近年，新式茶飲漸受資本和年輕消費者追捧，無數品牌爭相入局。喜茶、因味茶、奈雪的茶等品牌茶飲都以“新式茶飲”為口號，通過個性化、品牌化及體驗感而逐漸走紅，并引起資本的紛紛介入。對茶飲行業而言，“新式茶飲”儼然成為新的風口。

而近日，知名茶葉品牌虔茶以雷霆之勢重磅推出線下實體店“虔茶吧”，正式宣告進軍“新式茶飲”市場，主打「原生茶」的概念，旨在讓消費者喝到的每一口都是最天然、最健康的味道，成為時下年輕人最喜歡的時尚飲品，尤其是“佛系青年”對其，可謂是趨之若鶩。

一直以來，虔茶憑借虔心小鎮種植出的系列有機茶，屢次獲得“無公害農產品認證”的稱號，長期獨占茶葉行業鰲頭。備受市場追捧，及年輕消費群體消費理念的變化，讓虔茶乘勢而上，順應潮流，通過高端時尚的實體店來搶占“新式茶飲”市場。同時，從茶山到茶杯，從一片葉子成為一杯茶飲，虔茶吧的出品，只是做大自然的搬運工。

因為區別于其他新式茶飲，虔茶吧以輕養生方式打造茶飲界的一股清流。其推出的醇香茗茶、果蔬清茶、每日能量杯、原生營養杯等系列產品均為“原生茶”：

原料原生：統一采用集團旗下虔心小鎮機茶園種植一級有機茶為茶原料，以及融合全球均有有機證書的蔬果搭配；

口感原生： 無糖精、奶精、無任何添加劑，以純茶香、純果香的純天然口感造就原生滋味；

營養原生：特聘國際級別營養師，精心研制三年零七個月，滿足不同人群的不同營養需求，以健康為導向，保持營養原生。

面對這個新推出的原生茶概念店，業內人士高度好評 ，對虔茶進軍“新式茶飲”市場的嘗試均表示認可，具體考量因素可概括為以下三點：

自我借力，提升品牌形象
眾所周知，虔茶的種植地是江西虔心小鎮，虔茶在當地已經深入人心，甚至是一個代表性的地域文化符號。先在消費基礎良好和虔茶文化濃郁的虔心小鎮開設實體店，更有助于品牌被廣大群眾所接受和認可，故虔茶吧才得迅速開拓了國內更為廣闊的市場。

單品類立意，多元化開發，區隔其它品牌
虔茶吧走單品類立意之路，以原生茶為入口，開發多元化功能健康時尚飲品，滿足不同人群的不同營養需求，做出了與其它飲品品牌的區隔；并提取快消品市場中的成功元素（養生、“功能性”等）植入品牌，樹立了潮流養生飲品的新形象。

以原生茶為概念，倡導“輕養生”
目前市面上的茶飲雖能帶給消費者健康的體驗，但比健康更高一個層次的是概念是“養生”，具備功能性。目前全國做功能性為特色的飲品連鎖品牌還沒有，而虔茶吧，以原生茶為概念，倡導“輕養生”，對茶飲行業起到一定示范作用。

誠然，虔茶吧，以「原生茶」為概念，倡導“輕養生”， 讓時尚年輕人在繁華浮躁的世界，給心靈和身體找個棲息的地方，喝一口原生的MIX茶飲品，喚醒內心最真自我，既符合時代趨勢，又迎合了市場需求，無疑是時尚茶飲界一顆冉冉升起的新星。

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