|
第四季“感恩巨獻(xiàn)”文化促銷特別企劃
經(jīng)過“十一”黃金周銷售高峰后，10月中下旬及整個(gè)11月進(jìn)入一個(gè)相對調(diào)整期，此階段亦無重大節(jié)慶日，因此，我們應(yīng)把炒作重點(diǎn)放在文化促銷及企業(yè)形象塑造上。10月26日,即農(nóng)歷九月初九,是我國的傳統(tǒng)節(jié)日——重陽節(jié)，雙九又寓意生命長久、健康長壽，因此又稱為老人節(jié)，為抓住這一節(jié)日特性，特別針對周圍社區(qū)較多的環(huán)境特征，建議主要針對6旬以上的老人進(jìn)行促銷及公關(guān)活動(dòng)。；11月26日,為西方傳統(tǒng)節(jié)日“感恩節(jié)”，為全家團(tuán)聚、感謝上帝賜予之意。可借鑒此節(jié)日的含義，引申到感謝父母、尊老愛家，從而為冬令食品及保養(yǎng)品的促銷營造一定的文化氛圍。
“重陽敬老念親恩”活動(dòng)
Time:10.26-10.30
［商品陳列］
重陽敬老主力商品陳列
要求：
1、一樓主通道調(diào)整一個(gè)顯眼堆頭位置陳列老年商品；一樓中廳堆頭陳列“福壽雙全”大禮包
2、各課老年商品集中陳列
陳列：保健酒類、保健品類、保健食品類、其他老年用品等做堆頭陳列
［商品營銷］
主題：重陽九九來就送 敬老大禮時(shí)時(shí)抽
時(shí)間：10月26日
內(nèi)容：凡在重陽節(jié)當(dāng)天在本店購物，單張小票滿9.9元的前100名60歲以上（含60歲）的老年顧客，即可免費(fèi)獲得“福壽面包”一袋或“重陽糕”一盒（單品價(jià)格控制在2元左右）；從上午9點(diǎn)至下午6點(diǎn)即9點(diǎn)、10點(diǎn).11點(diǎn)、12點(diǎn)、13點(diǎn)、14點(diǎn)、15點(diǎn)、16點(diǎn)、17點(diǎn)、18點(diǎn)十個(gè)時(shí)段的正點(diǎn)我們都將抽出一名幸運(yùn)顧客，獲得我們的“福壽雙全”大禮包一個(gè)（價(jià)值50元左右）。
［文化促銷］
主題：“重陽敬老溫暖行”活動(dòng)
時(shí)間：10月30日
內(nèi)容：由門店領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，選擇一些優(yōu)秀員工，到市敬老院慰問孤寡老人，準(zhǔn)備500元左右的慰問品（如老年奶粉、沖調(diào)飲品、保暖內(nèi)衣套裝、棉拖鞋等），請電視臺(tái)記者進(jìn)行跟蹤報(bào)道，在新聞欄目中播出。
［宣傳］
外墻噴繪一塊
大水牌一個(gè)
門頭橫幅一條
堆頭布置、POP等
［贈(zèng)品支持］
1、小菠蘿面包100個(gè)或是糕點(diǎn)100盒（單品價(jià)格控制在2元左右）
2、 福壽雙全大禮包10個(gè)（每個(gè)大禮包價(jià)值在50元左右，選擇老年人適用的食品、飲品或日用品，營運(yùn)部聯(lián)系供應(yīng)商贊助）
3、營運(yùn)部組織500元左右老年商品作為敬老院慰問品
4、記者采訪需提供每人100元禮券
“感恩的心 感謝有你”活動(dòng)
Time:11.26-11.30
［商品陳列］
生鮮處冬令食品、熟食及食品冬令補(bǔ)品、飲品
要求：
1、一樓主通道調(diào)整每排前兩個(gè)堆頭位置陳列冬令補(bǔ)品、飲品
2、生鮮在相關(guān)主力食品處書寫手繪POP，注明“感恩節(jié)特品”
［商品營銷］
①主題：每天滿就送，10天省不停！
時(shí)間：11.26-11.30
內(nèi)容：
凡活動(dòng)期間，一次性購滿48元，可獲贈(zèng)價(jià)值2元左右贈(zèng)品一件；
一次性購滿58元，可獲贈(zèng)價(jià)格3元左右贈(zèng)品一件；
一次性購滿68元，可獲贈(zèng)價(jià)格5元左右贈(zèng)品一件。
（注：贈(zèng)品建議采用消費(fèi)者日常生活必需品或緊俏敏感商品，以上所列贈(zèng)品價(jià)格建議為進(jìn)貨價(jià)）
②主題：感恩節(jié)特色食譜
時(shí)間：11.25
內(nèi)容：在西方感恩節(jié)是一個(gè)合家團(tuán)聚的日子，其傳統(tǒng)食品為玉米制品、火雞等，借鑒其節(jié)日含義中“感恩、團(tuán)聚”之意，可由生鮮精選6種左右玉米或玉米制品、烤雞等熟食、或適合全家實(shí)用的火鍋食品及輔料，搭配出營養(yǎng)、健康又具人文意義的“感恩食譜”，向消費(fèi)者進(jìn)行主力推介。
［文化營銷］
1、文化看板：宣傳感恩節(jié)的起源及由來、節(jié)日習(xí)俗及節(jié)日意義；
2、廣播宣傳：播放“感恩的心”歌曲，介紹節(jié)日特價(jià)商品及促銷活動(dòng)。
［宣傳］
巨幅一塊
外墻噴繪一塊
大水牌一個(gè)
堆頭吊掛、POP等
［贈(zèng)品支持］
價(jià)值2元、3元、5元左右贈(zèng)品若干
聯(lián)商網(wǎng)·營銷企劃頻道提供 謝絕轉(zhuǎn)載
|
