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主題:江蘇杰客超市設計分享:做一家有情懷的超市

Wake up。

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品牌情懷

Jack(杰克)讓你想起誰?

是永遠的流行天王——邁克爾杰克遜,還是影界經典《泰坦尼克號》里的男主角——杰克道森?……

這個歐美常用的男性名字,代表著一種情懷,既有對經典的懷舊,又不失對現代時尚的追求。

于是,設計師從“杰客”這一名稱中提煉出它特有的氣息,并落足于超市這一業態:杰是一種姿態,客是一種身份,這是對享受品質生活的訴求。基于此,設計思路鋪展開來……

品牌定色


情懷總給我們以溫暖,予我們以寄托,它像褐色一樣,雖深沉卻穩重,像橘色一樣,柔和并讓人為之動容。鑒于這種色彩情感的闡述,設計師確定了杰客超市的品牌主色調。

回歸logo本身,以字為形,以色為意,將品牌概念以豐滿化展示。多弧度圓粗線條,讓穩重的褐色因圓潤多一絲親切;讓活潑的橘色得以彰顯品牌活力。

品牌最生動的表達,在其經營空間中。道具的款式選色和空間的裝飾選材,在主色調基礎上進行延伸。另一方面,為了營造情懷感,內場采用和主色調相近的復古墻磚,燈光中強調了暖色光的運用。

動線布局

針對入口展開面小、內場狹長的建筑結構,設計師通過入場強制動線+生鮮拉動右半場的人氣,并根據來著左側次出入口的主要客戶群需求,將沖動性消費強的散稱食品設在左側,形成分散磁石,拉動消費的格局。

動線以簡潔通暢為主,但避免顧客行走中因過于狹長而放棄深入,特在賣場中部進行適當的彎曲,打斷單線直向的空間視覺感。

空間感

穩重的褐色格柵底框,配淺一度的木紋鋁塑板做底,以此凸顯明亮的黃色發光字。

除了基礎的醒目訴求,設計師在構思中,希望能給顧客強烈的情景代入感。目光越過通透的大門,即是休閑吧臺,復古裝飾畫點綴著墻壁,這是個可以停下來歇歇腳的地方。

入場前通道,是顧客的第二視覺點,因其窄而深,這時候設計師更關心:如何引起顧客興趣, 并將視線引導至賣場內部,拉動入場消費。

情景式設定繼續:歐洲小鎮似的街道,休息的座椅,可以停留歇息也可以繼續探索的放松感。敞開的假窗,除了在整體風格上相合,也利用錯位視覺感,減少顧客對狹窄通道的壓抑感。

灰色啞光防滑磚,和頂部吊頂的暗槽燈光,能潛意識地引導顧客走往色彩更亮麗的賣場內部。

黑色烤漆網格屏風,搭配落地的復古磚,清晰劃分場內場外空間,又保證了視覺的通透性。商品未至,綠植先行,以環境打動顧客,減弱動線上右向入場的強迫感。

主通道頂部的設定上,采用雙燈槽的石膏板吊頂,簡潔中暗藏細膩,因動線曲折,平和中另有風情,暖色燈光意在讓空間更顯溫和。

柱面多以復古磚為主,點綴以復古油燈,情景感十足。

設計師善用休閑營造情懷感,美食廚房留住食客的腳步,在休閑吧椅上坐下邊等著美味出爐、邊評賞各類創意小擺設,靠墻的烘焙食品在黑色涂鴉墻紙的襯托下,愈發色彩亮麗香味誘人,恍然間這不止是一家超市,更像一家有情調的咖啡廳,閑適的體驗感隨之而來。

調味和酒飲區,本因大面積承重墻將空間分解的比較破碎,設計師在設以專區,并以單面靠墻貨架+橙色墻面刷漆,弱化實體墻的突兀感,讓空間自成整體,主在烘托商品。

垂直交錯的木紋格柵,賦予了頂部空間豐富的層次感和情調感;配合筒燈和射燈等雙光源,聚焦商品、鼓動顧客;貼心的試吃臺設置,好吃可以嘗得到。

收尾也不馬虎,橙色乳膠漆石膏板吊頂,色調溫潤,搭配簡潔無綴飾的白色亞克力燈箱,營造敞亮的空間感,在收銀高峰期減少等待的焦躁感。

這就是設計者為這家1000余平的超市,新的品牌——杰客,量身打造的空間和故事。

從來,最動人的是故事,最牽心的是情懷,品牌,需澆筑才豐滿。


- 該帖于 2016/6/19 10:23:00 被修改過
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這就叫有情懷~?


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