在國內大型商場或繁華街道來一圈Window shopping，在五花八門的櫥窗設計手法和參差不齊的設計制作水平之中，你會發現最常見的這樣一個現狀——抄近路。哪種裝飾風流行，櫥窗就擺放什么風格的裝飾道具；什么道具某個國際、國內大牌用過，且效果還不錯，近段時間內，便會在很多不同品牌櫥窗里發現類似、甚至一模一樣的櫥窗道具。

在國內品牌終于群體意識到視覺營銷的重要性，并且開始在這個領域初試鋒芒之際，商戰中的抄近路習慣也毫無例外地被套用在了品牌推廣上面。這個近路抄得是否值呢？從短期來看，它的確能迅速提升品牌被關注率，而目光長遠一些來看，這樣的行為，只會讓受眾對該品牌形象更加模糊，不良印象和慣性心理導致該品牌形象發展受到限制，最終不管產品如何提升、銷售如何提升，也只是走上了一條死胡同。

在中國的櫥窗設計還算是一個新興職業的今天，國際櫥窗設計和制作水平卻已經達到升級換代的階段，各大品牌櫥窗紛紛呈現轉向趨勢，不管是更前衛夸張的視覺展示方式、還是新鮮的櫥窗展示手段，如動態櫥窗、交互式櫥窗等，無不在宣告新視覺體驗時代的來臨。

回過頭再看國內櫥窗，不管是品牌意識、櫥窗設計人才、生產廠商制作水平各方面皆剛剛處于啟蒙狀態，對比國際行情，國內櫥窗必須要奮起直追，盡快跟上國際腳步，才能求得與國際同步，將來才有超過國際品牌的可能性。

2、櫥窗設計的一個效果、三個價值

在國內品牌櫥窗設計興起，并逐步走向火熱的時期，關于“什么樣的櫥窗才是最棒的櫥窗”這個問題受到了所有相關人士的關注，經過調查，得出了以下幾個典型回答： 

顧客說：每一次都有新鮮的感受，給我們帶來美好感覺的。

品牌老板們說：能讓我的品牌形象更好，提升品牌價值和體現企業文化的。

業務部門和加盟商、店主：能吸引更多顧客視線，從而帶來更多進店率和購買率的。

服裝設計師說：最能表達出我的服裝感覺的。

櫥窗設計師說：最能體現我設計水平和創意能力的。 

陳列師和生產廠商：方便制作、安裝和推廣的。

成本審核部門說：道具成本在控制范圍內的。

看起來，想要滿足所有人的愿望似乎是難上加難，然而好的櫥窗設計也不只是為了單純滿足所有人的愿望。已經在櫥窗設計路上的、或剛剛意識到櫥窗設計重要性的品牌們，都應該從中進一步探索櫥窗設計的真實意義，否則，滿足再多的要求也都是沒有意義的徒勞。

櫥窗設計的真實意義到底在哪里？盡管答案眾說紛紜，權衡歸納之后其實也很簡單。櫥窗為此開展的所有工作其實都只為了通過一個效果（視覺效果），從而達到三個價值（商業利益價值、審美藝術價值、品牌文化價值）。在這一個效果和三個價值面前，一切其他因素都應該做出適當的讓步。

從視覺效果、商業利益價值、審美藝術價值、品牌文化價值這四個名字中，對它們所應包含的內容一目了然，而具體要怎么去實現它們，便是櫥窗設計工作中的重點和難點所在了。

3、如何實現一個效果和三個價值

視覺效果在這里作為表現價值的媒介，要如何通過它去實現三個價值，著手點在哪里？答案當然是品牌在任何情況下都應該將其排在第一位的對象——顧客。一切的設計都應該是從消費群心理分析開始，一個不了解消費群心理的設計是注定有巨大缺陷的。 

如果說品牌海報或是廣告片是品牌對社會市場、對消費者的一個表態，那么櫥窗就是在表態之后，最能代表品牌與消費者進行面對面交流的真正的終端，它如同神經末梢，讓消費者體會到最真切的情感意識溝通，這個溝通恰恰是品牌推廣中的其他觸角永遠觸及不到的地方。

因此，在分析并完全掌握了你的客戶群心理之后，再開始具體的櫥窗設計工作吧。

1、通過視覺效果達到藝術審美價值 

第一階段：視覺刺激

我們會經常聽到顧客發出這樣一些對櫥窗的贊嘆：

“這個櫥窗好美啊！”

“這個櫥窗好溫馨浪漫啊！”

“這個櫥窗好前衛，好另類哦！”

“這個櫥窗色彩效果太強烈太刺激了！”

等等等等

聽到這樣的贊嘆，櫥窗設計師先不要忙著開心，在進一步調查之前，這樣的贊嘆只能說明此櫥窗設計的視覺刺激有了，它也有可能只是單純的視覺刺激而已，這是目前大部分品牌櫥窗尚還停留在的一個階段。這樣的櫥窗往往經不起時間的考驗，很容易被更加新鮮的視覺刺激所取代，對品牌形象發展并起不到太大的幫助。

第二階段：視覺藝術審美

不管這個大千物質世界如何繁華，構成它的，不過是土、風、水、火幾元素而已。同樣，在所有成功的視覺產品里，都不難找出其中幾個最基礎也是最重要的元素：點線面構圖、空間、色彩、燈光等。只要滿足這幾種元素審美準則的作品，一般就會具有一定的視覺審美價值、甚至是藝術審美價值，你可以在任何一件成功的視覺產品、甚至藝術巨作上找到以上幾條基本準則。

