一．賣場色彩的基本原理和特點 
1．色彩基本原理： 
 賣場的色彩變化規(guī)律，是建立在色彩基本原理的基礎上的，只有扎實地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣場的特殊規(guī)律，靈活運用。 
A．色彩的相關名詞及解釋： 
1].色相、明度、純度。 
色相：指色彩的相貌的名稱。 
明度：指色彩的明亮的程度。 
純度：色彩的純凈程度。 
2].冷色、暖色、中性色。 
冷色、暖色是指色彩給人以冰冷或溫暖等不同感覺的色彩。 
中性色也稱無彩色、由黑、白、灰?guī)追N色彩組成。中性色常常在色彩的搭配中起間隔和調和的作用，在陳列中運用非常廣泛，善于使用中性色，對服裝陳列將起到事半功倍的效果。 
3].類似色和對比色： 
色彩根據(jù)色彩環(huán)上的相鄰的位置不同，一般分五種色彩：鄰近色、類似色、中差色、對比色、互補色。在實際的運用中，我們一般把它分成兩大類：類似色和對比色。也就是將色環(huán)中排列在60度之內的色彩統(tǒng)稱為類似色，把成110度至180度的色彩統(tǒng)稱為對比色。 
類似色的搭配有一種柔和、秩序、和諧的感覺，大都多用于賣場內貨架的陳列。對比色的搭配色彩的視覺沖擊力強，一般用于櫥窗的陳列，或在賣場中作一些點綴的作用，以吸引顧客視線，調節(jié)顧客的情緒。

B。色彩對顧客情感影響： 
不同的顏色會給人產生不同的感覺，不同的色彩搭配，也會帶給顧客帶來不同的感受。 
1].冷暖色：暖色系會產生熱情、明亮、活潑、溫暖等感覺。冷色系會令人產生安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極等感覺。 
2].明度：明度高的會給人一種輕松、明快的感覺，明度低的色彩則會令人產生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。 
3].純度：純度高色彩的顯得比較華麗，純度低的色彩給人一種柔和、雅致的感覺。 
4].色彩的輕重感：在同樣體積，明度高的較輕，有膨脹感，明度低的較重，有收縮感。 
5].色彩的前進或后退性：明度高的有前進感，明度低的有后退感。

2． 服裝賣場的色彩特點: 
服裝是流行的產物，在它身上不光包含了物質層面的東西，也包含了精神層面的東西。服裝同其他商品相比，也具有自身的一些特性，只有充分掌握其特點才能更好地完成服裝賣場的色彩規(guī)劃。

根據(jù)服裝的產品特點、銷售手法、銷售對象進行分析，服裝的色彩特點歸納主要有以下幾點：

1．多樣性： 
多系列、多種色彩共存在一個賣場中是服裝的一個特點。每一個服裝品牌都有自己特定的消費群，但是即使在同一群消費者中，其審美觀也有所差異。因此，為了滿足不同消費者的需求，每個品牌都會在每一季中推出幾個風格不同的系列，通常會有3 — 4個系列，這些系列的色彩和款式也有所不同，這樣一個賣場中就會出現(xiàn)多個色彩并存的狀況。多色系的賣場也在考驗陳列師對整個賣場的色彩控制和調配能力。

2．變化性： 
服裝是一種季節(jié)性非常強的商品，因季節(jié)氣候的變化更換非常頻繁，因此賣場中的色彩搭配也由此變得復雜。特別是在兩個季節(jié)交替的時候，賣場中經常會出現(xiàn)兩季服裝并行的狀態(tài)。因此怎樣安排好賣場中不斷變化的色彩，銜接好季節(jié)交替時賣場中前后兩季節(jié)服裝的色彩，也是陳列師應該具備的技能。

3． 流行性： 
服裝是商品中最具有流行感的東西，每年一些國際流行色機構都會推出一些新的流行色,因此陳列師不僅要學習常規(guī)的色彩搭配方法，也要不斷地觀察和發(fā)現(xiàn)新的流行色彩搭配方式，推陳出新，為賣場中的色彩規(guī)劃不斷注入新的內涵。

