第一八佰伴歲末購物狂歡活動(dòng)中，金條重新登場參與促銷，重量比前年接近翻倍。張衡年／攝影
商報(bào)記者昨日從第一八佰伴獲悉，備受消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)矚目的第一八佰伴今年的歲末購物狂歡活動(dòng)將于１２月３１日上午８時(shí)拉開帷幕。最吸引人們眼球的金條重新登場參與促銷，重量達(dá)１７０公斤，比前年接近翻倍。
金條接受贈(zèng)券使用
考慮到營銷安全因素，第一八佰伴去年歲末跨年?duì)I銷曾經(jīng)取消了受消費(fèi)者追捧的金條促銷，時(shí)間也被“攤薄”至３天。今年在各種安全舉措到位的前提下，重新恢復(fù)了金條促銷，時(shí)間也恢復(fù)至２天。具體時(shí)間為今年１２月３１日上午８時(shí)至明年元旦凌晨２時(shí)，明年元旦上午８時(shí)至１月２日凌晨２時(shí)，共計(jì)３６個(gè)小時(shí)。
消費(fèi)者在跨年?duì)I銷的３６個(gè)小時(shí)內(nèi)一次性消費(fèi)Ａ類商品滿５００元，Ｂ類商品滿３０００元，Ｃ類商品滿６００元就可以在付款收銀臺(tái)獲得各３００元贈(zèng)券，多買多送，不設(shè)限。活動(dòng)贈(zèng)券幾乎可以在商廈內(nèi)全流通，今年重新“回歸”的金條等硬通貨也能按零售價(jià)１∶１接受贈(zèng)券使用。據(jù)介紹，精明的消費(fèi)者用足“政策”的話，可以最低４折的折扣買到心儀商品。
據(jù)介紹，今年凡在第一八佰伴店內(nèi)設(shè)專柜的１４家品牌黃金珠寶店都參與每根２０克的金條促銷活動(dòng)，兩天活動(dòng)期間，每天參與促銷的金條量達(dá)８５公斤，總量達(dá)１７０公斤，總金額預(yù)計(jì)達(dá)６５００萬元，總量比前年幾乎翻了一番。此外還有１０００臺(tái)ｉＰｈｏｎｅ５和ｉＰａｄ４等“硬通貨”參與促銷。參與促銷的黃金金條與蘋果新品等“硬通貨”總價(jià)值可望突破億元，創(chuàng)八佰伴１０年來歲末營銷新紀(jì)錄。
線上線下雙重支付
為了節(jié)省消費(fèi)者跨年血拼的體力和時(shí)間，八佰伴今年首次開通線下線上雙重支付通道。為了提高收銀速度，減少排隊(duì)時(shí)間，商廈收銀機(jī)增加８０臺(tái)，并分別在１樓內(nèi)廣場和６樓開辟集中收銀點(diǎn)。
八佰伴首次與百聯(lián)電商合作，創(chuàng)造性地開辟了網(wǎng)上支付通道。從１２月２７日起，顧客可在百聯(lián)ｅｍａｌｌ上注冊(cè)、充值，并獲得支付密碼。安付寶、百聯(lián)積點(diǎn)卡等都能進(jìn)行網(wǎng)上充值。歲末營銷活動(dòng)期間，顧客只需前往９樓網(wǎng)上支付專用收銀點(diǎn)，輸入支付密碼即可確認(rèn)付款。采用網(wǎng)上支付的方法，可以將多張小額消費(fèi)卡金額匯總，來店正式支付時(shí)只需操作一次即可完成，大大減少了以往多次支付所耗費(fèi)的時(shí)間。如果賬戶內(nèi)金額小于實(shí)際支付金額，顧客也可用其他方式補(bǔ)足。
考慮到金條、蘋果等商品的超高人氣，八佰伴將設(shè)立預(yù)約券發(fā)放點(diǎn)，金條預(yù)約券發(fā)放點(diǎn)設(shè)在一樓北廣場，蘋果與三星產(chǎn)品預(yù)約券發(fā)放點(diǎn)在上海灣，消費(fèi)者將憑預(yù)約券至專柜選購。此外，為分散一部分提貨客流，永安、老廟、天寶龍鳳、明牌和亞一等５家的金條提貨點(diǎn)設(shè)在張楊路上的永安珠寶商場，八佰伴屆時(shí)會(huì)在提貨聯(lián)上做標(biāo)識(shí)，提醒消費(fèi)者到指定地點(diǎn)提貨。
據(jù)悉，八佰伴歲末活動(dòng)當(dāng)場刷上海購物卡消費(fèi)滿１０００元即可享受返１００元百聯(lián)促銷積點(diǎn)卡，滿２０００元返２００元百聯(lián)促銷積點(diǎn)卡的優(yōu)惠。一個(gè)人只能兌換一次，且最高限額２００元積點(diǎn)卡是與送券活動(dòng)疊加的。使用工行牡丹信用卡的顧客，則可享滿２０００元返１００元百聯(lián)促銷積點(diǎn)卡的優(yōu)惠。此外，工銀牡丹百聯(lián)信用卡的持卡人還可額外加贈(zèng)好禮。
國際大牌首次參與
據(jù)介紹，八佰伴早在歲末促銷活動(dòng)開始前兩三個(gè)月，就開始了緊鑼密鼓的備貨工作。商廈開辟了１０００平方米的臨時(shí)商品周轉(zhuǎn)場地，確保活動(dòng)期間貨品供應(yīng)充足、補(bǔ)貨及時(shí)到位。營運(yùn)部門則加強(qiáng)對(duì)品牌供應(yīng)商的管理和檢查，要求所有參加活動(dòng)的專柜不得擅自調(diào)高商品售價(jià)或更換貨品，確保在實(shí)價(jià)的基礎(chǔ)上讓利，而當(dāng)季新品當(dāng)仁不讓地成為活動(dòng)的“主角”。血拼族們大可放心，“貨真價(jià)實(shí)”是第一八佰伴不變的承諾。
八佰伴今年的歲末狂歡活動(dòng)得到更多品牌的支持，一樓部分化妝品也投入“５００送３００券”陣營，活動(dòng)折扣達(dá)到６．２５折，是歷年來沒有的。八佰伴今年還特別設(shè)置了Ｃ類商品“滿６００送３００券”促銷，參與的品牌為一樓商場從來沒有參與過歲末促銷活動(dòng)的ＫＣ、ＧＨ、都本等部分世界名品，為追逐大牌潮流的消費(fèi)者準(zhǔn)備了“大餐”。據(jù)悉，以往費(fèi)盡心機(jī)淘贈(zèng)券才能達(dá)到相當(dāng)于８折左右的優(yōu)惠，如今直接購買就能獲得６．７折優(yōu)惠。
為了方便消費(fèi)者血拼，歲末活動(dòng)期間，八佰伴所有餐飲娛樂商戶全程營業(yè)不打烊，新世紀(jì)食品城在五樓特設(shè)飲料售賣點(diǎn)，為消費(fèi)者血拼“加油充電”。此外，中國首家衣戀旗下咖啡店鋪ＬＵＧＯ、Ａｓｈｌｅｙ自助餐分別入駐三樓、九樓商場，煥然一新的新旺茶餐廳重裝迎賓，為消費(fèi)者休憩提供了放松心情的新場所。
