊貼時(shí)代熱點(diǎn)的PR活動(dòng)氛圍營(yíng)造及二次傳播
六、案例：全年主要節(jié)點(diǎn)美陳及氛圍裝飾賞析及訓(xùn)練
公共節(jié)假日（勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)、婦女節(jié)、春節(jié)等）
門(mén)店紀(jì)念日（周店慶、會(huì)員日、積分清零日等）
其他主題（社會(huì)熱點(diǎn)、主題美展、聯(lián)盟商戶、主力商戶等）

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