因此，作為一名櫥窗設計師，無論你是否畢業于藝術院校，都應該去重新審視美的最基本“課程”，這門課程來自你周遭的一切。你可以從美學理論和藝術練習中繼續培養你的審美感、你可以從大千世界中的任何事物上找到激發你想象和藝術創作的那個點、你可以在各個成功案例分析中提煉出最實用的設計制作經驗。

當你的設計最終具有了藝術審美價值之后，它便不再只是一個季度的展示道具，而是一件具有了生命力的藝術品，它代表這個品牌活靈活現起來，用自己的故事情節和內涵跟品牌融為一體。

2、通過視覺效果達到商業利潤價值

設計師們往往很愿意關注自己作品的藝術審美價值，卻常常忽略掉決定品牌生存與否的商業利潤價值，原因往往在于一些設計師還未意識到一點——櫥窗設計可以用藝術來審美，但卻不是絕對的藝術，它還必須是商業的。

這個誤區，也是很多櫥窗設計都遠離品牌商業目標，使品牌的櫥窗成為了設計師個人的櫥窗，這樣的設計是自私、是對品牌不負責任的。我們來看看大家的說法吧：

“櫥窗設計跟季節、跟店內的貨品似乎毫無關系、感覺完全不對。”

“因為這季的櫥窗，人流量增加了很多，可進店率卻并沒有得到提升”

“進店率是提升了，可吸引來的好像又都是錯誤的客人，不僅沒有達成銷售，反而還增加了很多沒有意義的工作量”

“櫥窗是很漂亮，可惜執行成本實在太高”

“這次的櫥窗要是能跟公司前段時間的大型宣傳產生聯系，銷售量肯定不止這些”

從上述說法中可見，櫥窗設計遠遠不只是視覺設計這么簡單。設計師必須足夠感性，才能得到設計的藝術靈感；設計師也必須足夠理性，才能站在一個有宏觀高度的點來作設計。

櫥窗設計師們，認真地學習心理學和銷售學吧；研究貨品、銷售報表、會員資料、物流材料成本等跟櫥窗表現有著緊密關系的一切資訊；多與各部門溝通、在品牌各大利益之間做出最好的平衡；最最重要的是，多從顧客群的情緒出發，而不是你本人的情緒出發進行構思創意，畢竟真正直接給品牌帶來商業利潤的是他們。

當你了解完這些，當你真正能站在品牌老板、加盟商店主的心理角度時，你的設計便會自動的與商業利潤價值掛鉤，并將體現在你接下來的設計細節之中。

3、通過視覺效果達到品牌文化價值

品牌文化價值可以說是品牌形象中最具有長遠意義的價值體現，是所有品牌發展投入的最高級目標，代表的是社會和市場對這個品牌的認可與否。品牌文化價值不僅應該表現在品牌精神或是企業文化上，更應該增添人文關懷、社會時事、公益環保、消費者心理深度探索、品牌引領度等一系列附加價值上。

只要你留意觀察，就不難發現，那些成功的、受人信賴的品牌，它們總是緊緊跟隨這個社會心跳的節奏，它們的櫥窗主題從來不是單純的跟隨時尚流行趨勢。戰后恢復期間，它們的櫥窗更加表現人性的自由和生活的美好；自然災難的日子，它們的櫥窗會更加體現人和人之間的關懷；全球經濟蕭條時期，輕松愉悅的氣氛在它們的櫥窗里試著給大家一份鼓勵；而世界環境遭到破壞的時候，它們的櫥窗也不會忘記提倡環保生活方式；奧運會前后，它們的櫥窗里便總是有股積極上進的體育精神 ⋯⋯

這才是真正的櫥窗文化，它們在發出美的藝術語言之際，在創造自我商業利潤之際，也同時在關注這個世界、愛這個世界，用自己獨特的語言，時刻貢獻著自己的精神力量，與觀眾、與社會對話。

這一偉大目標，是值得國內所有想要成功立足中國，跨向世界的品牌一直努力下去的，直到有一天你聽到的是這樣的評論：

“某某品牌的櫥窗總是能讓我莫名的感動，這也讓我記住了這個品牌。”

“某某品牌的櫥窗是女裝中最棒的，所以每次想到國內女裝，我就第一個想到它們。”

“某某品牌的櫥窗其實早已經在國際品牌的水平線上了。”

“就算我現在還買不起他們的商品，可我每次都會關注它們的櫥窗，也一直關注、相信這個品牌和企業。”

這個時候，你的櫥窗設計才是真正的成功了。

4、有意義的櫥窗設計

什么才是真正有意義的櫥窗設計，它不是老板說，這個櫥窗我喜歡；它不是顧客說，這個櫥窗很好看；它也不是終端說，這個櫥窗好執行和推廣。而是所有受眾都從心里贊同和認可，從而對店內產品產生好奇和購買欲望、對品牌產生好感和進一步的認知。從這一個視覺效果中提煉出來的三重價值最終會表現在銷售表、大眾審美口碑、社會認可度上。

最后，每當設計師完成一個櫥窗創作之后，請用這一個效果和三個價值來對你的設計進行評價吧，滿足了這一個效果、三個價值的櫥窗，必定會成為具有深遠意義的、真正成功的櫥窗設計。為了中國櫥窗早日站到國際水平線上，中國的櫥窗設計師們，一起努力！