百盛利潤下行 中國零售百貨或進入瓶頸期 百盛百貨集團是最早進駐中國的外資百貨企業之一，曾經有著“外資第一店”的光環。然而，其不久前發布的2012年三季報顯示，公司股東凈利潤大幅下降42.3％。另據報道，百盛近日的年終大促銷也是顧客寥寥。而呈現下行趨勢的百貨公司并不止百盛一家。
作為最早入華的外資零售巨頭，百盛“一枝獨秀”的盛況早已不再現。在電商沖擊、傳統零售百貨行業整體下滑的大環境下，曾經興盛的百盛走下坡路的趨勢在行業中似乎格外明顯。據國泰君安日前發布的評級報告稱，百盛第三季度的業績低于市場預期，而且“百盛較老化的店鋪組合及中端市場定位，導致了其同店銷售增長在第三季度內低于多數同行。”國泰君安還因此削減了對百盛2012至2014財年每股盈利預測。
中投顧問零售行業研究員杜巖宏在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，雖然電子商務的沖擊是定位中端的百盛逐漸衰落的重要因素，但同時百盛在快速擴張過程中，在選址、運營、管理等方面卻沒有有效的跟進，單店盈利能力并沒有提升也是導致其衰落的重要原因。此外，人工、租金成本的快速提升，給高速擴張、網店眾多的百盛帶來巨大的成本壓力。
事實上，第三季度銷售增長放緩是一個行業現象。據報道，在華聯股份、銀泰百貨、成商集團等28家已發布三季報的百貨類上市公司中，有15家凈利出現下滑，占比53.5％。
從長期來看，理論上百貨零售業的消費需求會始終存在，但行業內部激烈的同質化競爭以及新興消費模式的興起都對傳統百貨公司提出了新的要求。在北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起看來，國內綜合百貨公司普遍存在的問題是轉型的壓力。在接受《中國產經新聞》記者采訪時，李志起表示，新富人群越來越多，要求也越來越不同，品位普遍趨向中高端。“在向中高端轉型的過程當中，不少百貨公司都未能及時調整自己的定位，因此被這些新興人群放棄。”他還特別提到，“百盛的定位顯得有點不高不低，在北京，人們可能更愿意去星光。”
杜巖宏告訴記者，與百盛類似，新世界在激烈的市場競爭中，業績也出現下滑；而翠微定位中高端，受我國奢侈品市場高速發展的影響，業績表現仍相對良好。但整體而言，我國百貨業正處于內憂外患的境地，進入了景氣低迷的時期。一方面遇到電子商務、購物中心、超市的激烈競爭；另一方面百貨業的聯營模式正經受市場激烈的考驗，聯營轉自營或將成為行業的未來發展趨勢。
在李志起看來，中國尤其是大中型城市中，零售百貨業不但處在瓶頸期，甚至可以說已經進入寒冬。“以百盛為代表的百貨公司，要想改變現在的處境，必須首先從形象塑造上下功夫。”他告訴記者，這些百貨公司應當進行翻新，從定位上轉變陳舊的形象。此外，百貨公司必須打造自己鮮明的特色。“可以從餐飲、娛樂等配套設施上著力。”當然，他也談到傳統百貨公司必須積極主動地向網絡靠攏，一方面與電商結合，另一方面利用網絡新興傳播渠道進行推廣。
杜巖宏也建議，傳統百貨業走出當前內外交困的境地，應從模式、定位、產品、渠道等多方面進行改變。“首先，應推進聯營模式向自營模式的轉變，提升零售經營能力，提升對消費者、產品的把控能力；其次，明確市場定位，選擇有潛力的產品品類，與電子商務、超市等業態形成差異化的競爭，進行特色化經營；最后，適當地開拓電商業務，并積極向三四線城市深挖擴張。”
（來源：中國產經新聞報 作者：何蒼）
