一號文件對于農村零售的刺激，很多人都關注到了農村電商。這并不奇怪，因為在一號文件中，首次單獨就農村電商的發展進行了表述。“中央一號文件”第十四條提出要推進農村電商發展，其中包括：

1、促進新型農業經營主體、加工流通企業與電商企業全面對接融合，推動線上線下互動發展;

2、加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系;

3、支持農產品電商平臺和鄉村電商服務站點建設;

4、推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實施快遞下鄉工程;

5、深入實施電子商務進農村綜合示范;

6、鼓勵地方規范發展電商產業園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養、技術支持、質量安全等功能服務;

7、全面實施信息進村入戶工程，開展整省推進示范;

8、完善全國農產品流通骨干網絡，加快構建公益性農產品市場體系，加強農產品產地預冷等冷鏈物流基礎設施網絡建設，完善鮮活農產品直供直銷體系;

9、推進“互聯網+”現代農業行動。

除此以外，與2016年相比2017年中央繼續著重于農村電商線上線下融合、體系標準和物流的建設，此外，還添加了發展地方電商產業園的內容，意在推廣品牌、集散物流、培養人才、提供技術支持、保證農產品質量安全，促進農村電商體系更加完備。

所有這些內容，無疑是對農村電商的快速發展與布局是一個非常明顯的利好。但是在靖安看來，除了農村電商，農村實體的拓展或許更加容易獲益。

首先，農村電商發展的基礎是農村實體的健全與繁榮。

農村電商與城市電商發展的首要區別就是是否必須依托實體店。城市是非必需，而農村是必需!農村居民消費習慣極其傳統，并且極難在較短時間內改變，看得見的消費依舊是他們最重要的消費習慣。否則就不會出現阿里的農村淘寶在初期拓展時，選用農村便利店的店主作為終端服務人員。

除了消費習慣，再就是關于農村品牌的傳播途徑也與城市有著極大的區別。一般而言，電視、廣播、互聯網在品牌的傳播上，理論上在城市與農村是沒有屏障的，但是最終的消費卻發現城市明顯要快于農村，這背后的原因既有品牌商供應鏈的反映速度限制，另外不得不承認的是，農村居民對于新事物的接受途徑極其有限，他們對商品的選擇仍舊依托實體商店的陳列，即使有電視購物、即使有訂購電話，但是在實體商店中沒有陳列和出現的商品與品牌，他們是不太愿意去選擇的。

所以，促進農村電商的發展前提，是農村實體經濟足夠繁榮。在農村，線上與線下的融合顯得更加必須!新零售或許將率先在農村完美上演?

其次，物流體系建設，受益的不僅是電商，還有實體。

發展農村電商，首要挑戰就是如何健全農村物流體系。當前雖然各大物流企業遍地開花，各地布局，農村的布點也十分深入和細致。但是隨著競爭企業增多，企業規模擴大，快遞行業內的各種丑聞不斷。近日就爆出“北京圓通快遞倒閉”的傳聞。面對這樣的情形，政府力挺農村電商，配套的就需要大力推進農村集散物流的建設。

農村由于一直以來都處于商業的邊緣，集散物流的建設本就處于薄弱環節，很多縣城都缺少一定規模的物流集散中心，這本就限制了電商的發展，也是長期以來農村商品種類不豐富、商品更新速度慢、商品成本高企的重要原因。那么隨著農村集散物流配套的建設，這一局面必將得到較大改善，實體商業的供應商或將比電商做出更快的反映，推進商品的布局，豐富農村商品種類，優化農村商品結構，確保農村正品，尤其取代類似“康帥傅”一眾山寨品牌的市場份額，提升農村實體的品位與商品毛利，進而贏得更多農村消費群體，這或許是農村實體的第二春!

再次，發掘農村消費潛力，蛋糕可不僅僅屬于電商。

很明顯，我國已經從工業發展時代步入消費前進時代，根據國家統計局公布的數據，2016年，GDP增速中，第三產業增速為7.8 %，遠超第二產業的6.1%，而批發零售的增速也高達6.7%。所以，消費對于國家經濟增速的貢獻十分明顯。為了推進GDP的增長，達到保“6”的要求，國家將不遺余力地繼續推動各項刺激消費的政策。國辦發〔2016〕78號文件從國家層面促進零售轉型，就充分說明了國家對于消費的重視程度。

城鎮居民消費歷來被受到重視，但樓市庫存高企之后，政府意識到城鎮居民的消費增速或將放緩，而農村消費潛力亟待發掘，這或許也是近年來農村電商火熱的重要原因。如何進一步刺激農村居民消費，前提是如何促進農村居民增收以及培育農村居民的消費習慣。在一號文件中，將農民增收定為了主要目標，這也是長期以來“三農”問題的重點工作。農村居民的收入增加將為農村實體消費帶來更高的增長。

還應該注意到的是，農村休閑產業的發展。向來吃喝玩樂是一個體系，未來鄉村休閑產業還將進一步得到提升和豐富，短期鄉村體驗成為了城市居民普遍的休閑喜好，但是這類消費群體雖然擁有一顆田園的心態，卻仍舊鐘情現代的生活節奏。所以，他們依舊習慣在田園消費現代，不同是，這種消費需要輔之以某種情懷。類似于臺灣薰衣草森林的品牌陸續將在大陸農村出現，附屬產業也將應運而生，這些無疑也將為農村零售提供更多的方向與指導!