購物有折扣，抽獎送寶馬

　　時代廣場、正大廣場、浦東商場等都將推出跨零點營業、零點倒計時等主題活動，優惠方式包括額滿折扣、額滿贈券、額滿立減、額滿抽大獎等；徐家匯商圈12月31日整體營業時間將延長至次日0時，并從即日起至明年1月3日期間推出喜迎寶馬車活動；中山公園商圈的國美、蘇寧、永樂等家電巨頭將舉行"跨年夜市"特惠專場等特色活動，分別推出全場額滿送禮、節能電器補貼、12類商品全線降價、零消費抽取"金磚"大獎等。就連電視購物也不愿錯過跨年的機會，東方購物從12月31日20時至明年1月1日1時，推出特別優惠商品迎接新年。

　　哪里最便宜，算算數學題

　　在以往的跨年營銷中，各家商場的折扣都在五折左右，無非是送禮多少有差別。但今年，三折等超低折扣也不鮮見，而贈送的禮品中也不難看到iPhone5、微單相機、金條甚至寶馬汽車等"重磅"禮品。記者比較各商家的營銷方式后發現，消費者若想"賺"到便宜，不僅要會做數學題，還得講究統籌學。

　　新世界城作為浦西跨年"不打烊"的重要標志，今年營銷從12月29日起就拉開了序幕。此次新世界城依舊采取現金換積點的方式，其中最大折扣為"100元換300點"，滿打滿算的折扣在3.3折，相較去年"180元換500點"折扣力度更大。但浦東的營銷地標第一八佰伴將金條、奢侈品等納入了年末促銷，從12月31日8時起至元旦2時開展"歲末驚喜迎新年"活動，根據商品按A類滿500、B類滿3000、C類滿600的級別贈送300電子券，電子券幾乎全場通用。

　　"看上去第一八佰伴的送券力度沒有新世界城大，但如果考慮黃金、奢侈品等，還是劃算的"，年年瞄準跨年營銷的"黃牛"小蔣對記者毫不諱言不同商家的營銷特色:滿額減或現金換積點的，通常是在買單一產品時劃算；但如果要買金條、電子產品、奢侈品、化妝品等輕易不打折的商品，就得選滿額贈券的，因為算統賬的話，這類商品也等于有了折扣。

　　線上可預訂，現場恐爆棚

　　盡管前幾輪電商大規模營銷讓消費者"審美疲勞"，但對于即將到來的跨年"不打烊"，不少人興趣濃厚。白領葉小姐說:"年底了總要犒勞一下自己，就算沒有目標商品也要逛逛看。"

　　正因如此，今年不少商場提前制定方案來緩解"爆棚"。但此類方案在疏導客流的同時，也將提前引爆跨年營銷。例如，第一八佰伴為了避免消費者當天搶購金條，將參加活動的金條總價值設定在6500萬元左右，并規定每人限購20克，其他如iPhone5、iPad4等電子產品也有總量和限購措施，并且對此類商品采取發放預約券的形式銷售，而部分品牌的金條提貨點還設置在商場外。

　　線上預訂也成為各大實體商場爭奪客源的新途徑。新世界城從12月24日起就通過大眾點評網提出了"100元換360點"團購活動，較線下更優惠，2013個團購名額上線一天不到就被一搶而空。第一八佰伴也表示，為避免當天結賬排隊，消費者可提前預訂商品并網上充值。31日活動當天，消費者只需憑提貨密碼、校驗密碼及銷售通知單，就能在商場指定收銀區域提貨并領取贈券。
　　（解放日報 作者：任羽中）