一面是實體店面臨關(guān)閉潮無力回天，一面卻是“新零售”、“生活方式”店鋪發(fā)展得如火如荼。并不是實體不行了，而是你的方法不行了！未來能活得好的實體店是怎樣的？怎樣的實體店會更受年輕人歡迎？

目前中國95后群體規(guī)模已接近2.5億，而且這批年輕人的消費能力驚人，月均花費接近2015年全國人均水平可支配月收入。

支持“門店將被網(wǎng)店革命”觀點的人們，其論據(jù)是新一代消費群體將大步邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。但最新數(shù)據(jù)顯示，31%的95后仍然偏愛去實體門店購物，這個比例明顯高于手機購物（24%）。而80后和90后選擇去門店消費的比例更高，分別為34%和33%。

事實證明年輕人對實體店熱情不減，但他們有了新的要求：

社交體驗：千禧一代的用戶畫像中，文娛消費和社交屬性是兩個重要的標(biāo)簽

世邦魏理仕的研究發(fā)現(xiàn)，年輕人把37%的收入花在了休閑娛樂消費上，看**、聚會和參加活動是其主要形式。這也是近年購物中心里復(fù)合書店、跨界集合店等業(yè)態(tài)大熱的原因，他們?yōu)槟贻p人提供了新的社交聚會場所。

精神消費/時間消費：70%光臨購物中心的消費者不是以購物為直接目的

大悅城的調(diào)研顯示，多數(shù)消費者來購物中心的直接目的并非購物，但這其中有80%的人會產(chǎn)生購物行為，這些消費不是由商品直接產(chǎn)生的，而是以場景和社交環(huán)境產(chǎn)生的。

新消費模式：消費者期待在門店購物時，實體店能提供個性化、數(shù)字化的體驗

年輕人特別是95后消費者是真正的數(shù)字化原住民，實體零售必須了解這一新興消費群體的行為特征和期望，重新思考和設(shè)計實體店的數(shù)字化購物體驗、提供定制化服務(wù)。

可以分享：100%年輕人熱衷分享和反饋

年輕人開始將消費行為和自我個性表達掛鉤，各種“圈子文化”、“標(biāo)簽化”興起，并且通過社交網(wǎng)絡(luò)分享、傳播，形成品牌勢能。

從新一代消費群體的行為特征和期望中，我們做出了這樣的猜想：聚焦特定消費者，以他們的生活方式為線索，以新零售為思路，實現(xiàn)場景集合、品牌/品類集合、功能集合的實體店將會是未來大熱。而目前最符合這一趨勢的商業(yè)模式正是在購物中心里涌現(xiàn)的各類集合店。可以說，集合店的模式創(chuàng)新和經(jīng)營思路是實體零售的希望！

北上廣深購物中心已看準(zhǔn)趨勢，正引入各類集合店！

壹+城市奧萊會員店作為新消費場景下潮流品牌集合店，涵蓋了休閑購物、兒童游藝、餐飲美食等多種業(yè)態(tài)，它將國際品牌及生活休閑品牌聚合在同一空間，以提供最獨特品牌系列為主，旨在成為一個基于本地城市的潮藝和文化新派空間，及時將國際流行最新趨勢傳遞給消費者。

壹+城市奧萊會員店集合了全球1300多家知名品牌，涵蓋國際體用（耐克、阿迪、彪馬、匡威、茵寶、美津濃、Kappa、安德瑪、亞瑟士、銳步、斯凱奇、樂途等）、快時尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、優(yōu)衣庫、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童裝、鞋帽、箱包、家居、彩妝、飾品、智能家電、物聯(lián)科技等品類。超多大牌入駐，折扣低至2折。

壹+城市奧萊會員店結(jié)合最新理念設(shè)立“科技體驗空間”，將時尚藝術(shù)結(jié)合奇幻科技感，帶來畫風(fēng)迥然、主題個性鮮明的未來零售體驗；同時提供VR等體驗式游戲玩法、虛擬導(dǎo)覽、在線購物、非接觸式付款等內(nèi)容，加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時引入餐飲店、定制咖啡店、甜品店等生活品牌，以舒適感引起消費者共鳴，創(chuàng)造全新的情感體驗。

作為整體新潮流文化調(diào)性的集中體現(xiàn)區(qū)，壹+城市奧萊會員店引入泡泡瑪特、盲盒、扭蛋機等潮玩品牌，限量發(fā)售影視熱門IP系列手辦、聯(lián)名款潮玩、國風(fēng)創(chuàng)意手辦等多款內(nèi)容IP潮玩，為消費者帶來多樣化購物及社交體驗。

A·ONE·MAXX 壹+城市奧萊會員店將定期舉辦快閃店、限定店首站、主題巡展活動，打造全齡層、多感官的沉浸式體驗，以一月一換的新舊交替頻率，不斷滿足消費者新的消費體驗需求；各種空間場景適合拍照打卡，促使人們在社交平臺進行分享，進而提升品牌影響力及熱度。

壹+城市奧萊會員店不僅僅是一家品牌集合店，更致力于將零售變得有趣，將潮流最新鮮、最別致的時裝搭配單品帶進愛時髦愛生活的你身邊。