2019京東618全球年中購物節(jié)來臨之際，京東618全球品牌峰會于5月21日在北京召開，近千位3C電子、快消品、時(shí)尚居家、生活服務(wù)、物流、金融等不同領(lǐng)域的全球知名品牌代表齊聚峰會現(xiàn)場。值得注意的是，海瀾之家、SK-II、歐派家居、七匹狼、鳳凰、天梭TISSOT、OLAY、卡賓、茵曼等29家知名時(shí)尚居家美妝品牌共計(jì)獲得京東頒發(fā)的9項(xiàng)大獎(jiǎng)。

 京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷闡述京東零售戰(zhàn)略布局

京東零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)開放賦能 助力品牌品效合一

從依托京東大數(shù)據(jù)優(yōu)化品牌運(yùn)營方案，到打造王者榮耀超級表演賽引流超級品牌日，海瀾之家與京東保持了長期的深度合作，成為京東與品牌商家合作共贏的典范；美妝方面，SK-II利用京東平臺的物流優(yōu)勢優(yōu)化品牌服務(wù)，同時(shí)利用京東大數(shù)據(jù)對人群進(jìn)行精準(zhǔn)分析運(yùn)營，為品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢拉新；自2016年入駐京東以來，歐派家居與京東開展全方位深度合作，不斷深化歐派線上引流、線下體驗(yàn)的O2O戰(zhàn)略布局。這三大品牌榮獲京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷頒發(fā)的2019京東零售最佳合作伙伴獎(jiǎng)。

 京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷向海瀾之家、SK-II、歐派家居等10家品牌頒發(fā)2019京東零售最佳合作伙伴獎(jiǎng)

近年來，眾多國貨品牌借助京東大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，不斷煥發(fā)品牌活力。擁有百年老字號的鳳凰自行車自2012年入駐京東以來，逐漸完成由傳統(tǒng)零售模式向線上零售的革命性轉(zhuǎn)型，并于2018年通過與京東共同開展供應(yīng)鏈管理、優(yōu)化店鋪等手段，迎來了銷量的飛躍式增長；另一方面“茄克之王”七匹狼通過京東超級品牌日這一契機(jī)，推出《煥國貨，耀真我》文化探索計(jì)劃，促進(jìn)民族文化保護(hù)有效開展。兩大知名國貨均摘得2019京東零售最佳國貨品牌獎(jiǎng)。

鳳凰、七匹狼獲得2019京東零售最佳國貨品牌獎(jiǎng)

2019年是反向定制（C2M）的爆發(fā)元年，都市麗人、水星家紡、虎牌、雙立人、邦先生等5大時(shí)尚居家品牌憑借與京東合作的創(chuàng)新案例拿下2019京東零售最佳C2M品牌獎(jiǎng)。此外，雙槍廚具、ECCO愛步、百露憑借在京東平臺突出的店鋪管理水平和經(jīng)營業(yè)績，獲得2019京東零售最佳經(jīng)營店鋪獎(jiǎng)。

從新品到爆款 品牌營銷驅(qū)動銷量增長新引擎

在競爭激烈的電商環(huán)境下，如何讓新品成為爆品是關(guān)鍵。天梭TISSOT海星系列手表、OLAY鎖水面膜、卡賓故宮系列服裝……以上品牌憑借出色的新品營銷案例獲得了2019京東零售最佳新品營銷獎(jiǎng)。

 天梭TISSOT、OLAY、卡賓獲得2019京東零售最佳新品營銷獎(jiǎng)

在廣告營銷中，獲得2019京東零售最佳廣告營銷獎(jiǎng)的天王表和雷士照明給出了絕佳示范——天王表聯(lián)手藝術(shù)家出品抱抱、發(fā)福系列，將跨界合作方式玩出了風(fēng)潮和溫度，成為年度營銷現(xiàn)象級品牌；雷士照明在京東超級品牌、大牌秒殺等明星重點(diǎn)頻道與京東持續(xù)合作，引領(lǐng)新時(shí)代的廣告營銷風(fēng)潮。

在內(nèi)容營銷中，茵曼、愛慕、AKSERIES等品牌借助京東大數(shù)據(jù)鏈接消費(fèi)體驗(yàn)，通過創(chuàng)意內(nèi)容、爆款I(lǐng)P借勢等形式玩轉(zhuǎn)營銷，拿下2019京東零售最佳內(nèi)容營銷獎(jiǎng)。

獲得2019京東最佳營銷伙伴獎(jiǎng)的佳明、銳度、菲拉格慕、歐普照明，用爆款案例實(shí)力展現(xiàn)了京東與品牌深度營銷合作的成果。佳明通過線上精準(zhǔn)營銷創(chuàng)新玩法、線下與萬龍滑雪場賽事合作，提升了品牌影響力，增強(qiáng)了消費(fèi)者對佳明品牌的認(rèn)知度；奢侈品牌菲拉格慕在貨品支持、合作條款、營銷配合、廣告投放等方面與京東大力配合，在全網(wǎng)奢侈品品牌業(yè)績中表現(xiàn)突出；歐普照明與京東深度合作以來，秉承全屋智能家裝一站購的理念，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)業(yè)績翻倍增長。

在線上線下零售趨于融合的今天，歐萊雅等品牌巨頭選擇京東平臺開設(shè)線上店鋪開展零售轉(zhuǎn)型。入駐五年，歐萊雅在京東的銷售增長高達(dá)10倍，摘得2019京東零售最佳銷售冠軍獎(jiǎng)。

經(jīng)過16年的發(fā)展，京東618即京東全球年中購物節(jié)，已經(jīng)從一顆幼苗長成了參天大樹。今年京東618全球年中購物節(jié)可謂盛況空前。京東與品牌商有超過千萬人投入到京東618大促籌備之中，有90%以上的核心品牌會在京東618上發(fā)布數(shù)百萬新品，還將聯(lián)合百萬線下門店共同參加京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費(fèi)者，可以說是史上促銷力度最大的618購物狂歡節(jié)。為了滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，京東不僅與眾多3C家電快消品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也將攜手眾多國內(nèi)外知名服飾、居家、美妝等品牌，為消費(fèi)打造更高質(zhì)量的購物體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對美好生活的需求。