二. 服裝賣場色彩的規(guī)劃

 一個賣場就是一幅畫，要畫好這幅畫，就必須要調配好這幅畫的色彩。做好賣場的整體色彩規(guī)劃。 
 賣場中的色彩布置要重視細節(jié)，更要重視總體的色彩規(guī)劃。成功的色彩規(guī)劃不僅要做到協(xié)調、和諧，而且還應該有層次感的，節(jié)奏感的。能吸引顧客進店，并不斷在賣場中制造驚喜，更重要的是能用色彩來誘導顧客購買的欲望。 一個沒有經過規(guī)劃的賣場常常是雜亂無章，或平淡無奇，顧客在購物時容易視覺疲勞，沒有激情。 
 賣場的色彩規(guī)劃要從大到小， 先從賣場總體色彩規(guī)劃——賣場陳列面色彩規(guī)劃——單柜的色彩規(guī)劃，這樣才能做到既在整體上掌握賣場的色彩走向，同時又可以把握細節(jié)。

賣場色彩規(guī)劃的方法：

1．分析賣場服裝的分類特點：

 每個服裝品牌根據(jù)其品牌特點、銷售方式、消費群的不同，對賣場中服裝都有特定的分類方式，賣場的商品分類通常有按系列、按類別、按對象、按原料、按用途、按價格、按尺寸等幾種方法。 
不同的分類方式，在色彩規(guī)劃上采用的手法也略有不同，因此在做色彩規(guī)劃之前，一定要搞清楚本品牌的分類方法，然后根據(jù)其特點可以有針對性地進行不同的色彩規(guī)劃。

2． 把握賣場的色彩平衡感：

 一個圍合而成的賣場，通常有四面墻體，也就是四個陳列面。而在實際的應用中，最前面的一面墻通常是門和櫥窗，實際上剩下的就是三個陳列面——正面和兩側。這三個陳列面的規(guī)劃，我們要既要考慮色彩明度上的平衡，又要考慮三個陳列面的色彩協(xié)調性。 
 如賣場左側的陳列面色彩明度較低、右邊的色彩明度高，就會造成賣場一種不平衡的感覺，好象整個賣場向左邊傾斜一般。 
 賣場陳列面的總體規(guī)劃，一般要從色彩的一些特性進行規(guī)劃。如根據(jù)色彩的明度的原理。將明度高的服裝系列放在賣場的前部。明度低的系列放在賣場的后部，這樣可以增加賣場的空間感。對于同時有冷暖色、中性色系列的服裝的賣場。一般是將冷暖色分開，分別放在左右兩側，面對顧客的陳列面可以放中性色，或對比度較弱的色彩系列。

3．制造賣場色彩的節(jié)奏感。 
 一個有節(jié)奏感的賣場才能讓人感到有起有伏，有變化。節(jié)奏的變化不光體現(xiàn)在造形上，不同的色彩搭配同樣可以產生節(jié)奏感。色彩搭配的節(jié)奏感可以打破賣場中四平八穩(wěn)和平淡的局面，使整個賣場充滿生機。賣場節(jié)奏感的制造通常可以通過改變色彩的搭配方式來實現(xiàn)。

三. 賣場色彩的基本陳列方式：

 賣場色彩的陳列方式有很多，這些陳列方式都是根據(jù)色彩的基本原理，再結合實際的操作要求變化而成的。主要是將千姿百態(tài)的色彩根據(jù)色彩的規(guī)律進行規(guī)整和統(tǒng)一，使之變得有序列化，使賣場的主次分明，易于消費者識別與挑選。我們在掌握了色彩的基本原理后，根據(jù)實際經驗，還可以創(chuàng)造出更多的陳列方式:

1.對比色搭配法： 
 對比色搭配的特點是色彩比較強烈、視覺的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經常在陳列中應用，特別是在櫥窗的陳列中。 
對比色搭配在賣場應用時還分為：服裝上下裝的對比色搭配、服裝和背景的對比色搭配。

