零售的重要節(jié)慶之一，轉(zhuǎn)眼已來到了十二月中下旬，大街小巷圣誕氛圍愈發(fā)濃厚，尤其是百貨、購物中心密集度最高的臺(tái)北市，每一個(gè)商圈都已經(jīng)摩拳擦掌等待圣誕節(jié)、跨年的銷售高峰，每一家百貨透過精緻的圣誕主題佈置，吸引消費(fèi)者目光。

而臺(tái)北101所在的信義商圈更成為了圣誕布置的兵家必爭(zhēng)之地，由臺(tái)北101、ATT4Fun、BELLAVITA、華納威秀、新光新天地、坂急百貨幾大重點(diǎn)百貨所圍繞的核心街區(qū)，不論是室內(nèi)或室外都有著圣誕主樹及圣誕主題體驗(yàn)區(qū)，特別的信義商圈今年除了耶誕樹之外，還有兩個(gè)歐洲耶誕市集要陪大家度過2016年的最后一個(gè)月。而在歡樂的過節(jié)氛圍背后，其實(shí)內(nèi)含著波濤洶涌的商業(yè)操作，以下由軟妹Stella一起帶大家瞧瞧臺(tái)灣的圣誕主題裝置，同時(shí)探討在在人潮即錢潮的圣誕節(jié)，各品牌如何打一場(chǎng)漂亮的行銷宣傳戰(zhàn)，而這些華麗的圣誕裝置又在商業(yè)操作中又扮演著什麼樣的角色。

奢侈品牌冷卻，近年輕奢侈品牌崛起

依據(jù)臺(tái)灣百貨節(jié)慶，目前已經(jīng)進(jìn)入耶誕節(jié)檔期階段，為了延續(xù)十月週年慶帶起的買氣至年底，各百貨繼續(xù)投入耶誕佈置，耶誕裝置的主題及品牌變化，也可以發(fā)現(xiàn)一些產(chǎn)業(yè)的蛛絲馬跡。

臺(tái)北101購物中心定位，一直以來以國(guó)際時(shí)尚精品與精緻餐飲為經(jīng)營(yíng)主軸，引進(jìn)許多國(guó)際精品指標(biāo)品牌，以柜位數(shù)佔(zhàn)比觀之約占25%。觀察近年臺(tái)北101耶誕佈置發(fā)現(xiàn)了輕奢侈品牌風(fēng)崛起的有趣現(xiàn)象。過去2008-2011耶誕主題樹連續(xù)四年由TIFFANY包下，2012年為CARTIER，近三年則替換上輕奢侈品牌，輕奢侈品包含原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高品質(zhì)工藝兩個(gè)意涵，有別于一線奢侈品的高單及快時(shí)尚品牌的普遍性，逐漸受到白領(lǐng)小資的喜愛。2013-2014年為輕奢侈品牌Agnes b ，而2015年耶誕樹變身粉嫩的PANDORA，館內(nèi)同時(shí)陳列該品牌裝置藝術(shù)南瓜馬車等。

而把這些圣誕裝置品牌的更迭，對(duì)應(yīng)到品牌銷售數(shù)據(jù)及消費(fèi)者偏好，可以觀察出有許多互相呼應(yīng)的地方。舉例而言，根據(jù)Deloitte「2016 年全球奢侈品力量調(diào)查及分析報(bào)告(Global Powers of Luxury Goods 2016)」指出，今年在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，儘管銷售成長(zhǎng)率相較去年減緩，大陸與香港奢侈品企業(yè)銷售成長(zhǎng)率衰退至負(fù) 6.8%，而澳門及臺(tái)灣奢侈品業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣的較差強(qiáng)人意，而品牌獲利有限甚至下滑的情況下，行銷編製的預(yù)算也相對(duì)縮編。加上近年來年輕族群消費(fèi)能力的提高，許多精品為了觸擊新型態(tài)年輕消費(fèi)客群，延伸了新的副牌(Second Line)，例如Miu Miu、DKNY、Versus、Emporio Armani等，這也吞食了一定比例奢侈品市場(chǎng)的銷售分額，有了新一代消費(fèi)者支持也逐漸成為市場(chǎng)上的主流，也使得這兩年臺(tái)灣百貨的耶誕贊助裝置品牌的。

商場(chǎng)成為多元?jiǎng)?chuàng)意發(fā)聲的場(chǎng)域

在臺(tái)灣近年大家對(duì)于文創(chuàng)藝術(shù)的議題關(guān)注度提升，因此在去年耶誕裝置開始融入文化創(chuàng)意元素，包括SOGO復(fù)興館與金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)合作，挑選臺(tái)灣文創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌舉辦活動(dòng)市集;新光信義天地挑選流行音樂唱片堆疊設(shè)計(jì)搖滾圣誕樹，同時(shí)融入臺(tái)灣藝術(shù)家元素進(jìn)行櫥窗佈置。今天在臺(tái)北的圣誕節(jié)，在原來是精品業(yè)者并爭(zhēng)之地信義商圈，除了法國(guó)精品KENZO品牌世界首座圣誕樹來到了臺(tái)灣，今年更有Heineken及支付寶所贊助的圣誕佈置格外豐富熱鬧。

除了圣誕裝置外，在信義商圈今年多了不少新玩法，COMMUNE A7趕在跨年前串連各式貨柜屋，推出圣誕創(chuàng)意市集，造型貨柜集結(jié)了30多個(gè)餐飲品牌精品咖啡、美式漢堡、雞蛋仔、精釀啤、日式串燒、手作茶飲等，除此之外還有主要餐飲座位區(qū)，開幕短短幾天吸引許多人來朝圣。

軟妹點(diǎn)評(píng)：百貨耶誕佈置一探產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

由耶誕樹品牌露出及贊助，可以發(fā)現(xiàn)年度消費(fèi)者對(duì)于品牌偏好選擇，以及該細(xì)分零售領(lǐng)域的總銷售表現(xiàn)，對(duì)于耶誕主題設(shè)計(jì)元素也可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)主流的動(dòng)態(tài)及關(guān)注議題，消費(fèi)零售產(chǎn)業(yè)需緊扣市場(chǎng)脈動(dòng)推陳出新，才能觸動(dòng)消費(fèi)。