五年“家電下鄉(xiāng)”利弊參半 將迎來并購潮 歷時(shí)五年的“家電下鄉(xiāng)”政策今日到期。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將繼續(xù)推出新的消費(fèi)促進(jìn)政策，不過重心將轉(zhuǎn)移到節(jié)能環(huán)保的綠色消費(fèi)。對此有業(yè)內(nèi)專家提倡，未來整個(gè)家電生產(chǎn)鏈應(yīng)該向綠色節(jié)能轉(zhuǎn)移，脫離“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的單方面針對產(chǎn)品終端的鼓勵(lì)政策。同時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)并購的大幕也即將拉開。
提倡家電生產(chǎn)鏈節(jié)能環(huán)保
全國商務(wù)工作會(huì)議日前在北京召開，會(huì)議明確指出，今年商務(wù)工作的重點(diǎn)之一是引導(dǎo)熱點(diǎn)消費(fèi)，倡導(dǎo)綠色循環(huán)消費(fèi)。重點(diǎn)提倡家電“綠色”消費(fèi)。在彩電、冰箱、空調(diào)等行業(yè)，需要積極展開以“環(huán)保、節(jié)能、高效化”為方向進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，提高我國家電產(chǎn)品核心競爭力。
“‘家電下鄉(xiāng)’政策到期后，不再延續(xù)，今年商務(wù)部將圍繞綠色消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)等方面，研究出臺(tái)新的消費(fèi)刺激措施。”商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)此前也表示。
讓人擔(dān)憂的是，新政策將何時(shí)推出，有相關(guān)人士向記者表示，新政策短時(shí)間將難以推出，今后像這類的刺激政策在補(bǔ)貼幅度上可能會(huì)有所縮減，而且將由“廣而單”的模式向“專而多”的方向發(fā)展，將會(huì)陸續(xù)出臺(tái)大量的提倡綠色環(huán)保的政策。
對于未來新政策注重“節(jié)能、環(huán)保”，業(yè)內(nèi)人士則表示看好，這是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示，在市場化經(jīng)濟(jì)尚未完善的情況下，政策對家電發(fā)展有重要指導(dǎo)性作用。新刺激消費(fèi)政策圍繞綠色消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)展開，符合目前家電發(fā)展的大趨勢，能夠有效促進(jìn)企業(yè)向節(jié)能環(huán)保方面發(fā)展。
事實(shí)上，國家政策對家電產(chǎn)品綠色環(huán)保、節(jié)能環(huán)保的引導(dǎo)早就開始了。在電視領(lǐng)域，像廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金、環(huán)�；鸬瘸闪��？照{(diào)行業(yè)此前也一直有，后來因?yàn)槭艿津_補(bǔ)事件的影響而被終止。
對于過往的刺激、引導(dǎo)政策來說，也有專家表示存在一個(gè)“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的弊端。家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在接受記者采訪時(shí)表示，我國刺激消費(fèi)政策的一大缺陷就在于其補(bǔ)助并不是綜合性的，刺激政策的引導(dǎo)和鼓勵(lì)的落點(diǎn)僅局限在產(chǎn)品終端上，這樣的政策對全行業(yè)發(fā)展價(jià)值不大。
不管是去年中期開始的265億元節(jié)能產(chǎn)品惠民工程還是“家電下鄉(xiāng)”，都是局限性地從銷售產(chǎn)品上進(jìn)行了補(bǔ)助扶持，卻忽略了整個(gè)家電生態(tài)鏈的支持。綠色消費(fèi)不應(yīng)該是單從產(chǎn)品來考慮的，還要注重產(chǎn)業(yè)原材料、零部件等方面的綠色環(huán)保，回收再利用等功效。
五年“家電下鄉(xiāng)”利弊參半
2007年12月“家電下鄉(xiāng)”正式啟動(dòng)，在山東、河南、四川、青島三省一市試點(diǎn)實(shí)施，2009年政策在全國范圍內(nèi)開展實(shí)施，長達(dá)五年的“家電下鄉(xiāng)”今日正式落下帷幕。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計(jì)銷售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額超過7200億元。
這一在全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，國家為了拉動(dòng)內(nèi)需、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長、改善三四線城市消費(fèi)者和廣大農(nóng)村消費(fèi)者的生活品質(zhì)，而推出的“家電下鄉(xiāng)”刺激政策在業(yè)內(nèi)可謂是飽受爭議。
“‘家電下鄉(xiāng)’前期利大于弊，后期弊大于利。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波表示，在“家電下鄉(xiāng)”剛剛推出的頭兩年里，對全國三四線市場和廣大農(nóng)村市場的消費(fèi)拉動(dòng)起到了積極的意義，拉動(dòng)了市場消費(fèi)。