2．類似色搭配法： 
 類似色搭配有一種柔和、秩序的感覺,。類似色的搭配在賣場的應用中也分為服裝上下裝的類似色搭配、服裝和背景的類似色搭配。 
對比和類似這兩種色彩搭配方式在賣場的色彩規(guī)劃中是相輔相成的。如果賣場中全部采用類似色的搭配就會感到過于寧靜，缺乏動感。反之，太多的采用對比色也會使人感到躁動不安。因此，每個品牌都必須根據(jù)自己的品牌文化和顧客的定位選擇合適的色彩搭配方案，并規(guī)劃好兩者之間的比例。

3．明度排列法： 
 色彩無論是同色相還是不同色相，都會有明度上的差異。如同一色中，淡黃比中黃明度高，在不同色相中黃色比紅色明度要高。明度是色彩中的一個重要指標，因此好好地把握明度的變化，可以使貨架上的服裝變得有次序感。 
 明度排列法將色彩按明度深淺的不同依次進行排列，色彩的變化按梯度遞進，給人一種寧靜、和諧的美感，這種排列法經常在側掛、疊裝陳列中使用。明度排列法一般適合于明度上有一定梯度的類似色、臨近色等色彩。但如果色彩的明度過于接近，就容易混在一起，反而感到沒有生氣。 
 明度排列法，具體有以下幾種方式： 
1]．上淺下深：一般來說，人們在視覺上都有一種追求穩(wěn)定的傾向。因此，通常我們在賣場中的貨架和陳列面的色彩排序上，一般都采用上淺下深的明度排列方式。就是將明度高的服裝放在上面，明度低的服裝放在下面，這樣可以增加整個貨架服裝視覺上的穩(wěn)定感。在人模、正掛出樣時我們通常也采用這種方式。但有時候我們?yōu)榱嗽黾淤u場的動感，我們也經常采用相反的手法，即上深下淺的方式以增加賣場的動感。 
2]．左深右淺：實際應用中并不用那么教條，不一定要左深右淺，也可以是右淺左深，關鍵是一個賣場中要有一個統(tǒng)一的序列規(guī)范。這種排列方式在側掛陳列時被大量采用，通常在一個貨架中，將一些色彩深淺不一的服裝按明度的變化進行有序排列，使視覺上有一種井井有條的感覺。 
3]．前淺后深：服裝色彩明度的高低，也會給人一種前進和后退的感覺。利用色彩的這種規(guī)律，我們在陳列中可以將明度高的服裝放在前面，明度低的放在后面。而對于整個賣場的色彩規(guī)劃，我們也可以將明度低的系列有意放在賣場后部，明度高的系列放在賣場的前部，以增加整個賣場的空間感。

4．彩虹排列法： 
 就是將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的排序排列，也象彩虹一樣，所以也稱 為彩虹法，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺。 
彩虹排列法主要是在一些色彩比較豐富的服裝時采用的。不過，除了個別服裝品牌，實際當中我們碰到色彩 如此豐富的款式在單個服裝品牌中，還是很少的，因此實際應用機會相對比較少。

5.間隔排列法： 
 間隔排列法是在賣場側掛陳列方式中，采用最多的一種方式。這主要有以下幾個方面的原因： 
1].間隔排列法是通過兩種以上的色彩間隔和重復產生了一種韻律和節(jié)奏感，使賣場中充滿變化, 使人感到興奮。 
2].賣場中服裝的色彩是復雜的，特別是女裝，不僅僅款式多，而且色彩也非常復雜，有時候在一個系列中很難找出一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝組合。而間隔排列法對服裝色彩的適應性較廣，正好可以彌補這些問題。 
 間隔排列法由于其靈活的組合方式以及其適用面廣等特點，同時又加上其美學上的效果，使其在服裝的陳列中廣泛運用。間隔排列法看似簡單，但因為在實際的應用中，服裝不僅僅有色彩的變化，還有服裝長短、厚薄、素色和花色服裝的變化，所以就必須要綜合考慮，同時由于間隔的件數(shù)的變化也會使整個陳列面的節(jié)奏產生了豐富的變化。