聯商網消息：今日（3月28日）晚間，酒鬼酒（證券代碼：000799）發布2016年度業績報告。2016年度酒鬼酒營收6.54億元，同比增長8.92%；凈利潤1.08億元，同比增長22.6%。

報告顯示，2016財年4個季度中第四季度營收超全年1/3，凈利潤超全年40%。

報告顯示，2016年酒鬼酒營收中酒類銷售6.5億元，其他業務營收400萬元。其中酒鬼系列營收5.25億元，湘泉系列營收1.24億元。在各地區業務中，華中地區占比70.7%，同比去年增長65.65%。

報告顯示，2016年，酒鬼酒銷售費用增加32.41%，主要因廣告費中增加所致；現金流2.19億元，同比降低4.92%。2016年酒鬼酒高管發生8次重大變動，其中包括董事長在內的6人離任。

2016年的行動

2016年，酒鬼酒通過以下四點成功使酒鬼酒：主導品牌銷售集中度、產品綜合毛利率、酒鬼酒品牌價值、產品質量、曲酒產量得到穩步提升；品牌結構、財務結構和隊伍結構進一步優化。

1. 整合營銷，加快省內外市場布局進一步優化了營銷組織機構，設渠道管理、市場品牌 、銷售管理、人力資源4大管理中心 ；

2. 省內縱向延伸，重點下沉縣級市場。省外橫向拓展，重點布局地級市場。開拓核心店，搶占終端，湖南省簽約核心店426家，直控終端動銷。穩固傳統渠道，開發新渠道。電商、商超渠道逐步推進，商超系統已進入湖南步步高系統及華東、華南沃爾瑪系統。

3. 大幅減少買斷產品，停止新開發貼牌產品，強化自營主導產品，培育核心戰略大單品，明確產品價格占位。全面加強市場管控，維護終端價格。費用投入堅持“三個側重”：重點市場、核心戰略大單品、市場終端與消費者活動。突出進行了事件營銷和會議營銷。

4.確立“聚焦主導產品，打造核心大單品”的品牌戰略。確定了“內參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌線、八大重點產品。同時，嚴格控制內參酒、酒鬼酒主導品牌的延伸開發，終止透支、損害主導品牌的產品，提高總代理及貼牌產品門檻，壓縮非自營產品。鞏固質量，穩定酒鬼酒馥郁品質，擴大產量，為未來作好戰略儲備，精益管理，強化六項基礎工作，優化隊伍，完善績效激勵機制，關注公益，積極履行社會責任。

排名靠后仍需努力

酒鬼酒表示，白酒行業目前具有：行業具有確定性發展潛力，產業資源進一步集中，高檔白酒銷售增長明顯，營銷模式進一步多元化，消費進一步品牌化，消費群體進一步高齡化，著名品牌進一步國際化的特征。以酒鬼酒目前的產銷規模，在白酒上市公司排名靠后，仍需努力。

（來源：聯商網 木魚）