從整個(gè)家電銷售體系來說，“家電下鄉(xiāng)”也起到了積極的作用。在洪仕斌看來，不管是企業(yè)還是家電賣場，“家電下鄉(xiāng)”都促成其三四線市場、農(nóng)村市場的渠道布局。在“家電下鄉(xiāng)”之前，遲遲無法打開農(nóng)村市場、銷售渠道下沉難一直是讓企業(yè)頭痛的難題。但搭上“家電下鄉(xiāng)”這趟順風(fēng)車后，這兩大難題便瞬間迎刃而解。
而對于消費(fèi)者來說，在高達(dá)13%補(bǔ)貼下完成家電的采購，無疑也是一件非常劃算的事，使自己的生活品質(zhì)上升一個(gè)臺(tái)階。回到家電企業(yè)，全球經(jīng)濟(jì)形勢低迷，加上國家對房地產(chǎn)行業(yè)宏觀調(diào)控的加強(qiáng)，使得不少家電企業(yè)舉步維艱，而隨著“家電下鄉(xiāng)”出臺(tái)，這些企業(yè)不僅活了下來，而且還使得企業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)一定程度的增長。
據(jù)記者了解，在過去的一個(gè)月里，全國各地“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)都趨于平淡。這一現(xiàn)象有點(diǎn)反常，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，一般補(bǔ)貼政策結(jié)束前商家都會(huì)推出各種各樣的活動(dòng)來吸引消費(fèi)者購買。2011年家電“以舊換新”政策到期前就是這種情況，當(dāng)時(shí)還引發(fā)了一波銷售高峰，消費(fèi)者也樂意追趕政策的“末班車”。
對此，業(yè)內(nèi)專家表示，“家電下鄉(xiāng)”的時(shí)間有點(diǎn)過長，到了后期拉動(dòng)效果已經(jīng)不顯著，還有一些不法商家，利用一些非法手段進(jìn)行騙補(bǔ)、冒領(lǐng)國家補(bǔ)貼的情況，也影響了廠家和經(jīng)銷商的積極性。
值得思考的是，在給農(nóng)村消費(fèi)者帶來便利的同時(shí)，“家電下鄉(xiāng)”也嚴(yán)重阻礙了家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”最大的弊端就在于過度依賴13%補(bǔ)助來提升銷售額。這樣一來，在過去的數(shù)年間，象征著未來家電行業(yè)發(fā)展方向的高效節(jié)能、綠色環(huán)保、智能化、嵌入式一體化等高新技術(shù)沒有得到任何的推廣作用，這嚴(yán)重制約了我國家電產(chǎn)品由中國制造走向中國創(chuàng)造的步伐。
此外，“家電下鄉(xiāng)”還帶來了很多的消極作用，拉動(dòng)市場消費(fèi)的同時(shí)，也透支了市場，像電視、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品通常使用年限較長，這樣一來在今后的很長一段時(shí)間里，參與“家電下鄉(xiāng)”的這批用戶將不會(huì)再購買這類家電產(chǎn)品。
家電產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉聿①彸?/STRONG>
在五年“家電下鄉(xiāng)”期間，催生、救活了一大批中小型家電企業(yè)。
據(jù)了解，這類企業(yè)通常存在產(chǎn)品規(guī)模小、品牌影響低、工藝質(zhì)量較差、售后服務(wù)體系不健全等問題，在正常的市場競爭情況下難以生存，但是因?yàn)?#8220;家電下鄉(xiāng)”的13%補(bǔ)貼卻存活了下來，并占據(jù)了一定的市場份額，從而使得整個(gè)家電市場變得魚龍混雜。
從市場角度來看，這是不符合市場規(guī)律的。產(chǎn)品質(zhì)量差、價(jià)格無優(yōu)勢，按理來說應(yīng)該被市場所淘汰。
早在去年中期，由國家相關(guān)部門聯(lián)合國內(nèi)家電企業(yè)舉行的研討會(huì)上，在對“家電下鄉(xiāng)”政策是否繼續(xù)實(shí)施的問題上，家電企業(yè)就一致表示反對。海信電器總經(jīng)理劉洪新此前就表示，希望“家電下鄉(xiāng)”政策到期停止。發(fā)揮市場機(jī)制，才能還原競爭的本相，希望市場平穩(wěn)發(fā)展，政府頻繁介入對未來市場不利。
一位家電企業(yè)高管向記者表示，“家電下鄉(xiāng)”政策增加企業(yè)對農(nóng)村市場的拓展熱情，這會(huì)間接加劇企業(yè)圍繞農(nóng)村市場爭奪的激烈程度，還會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的價(jià)格爭奪戰(zhàn)，讓整個(gè)行業(yè)陷入壓低產(chǎn)品價(jià)格、壓縮產(chǎn)品成本、忽視高端技術(shù)研發(fā)的惡性循環(huán)中。
這種政策其實(shí)對大企業(yè)來說意義不大，也顯得不夠公平。梁振鵬表示，像海爾、美的等企業(yè)，“家電下鄉(xiāng)”之前，整個(gè)三四線市場、農(nóng)村市場的銷售體系就已經(jīng)比較健全，知名度也高，占據(jù)著較大的市場份額，有著巨大的銷售優(yōu)勢。而中小型企業(yè)在這些方面可謂是沒有絲毫的亮點(diǎn)，但通過“家電下鄉(xiāng)”，他們卻瞬間縮小了差距，搶占了部分市場份額。
