廣告是企業的營銷策略組合之一，而且在營銷策略中占據著無可替換的地位。廣告也是企業在市場上提高競爭力和占領市場的必備“武器”，并在整個營銷環節中的作用顯的特別重要。企業宣傳產品信息以及樹立品牌形象都必須依靠廣告，所以廣告策劃的優劣直接影響著企業的產品或是服務在市場上的競爭力和市場份額，也決定了企業在未來的生存能力。

作為一種保健品，“腦白金”以極短的時間迅速打開市場，在2至3年內創造了十幾億元的銷售奇跡，我們絕對不能認為這是醫藥保健品銷售史上的偶然，拋開人們對“腦白金”多面的評論，我們從中可以發掘出“腦白金”廣告的一些成功要素。

“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，就是因為這句朗朗上口有著比較明顯語法錯誤的廣告詞，讓中國的許許多多老百姓都曉得了一種名為“腦白金”的保健品，也讓中國的老百姓們“享受”到了“腦白金”廣告排山倒海般的強烈攻勢，在人們的視覺和聽覺上面進行著摧殘。求多不求精的廣告宣傳模式也使得“腦白金”深入人心了。據報道，某個網站在網絡上舉辦了一個中國十大惡俗廣告的評選，結果“腦白金”的動畫式廣告當之為愧的名列榜首，堪稱這個時代“惡名遠揚”的廣告典型案例。

作為與消費者聯系最為密切的商業活動，廣告對現代經濟與社會都會產生很大的影響。廣告在市場上已經成為了企業宣傳產品和樹立形象的最為重要的傳播手段之一，而且在市場上的營銷過程中發揮著尤為重要的作用。

總之，做廣告也好，做營銷也好，我們面對的都是瞬息萬變的市場。“我們的目標是銷售，否則就不是廣告”，不知道從何時起，大衛·奧格威的這句經典，成了國內廣告人的口頭禪。 “腦白金”的成功絕不是偶然：“腦白金”以其低俗、弱智般的廣告形象創造了“惡俗”廣告第一名的記錄，但是在收益方面取得了讓人驚嘆的銷售利潤。廣告是以宣傳藝術、以情動人等為主的，為產品塑造形象、樹立品牌的。但是“腦白金”的廣告走的卻是“曲線道路”，把背景為保健品的“腦白金”定位于禮品，雙管齊下，走出了一條“土”、“俗”相結合，甚至讓人反感無味，卻使觀眾記憶猶新，印象深刻。不過廣告的效果使得業內人士不得不感嘆，也不得不承認其獨有的廣告傳播效果，以及其所取得的豐厚業績。

廣告在如今企業的市場推廣、塑造品牌中擔負著至關重要的任務，而其作用不言而喻。在如今廣告業發展迅速的年代，企業廣告存在的問題也不少：一方面大多數企業都在企圖以有限的廣告資金來達成“四兩撥千斤”的廣告效果;另一方面是某些企業在無意中陷入了廣告的“陷阱”之中，造成了廣告資金的浪費。廣告是企業的營銷策略之一，是本企業塑造品牌和宣傳產品信息的主要“武器”，而且在企業的營銷策略支出費用中占據著相當大的百分比。所以，廣告總體策略的選擇、組合、創意等方面都要全方位考慮，甚至要預測廣告效果的好差程度，根據市場調查的數據結果來與之應對。所以我認為策劃出好的廣告，是企業成功的一半。對于廣告資源浪費和正確的廣告定位、宣傳策略不可能有絕對的正確答案，就像“腦白金”廣告策略就是別具風格，獨樹一幟，廣告效果也不同凡響。

進入二十一世紀，以“腦白金”、“白加黑感冒片”為首的醫藥保健食品廣告宣傳更是“狂轟濫炸”，廣告已經成為醫藥保健食品品牌傳播最為重要的手段之一，并將在醫藥市場營銷中繼續發揮重要作用。

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