聯商網消息：春節的年味除了各種吃以外，很大程度上是靠煙花爆竹的響聲撐起來的。

筆者老家在河南最南部的山區小縣-信陽新縣，在全國年味漸漸淡去的情形下，當地年味仍然很足，除了當地人會吃以外，煙花爆竹功不可沒，因此也就形成了獨特的春節煙花爆竹零售市場。

談到煙花爆竹市場，先得說需求。信陽新縣春節期間有8個燃放鞭炮的時間點。

嫁娶：新縣是勞務輸出縣，平時60％以上的人口都外出打工謀生。因此春節期間親戚朋友都返鄉了，也是嫁娶的好時間，在嫁娶期間鞭炮必不可少；

團圓飯：按照習俗，除夕當天吃團圓飯前，必須由家庭成年男丁（一般是父親）祭祀祖宗，上香燒紙錢，然后在家門口燃放煙花爆竹，才可以吃飯；

迎新年：除夕當天凌晨12點迎接新年，家家戶戶也必須燃放鞭炮，稱之為“接年”；

守歲：根據習俗，從大年三十晚上到正月初三是燒香守歲的時間，每天晚上從8：00到12：00每隔一小時，為祖宗燒一柱香，然后放一次鞭炮，但這個習俗現在還在堅持的人不多了；

去世的人新年：按照傳統，上一年去世的人在正月十五之前都會選一個時間叫做“新年”，家里親戚朋友都會過去磕頭，上香燒紙。當然鞭炮少不了的，每到一個賓客都要燃放一次鞭炮；

迎接舞獅舞龍：過了正月初十，舞獅子舞龍就開始了，獅子和龍經過每家門口，只要大門打開，都要鞭炮相迎；

元宵節團圓飯：與除夕當天一樣，吃團圓飯前，必須由家庭成年男丁（一般是父親）祭祀祖宗，上香燒紙錢，然后在家門口燃放煙花爆竹，才可以吃飯；

送燈：按照傳統，正月十五元宵節晚上，各家各戶都要到自家墳地給逝去的親人送燈，表達對親人的懷念和感恩，同時還要燃放煙花爆竹，這個時間也是新縣春節燃放煙花爆竹的高潮。

正是這8個必須要燃放鞭炮的時間點，導致當地煙花爆竹市場的繁榮。筆者所在的小鎮煙花爆竹銷售門店近100家，銷售方式如下圖。

鎮上所銷售的煙花爆竹產地大部分為湖南瀏陽，往年還有一部分是本土煙花爆竹制造廠生產的產品，但是老家人更相信湖南瀏陽花炮的質量。近幾年，河南加大了煙花爆竹生產企業的退出工作。從2012年起，河南不再新增設煙花爆竹生產企業，并鼓勵有序退出。據新華社報道，2017年11月，河南省煙花爆竹生產企業生產許可證全部注銷，整個河南不再生產煙花爆竹。因此，今年春節，新縣的煙花爆竹全部是外省產品。

春節期間，截止筆者返回杭州，家里已經購買500元的煙花爆竹，而元宵節期間至少還得購買300元以上，而筆者的家族至少得購買2000元以上。

上圖為一萬響的瀏陽鞭炮，一般售價在80-120元之間，筆者家里春節期間一般會燃放2圈。

筆者粗略估算全鎮3萬多人，近8000戶，平均每家春節期間購買500元的煙花爆竹，則全鎮煙花爆竹銷售量達400萬元，而全縣擁有15個鄉鎮，一個管理區。

事實上，隨著近幾年的生活水平提高，攀比情況越來越嚴重，煙花購買力也有顯著提升。據官方統計，新縣往年每年春節期間煙花爆竹銷量近1億元，正月十五當天的銷量占整個春節期間銷量的40％以上。而鄰縣光山縣風俗與新縣一樣，人口是新縣的3倍，每年春節期間煙花爆竹銷量超過2億元，元宵節當天銷量超過1億元。

鎮上一個銷售煙花爆竹的門店老板告訴筆者，正常情況下整個春節期間它可以銷售5 -8萬元的煙花爆竹，其中正月十五下午將達到銷售高潮，當天銷售金額占整個春節期間的30％，而且比鞭炮更貴的煙花占比更高。類似下圖，正月十五下午開著車來購買煙花爆竹已經是很普遍的現象，車均消費500-1000元。

值得注意的是，在春節期間，除了各種禮節性煙花爆竹燃放，兒童燃放的各種情趣性鞭炮也是生意紅火，而且毛利更高。因為正月十五送燈的習俗，也拉動了老家紙錢，蠟燭，燈罩的銷售。

元宵節送燈習俗

隨著國家對環保的重視，鞭炮燃放嚴重污染空氣還有火災風險，各地紛紛出臺禁止燃放鞭炮政策。筆者老家今年也出臺了相關政策，城區禁止燃放鞭炮，這對城區鞭炮銷售商家是沉重的打擊。今年春節，城里已經看不到任何一家煙花爆竹銷售門店了。

筆者認識的一位多年在城區售賣煙花爆竹的朋友表示，今年他們店里只銷售紙錢和燃香蠟燭，生意差了很多。他預估全縣煙花爆竹銷量應該比往年跌2成左右，但是也不排除城里的人在正月十五回老家送燈增加燃放量的可能。

雖然禁止燃放鞭炮減少了很多年味，但是從環境保護角度看，還是可取的。今年的正月初一整個縣里滿天燃放鞭炮留下來的煙霧情況少了很多。

另一個方面，禁止燃放鞭炮的政策也帶動了電子鞭炮市場和電子蠟燭市場的發展。

據信陽晚報報道，隨著禁放令深入人心，電子鞭炮成為不少市民的新寵。在市區年貨一條街上見到，不少市民前來置辦春聯、燈籠等充滿節日氛圍的裝飾品。在各個商鋪前，除了常見的對聯、掛件、燈籠等裝飾品外，電子鞭炮被掛在醒目位置。有的商家為了招攬生意，還現場演示電子鞭炮的聲響，吸引顧客駐足。一家商鋪的老板王志學表示，電子鞭炮從去年就開始賣了，但是詢問的人并不多，今年賣得特別好。

當然，過了正月十五，鞭炮市場便淡下來了。春節期間沒有賣掉的煙花爆竹，商家們除了留下少量銷售以外，其他的大多會逐步退回工廠，等待下一個鞭炮需求高峰，4月份的清明節掃墓了。

俗話說，中國地大物博，十里不同俗。這就是筆者老家，豫南小縣的春節鞭炮市場。

編后語：春節，中華民族最盛大的節日。

春節期間的零售也展現出多姿多彩的一面，不僅城市，特別是廣大鄉村，各種集市、廟會、農村本土超市，因時因地不同而各有差異。

隨著忙碌一年的人們開始返鄉，返鄉途中的各種零售生態也逐漸顯示，在高鐵上、高速上、機場…….

《聯商網》特別策劃“返鄉.春節”，記錄返鄉及春節過程中全國各地的，各種交通工具山的零售特色，同時也是為了更好的給零售同仁們展現鄉村零售面貌。

（來源：聯商網 木魚）

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