那些原本看不到的家電品牌，突然冒了出來。但是這類企業(yè)存在產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)、工藝質(zhì)量一般、售后服務(wù)不完善等硬傷。隨著“家電下鄉(xiāng)”的停止，市場回歸理性，這類企業(yè)恐怕將難以繼續(xù)生存下去，一部分家電企業(yè)必然會(huì)慢慢消失。
陸刃波對此也表示認(rèn)同，“家電產(chǎn)業(yè)未來可能會(huì)迎來一個(gè)吞并階段”。“家電下鄉(xiāng)”的停止不會(huì)對行業(yè)龍頭企業(yè)、大企業(yè)的市場格局造成多大影響，但對于中小型企業(yè)來說卻是致命的。
家電企業(yè)的競爭將回歸產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)比拼，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)將迎來產(chǎn)品升級(jí)，在此過程中，預(yù)計(jì)會(huì)有很多小企業(yè)消失，大中型企業(yè)展開吞并收購。
“家電下鄉(xiāng)”領(lǐng)補(bǔ)時(shí)間還剩最后一月
盡管“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)今日到期，但是其領(lǐng)取補(bǔ)貼的時(shí)間將一直持續(xù)到3月10日，拋開春節(jié)法定節(jié)假日和周末休息日計(jì)算的話，領(lǐng)取“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼的時(shí)間已經(jīng)不足一月了。
隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的接近尾聲，不少企業(yè)和賣場都陸續(xù)減少或者停止“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的銷售，而消費(fèi)者的積極性相比“家電下鄉(xiāng)”剛開始階段也明顯下降很多，但是仍有部分消費(fèi)者趕搭“家電下鄉(xiāng)”的“末班車”，這一部分消費(fèi)者領(lǐng)補(bǔ)也成了“家電下鄉(xiāng)”政策的最后一筆，“站好最后一班崗”成為各地區(qū)相關(guān)部門的最后責(zé)任。
據(jù)商務(wù)部下發(fā)的通知顯示，最后參與“家電下鄉(xiāng)”政策的22省市，其“家電下鄉(xiāng)”備案銷售網(wǎng)點(diǎn)在信息系統(tǒng)中的功能權(quán)限將持續(xù)到3月10日，其財(cái)務(wù)部門的審核兌付功能將持續(xù)到5月1日。
不管從整體規(guī)模還是補(bǔ)貼力度來說，“家電下鄉(xiāng)”政策都屬于“超級(jí)給力”型。按照截至2012年12月底累計(jì)“家電下鄉(xiāng)”銷售額超過7200億元和13%補(bǔ)貼力度來計(jì)算的話，國家在“家電下鄉(xiāng)”政策中補(bǔ)貼金額將超過936億元，直逼千億級(jí)別補(bǔ)貼。
資料顯示，“家電下鄉(xiāng)”政策的啟動(dòng)背景主要是此前我國受國際金融危機(jī)影響日益顯現(xiàn)并加深，經(jīng)濟(jì)增速下滑。隨后在國務(wù)院第36次常務(wù)會(huì)議上決定推廣“家電下鄉(xiāng)”政策，希望通過拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長。從目前看來，“家電下鄉(xiāng)”政策是成功的。數(shù)據(jù)顯示，從2008-2011年間，受“家電下鄉(xiāng)”政策影響，家電銷售量年增長均超過30個(gè)百分點(diǎn)，到2012年政策末期，我國農(nóng)村地區(qū)家電銷售量同比增長仍高達(dá)22.6%。
隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的落幕，中國家電產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展、該以怎樣的姿態(tài)走向全球已是目前當(dāng)務(wù)之急。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電企業(yè)應(yīng)該向“創(chuàng)新、高端、品牌”邁進(jìn)，而且應(yīng)該由企業(yè)自己通過市場競爭去完成。政府的職責(zé)在于引導(dǎo)，以及考慮如何構(gòu)建一個(gè)公平競爭的市場規(guī)則。家電行業(yè)專家姜培峰認(rèn)為，政策應(yīng)該調(diào)整方向，定位于品牌創(chuàng)新的激勵(lì)。中國家電企業(yè)的競爭已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型競爭階段，輸血方式的政策只會(huì)拖慢中國企業(yè)參與國際化競爭的步伐。
“智能、綠色環(huán)保、節(jié)能高效、嵌入式一體化”，這就是目前高端家電產(chǎn)品的特征，高端化也早已成為全球家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。
此前國家節(jié)能惠民工程的推出和能效等級(jí)標(biāo)識(shí)的實(shí)施，也是在推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)的高端化升級(jí)。對于家電產(chǎn)品的高端化，業(yè)內(nèi)專家指出，關(guān)鍵在于核心技術(shù)的掌握和創(chuàng)新，我國家電企業(yè)應(yīng)該加大這方面的投放力度，才有可能在今后的國際競爭中搶占先機(jī)。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào)）
