“6.18”網購節就要來臨，商家早已磨刀霍霍。隨著家電網購的升溫，家電企業更是點兵遣將，全力以赴。

2014年被行業稱為“農村電商元年”，“進村刷墻”、“上山下鄉”搞群眾建設成為2014年電商動態中頻頻出現的關鍵詞。經過2014年下半年以來的“跑馬圈地”，今年618年中大促，有望成為電商們檢驗農村戰略的“試驗田”。

從目前來看，除阿里、京東等電商企業參與618農村電商大促外，海爾、美的、海信、TCL等11家家電企業也紛紛通過入駐農村淘寶的方式進軍農村市場。既有政策東風，又有群眾需求，2015年注定將成為農村電商的“井噴之年”。

根據之前的調查數據，大家電是目前農村淘寶銷售占比最高的一級類目。在售出的大家電中，銷量最大的是洗衣機，其次是平板電視，熱水器則占據了第三位，冰箱、冰柜、空調也是村民們喜愛的家電。在采購數量上，部分地區還出現了家電批量購買的情況。

但是，也應當看到，現在大家電的配送服務與農村電商處于一種相互掣肘的狀態。電商企業一方面是面對農村市場對家電品類的巨大需求，另一方面則是受制于物流服務農村網購商品難以下沉。換句話來說，左右今年“618”戰局的最關鍵因素是大件物流。

大家電區別于小件產品，它的配送需要對應著“大車運輸”，也就是大件物流，在我國物流成本相對歐美國家高企的背景下，電商企業由小件物流拓展大件物流非常難，這也成為農村電商發展的最主要制約因素，大件物流搞不好，電商企業進軍農村簡直寸步難行。

對此，已經認識到這一點的農村淘寶負責人余向海介紹，天貓大家電熱銷的背后除了農民剛性需求，最主要的是物流基礎的完善。為了推動農村電商，阿里巴巴攜手日日順，在全國串成一張家電及大件商品的倉儲、物流、配送、安裝一體的服務網絡。

對此，相關行業專家分析認為，今年618主戰場在農村，農村業績看大家電。要想在這場爭奪戰中獲勝，電商企業就必須抓住大件物流這一核心要素。從這個角度來看，今年的618說到底其實是一場物流之戰，誰能掌握大件物流配送，誰就能掌握主導權。而作為國內唯一能夠實現進村入戶、送裝一體的大件物流配送體系，日日順物流將成為左右戰局的關鍵。