國慶、中秋雙節臨近，各大超市的節前價格戰已經悄然打響，但食用油品類略顯蕭條。北京商報記者經過走訪幾家連鎖超市發現，食用油貨架區鮮有顧客問詢，多力、福臨門、長壽花等品牌已經打出一些促銷價格，與此相反，上述品牌的線上促銷活動激戰正酣，秒殺、滿減等活動層出不窮，價格相較超市更加便宜。有分析人士指出，除價格優勢之外，線上平臺還附加包郵和送貨上門等服務，消費者購買食用油的渠道已經逐漸從線下轉到線上，食用油在傳統銷售渠道加速疲軟，線上渠道幾成救命稻草。

食用油線下渠道日漸疲軟。北京商報記者日前走訪調查了永輝、物美、家樂福、美廉美等北京大型超市，以及線下批發的三旗百匯商品城了解食用油的線下銷售情況發現，國慶、中秋雙節將至，超市內各類商品的節前促銷大戰陸續開啟，不過，各大超市賣場里的食用油貨架前卻略顯冷清。位于昌平區的永輝超市龍旗廣場店幾乎沒有食用油品類的大力促銷；在家樂福龍德廣場店內，福臨門、多力、魯花等品牌食用油已經搭建了各自的品牌促銷區，金龍魚、長壽花、西王等品牌在公共促銷區陳列了相關折扣產品，其中，福臨門非轉基因產品9月2日-30日有相關的滿贈活動，根據不同的購買金額贈送不同產品，福臨門5L裝一級花生油促銷力度較大，根據價簽顯示，原價109元的產品，當天促銷價格為89.9元，原價94.4元的金龍魚濃香花生油當日促銷價格為84.5元；在物美大賣場三旗百匯店中，多力5.68L裝的葵花籽油促銷力度最大，原價顯示為94.9元的產品，當日促銷價格僅為69.8元。

各大賣場食用油品類貨架雖然“熱鬧”，但是在北京商報記者走訪過程中卻很少有人問津。同時，記者調查發現，北京南城一些大型超市賣場中，情況大致相同，促銷產品和力度有限，大部分促銷是根據各超市節點操作，真正購買的消費者并不多。

相較于線下大賣場的冷清，北京商報記者在各品牌的京東旗艦店調查發現，各品牌在線上推出秒殺、滿減、滿贈等促銷活動，價格相較線下賣場具有一定優勢，同時，消費者在購物金額達到一定標準時還可享受免運費服務。

以金龍魚5L裝非轉基因壓榨玉米油（帶贈品）為例，金龍魚京東自營旗艦店的價格為69.9元，還可以參與加價購等活動，同樣的產品在永輝超市售價為72.9元；福臨門非轉基因純正菜籽油5L裝在家樂福超市售價為69.9元，在福臨門食用油京東自營旗艦店售價為58.9元，還可享受滿減活動。在京東App上搜索“食用油”關鍵詞后，可以看到銷量排在前幾位的是金龍魚和魯花等大品牌，其中金龍魚葵花籽食用調和油5L裝的用戶評價數量已經達到49.7萬條。

一位不愿具名的糧油行業人士對北京商報記者表示，糧油一般只有10%-20%的利潤，近幾年大家都在轉變渠道。相比于線下超市促銷，電商促銷成本降低2-3個點，因為線上平臺品牌方只有物流費一個支出成本，并且大多情況下物流費由消費者承擔，商家不需要付出店面成本、促銷員成本。部分廠家統計顯示，今年超市食用油銷量繼續下滑，下降比例多在10%以上，目前線下實體店生意冷清，社區糧油店關店潮已經開始顯現。

線下渠道受阻不只體現在超市大賣場，批發渠道也遭遇了銷量下降的困境。三旗百匯商品城糧油區的一位經銷商對北京商報記者表示，近年食用油銷量明顯下降，尤其隨著今年對中小型超市、零售店、飯館等進行整頓，對做食用油批發的商戶影響較大。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，中國的食用油市場其實已經高度集中，整體的利潤已經見底，所以線下沒有太大的動作，同時，消費者已經抓住企業的命門，對于大賣場的銷售模式不是非常“感冒”，隨著消費者消費習慣更加側重于線上，這對于品牌方的經營模式和渠道側重點有了很明顯的指引，未來線下渠道更多可能是品牌展示窗口，實際銷售的達成可能偏線上。

（來源：北京商報 記者 錢瑜 劉之爽）