華普最后一家店關掉 外來零售何以身退石家莊



(2007-08-08 00:55:36)


本報記者郭春虹 實習生吳亮

■新聞提示

8月6日，北京華普連鎖超市進駐石家莊的第一家店———白佛店關門，而這距其第二家關掉的東海店7月10日關門日期前后不到一個月。與此同時，記者了解到，上海世紀聯華的倉安店已經貨架半空，關門跡象也非常明顯。

■現象

新一輪外來商家關店潮再次上演？

□華普完成最后撤離？

8月6日下午，記者來到北京華普存留在石家莊的最后一家店，也是其進駐該市的第一家店———白佛店。

店門上貼著這樣的告示：本店因內部調整，于8月6日停業。根據記者的經驗，這是幾乎所有即將倒閉的門店關店之前最明確的“暗示”。

這種跡象前幾天已經有所昭示。8月3日，讀者報料：華普白佛店的貨架已經半空，有關門跡象。記者當即到白佛店了解情況。盡管有心理準備，但記者仍沒想到，在華北地區也算有一定知名度的華普超市連鎖居然慘到這種程度：曾經“橫貫東西”，比較氣派的LOGO已經萎縮成雜貨鋪常見的那種小招牌，LOGO的大部分面積都被分割，上面改頭換面成電動車店等字樣。

曾經完整的超市一樓也明顯被分割過，本來面積就不是很大，還被出租給了醫藥用品和電動車銷售者。屬于超市部分的文具用品、日化用品已經基本上沒了存貨，床品等正在甩賣。

而8月6日，記者再次去超市，除了停業告示，已經基本看不到顧客。

□華普關店毫無懸念

應該說，華普的全面關店早在記者意料之中，華普剛剛開業時只有白佛店的銷售情況還算過得去，但是跟本地超市相比并不理想。在這種情況下，華普又相繼開出另外兩家，其中懷特店緊鄰當時石家莊單店銷售最好的保龍倉槐底店，而且身居地下一層，在外人看來，這種布局頗有雞蛋碰石頭的感覺；其東海店效益更差，其前身分別是倒閉了的廣資升超市和燦坤電器，華普來了之后效益不好乃至關門更是毫無懸念。

■探因

外來零售商因何連連“敗走”？

一般來說，一個店關掉，人們首先想到的就是經營不善。如果說來自北京的華普關門沒有意外，那么來自天津的家世界、來自北京的王府井、華聯，來自深圳的人人樂，來自臺灣的燦坤等外來零售商撤離石家莊都是理所當然？

因素1:不能完全歸結于經營不善

“這些商家來了之后在當地經營的過程中另一種水土不服，也是導致他們不能長期存在的原因。”昨天，曾經在多家外資、內資零售企業做高管的商界元老級人物東木(化名)先生如是判斷。

□百盛離開

東木說，石家莊最早倒閉的一家外資百貨商場是百盛，它當初就坐落在現在的國貿酒店，在石家莊經營了兩年之后于1998年關張。百盛石家莊分公司是馬來西亞百盛集團在石家莊的一個合資項目，也是截至目前其國內30多個百貨店中關門的店面中惟一一個以破產形式關閉的分公司。主要原因是中外雙方在管理方式上存在嚴重分歧，外資管理雖然先進，但是中資方不能適應，最終導致合作無法進行下去而分手。

□王府井百貨撤退

國內百貨業的領軍者王府井百貨撤離石家莊也讓許多人惋惜。據悉，王府井百貨非常擅長“做”步行街，無論在北京，還是在武漢、成都，其連鎖分店和坐落一旁的步行街都是相容共生。王府井答應來石前，讓其動心的條件之一就是女人世界物業坐落在民族路步行街上。然而，直到王府井百貨開業多時，理想中的步行街還仍然只是藍圖，后來雖然建成，但是與王府井的預期甚遠。

□人人樂超市關門

人人樂超市的境況跟王府井相似，它位于市政府對面的文化廣場地下，按理說地勢不好，妨礙顧客推送貨物，但曾經有相關部門承諾，顧客可以把購物推車推到廣場地面上，結果該制度實行一段時間后被禁止。

□北京華聯敗走

2007年春節前，北京華聯也撤離了石家莊，其曾經在石家莊工作的一位北京高管告訴記者，北京華聯所在的站前街屬于支路，如果不在門口搞活動很難引起注意，但相關部門不允許在門口作促銷搞活動。其一位女總經理說，自己也曾經費了很多心思跟有關各部門溝通，“但是太困難了”。

因素2:位置不占優勢也是關店因素

如果仔細觀察，石家莊的市民就會注意到，所有進駐石家莊的超市和百貨商場，盡管名氣大，但所處位置都不佳，基本上都是之前倒閉過或者關掉了幾輪了商家的物業，比如王府井所在的女人世界、華普東海店、北京華聯所在的物業河北華聯等。而家世界幾家店雖然不存在這個問題，但都是邊邊角角，其中家世界平安大街上的一家店門前就是單行道，開車過來的人要想進店得繞很多路。

因素3:不適應本地居民的消費習慣

記者在采訪中不止一次聽到業內人士這樣評述：外來超市陳列整潔、條理清楚，通道寬敞，環境很好，但是本地市民，特別是超市那些主要顧客———上了歲數的人卻不一定領情。

記者8月3日在華普白佛店了解情況時，正在等待消分的一位老太太說，華普的東西太貴，不愿意來，同樣排在隊伍中一位初中女生卻這樣告訴記者：“媽媽說雖然貴，華普的東西比其他超市的質量好，到華普買的是品質。”

據了解，正是由于石家莊市民整體消費水平不高，而本土一些超市特價活動不斷，適應了市民需求。

因素4:關店也是企業整體戰略需要

據了解，天津家世界、北京華普當初全國到處布點店，主要原因是想上市，結果攤子鋪得過大，致使資金鏈吃緊甚至斷裂。最終，上市未成，鋪出去的攤子很難收回，結果家世界被華潤收購，華普則不得不進行戰略性收縮，關掉效益差的店面，進行全線調整。

■現狀

家電依然在堅挺

和不斷有敗走消息傳來的百貨、超市比，進駐石家莊的國美、蘇寧、大中等家電連鎖還算驍勇善戰，盡管商戰打得很激烈，但由于實力雄厚，依然頑強地在省會生存著。

■聲音

本土市場需要外來商家激活

石家莊市商業聯合會會長姚振春說，不管這些外來商家是怎樣退出石家莊市場的，我們都覺得非常可惜，凡是來到石家莊的企業基本上都是在國內知名度很高的企業。外來企業來到石家莊大大激活了當地市場，使我們的企業能在家門口學到更多的先進理念。沒有他們，我們的市場沒有現在這么活躍，營銷手段也沒有這么多樣，品牌也沒有現在這么多。不過，相當一批外來企業的退出，在另一方面也說明本土企業日漸成熟，抗風險能力在增強。

關于石家莊，我唯一沒有想到的是，北國超了東購。。。